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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1mQbXHoAit2myQWCDFiVAyA?pwd=gwie |
品牌名称 |
HBN |
品牌简介 |
HBN功效护肤品牌创立于2019年,以“拥有看得见效果”的创新理念,致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上,并一直以实际行动践行品牌“真功效”诺言,引领性的通过大量权威人体功效实测(至今已累计参加近2000人次人体功效实测)来验证产品功效,让“真功效”名副其实。截至2023年,HBN品牌总销售额超50亿,成为国内人气、销量、口碑领先的行业TOP品牌之一,也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一。 |
品牌slogan |
1.让“真功效”名副其实 |
行业痛点 |
1.普通水乳往往只针对基础补水保湿,而在面对美白、淡纹等高阶护肤需求时,在权威人体功效检测中极难给到真实的功效保障。拥有美白理念的产品鱼龙混杂,一些不科学的激进美白方式易导致适得其反的效果,甚至危害皮肤健康; |
产品信息 |
命题产品一:HBN原白水乳套组 |
目标群体 |
18-35岁有美白、紧致抗老需求的人群 |
广告主题 |
1.让“真功效”名副其实 2.根据品牌理念和产品卖点,自拟主题 |
主题解析 |
21天,通常是习惯养成的周期。 28天,肌肤状态更加紧致,愈显白净透亮,这是真实功效带来的肌肤改变。 真实功效:指某产品或方法在实际应用中能够产生的实际效果或益处,这些效果或益处是基于科学验证或实际经验所得出的,是某周期内肉眼可见的真实变化,而不是虚假宣传或误导性的陈述。 HBN希望:在面对“美白及抗老”课题时,摒弃盲目焦虑,围绕看得见的“真功效”这一目标,以理性科学的方式看待并逐步改善,因此,HBN联合学术权威共同发布了真功效美白指南 ——《原生白护肤白皮书》,率先提出“原生白”的科学护肤新理念;同时对双A醇晚霜2.0舒缓体系全新升级,使其兼顾了高功效和温和性,成为数百万用户真实口碑回购的抗老爆品。 引申到现实生活中寓意深刻,如:人生的十字路口,直面真实的世界,直面真实的内心,为了某种人生态度、人生目标执着追求;历经磨难后,回归内心最真实的状态,找回初心、找到人生努力的方向和成长赛道;对“热爱”一如既往的真实求索,不断拓宽能力边界和技术天花板;坚持做难而正确的事,实现价值、收获成长等。 围绕让“真功效”名副其实这一广告主题,在创作过程中须将“真功效”与“真正看得见效果”的产品做深度绑定,开展创意策划及内容设计,通过趣味新奇的广告表现,深化“真功效”这一品牌记忆点,旨在促进品牌力提升及产品销售增长,持续扩大品牌影响力。 |
广告目的 |
1.提升消费群体对品牌、产品的认知度和美誉度; 2.通过传达品牌理念和产品核心功效,提升Z世代群体对【让“真功效”名副其实】品牌理念的认知和好感度。 |
广告形式 |
一、平面类 1.平面广告:基于品牌调性、产品功效,进行平面广告创意设计(包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等); 2.包装设计:基于品牌调性风格、产品功效,进行创意包装设计(包括但不限于瓶身、包装盒的设计,可修改瓶身); 3.IP形象设计:结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示,设计IP形象,可制作成实物,易于多种形式呈现,须原创。 二、视频类 1.短视频:适用于社交渠道传播,具有强种草点或购买驱动力; 2.广告TVC:体现品牌风格和产品核心价值,传播力强; 3.微电影广告:体现品牌理念和产品功效,具备一定情感共鸣。 三、动画类 1.IP形象设计及动态展示:考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示; 2.动画广告:脑洞新奇,符合品牌理念。 四、互动类 1.以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式,开展数字交互方案(侧重结果); 2.H5互动广告,内容新颖,易于二次传播。 五、广播类 六、策划案类 1.营销推广策划案 基于市场调研、竞品分析、目标群体调研,结合品牌定位和产品价值,制定营销方案,也可聚焦在某个营销节点上(如双11等),须线上(微信、微博、小红书等)和线下(路演、快闪等)渠道联动,预算不超过500万元人民币; 2.新品创作策划案 设计全新的功效护肤品,需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案,预算不超过300万元人民币; 3.数字交互策划案 以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式,对命题产品或品牌理念进行数字交互策划(侧重于品牌营销策划),预算不超过500万元人民币。 七、文案类 1.广告语:品牌slogan、广告语,简要表达理念或卖点,富有传播力; 2.长文案:适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案; 3.创意脚本:适用于推广的短视频脚本、直播脚本,包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。 八、UI类 1.图标设计:绘制一套以“HBN真功效”为主题的图标; 2.小程序界面设计:结合官网/天猫店铺,设计一款HBN电商小程序应用界面; 3.电商详情页设计:根据命题产品特点,设计一套电商详情页,须充分展示产品功效。 |
相关信息获取 |
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LOGO及元素 |
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