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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1sVc_VvzJFmCnMlwPfNNHWA?pwd=mnyb |
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品牌名称 |
葵花熊胆痔灵膏/栓 |
| 品牌定位 |
无不良反应的痔疮外用药 |
| 品牌简介 |
葵花药业集团股份有限公司是一家以生产中成药为主导，以“化学药、生物药”和“健康养生品”为两翼，集药品研发、制造与营销为一体的大型品牌医药集团企业，以“做老百姓的好药；呵护中国儿童健康成长，保障中国儿童用药安全”为使命，公司响应国家医药政策变化，持续深耕医药领域，目前已成为中国中药TOP15。 |
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品牌slogan |
治痔疮用熊胆，止痒止血很关键 |
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产品信息 |
葵花熊胆痔灵膏/栓 【核心成分】 熊胆粉、冰片、煅炉甘石、珍珠母、胆糖膏、蛋黄油，辅料为凡士林。 【产品功效】 清热解毒，消肿止痛，敛疮生肌，止痒，止血。用于内外痔，或伴少量出血 【具体症状】 ● 风热肠燥：大便带血，血色鲜红；或伴口干，大便秘结；舌红，苔黄 ● 湿热下注：便血量多色鲜，痔核脱出，肿胀疼痛（或糜烂坏死）口干不欲饮，口苦，小便黄 ● 脾虚气陷：肛门坠胀，痔核脱出，需用手托，面色少华，神疲乏力，纳少便溏；舌淡，苔白 ● 气滞血瘀：肛缘肿胀，隐见紫瘀，内痔脱落，表面暗紫，疼痛剧烈，肛门周边水肿瘀血 【核心卖点】 ● 天然熊胆粉，有效成份牛磺熊去氧胆酸的含量高达39%，远远超过23%的国家标准 ● 千年组方，传承1500年，治痔疮有神效 ● 独家配方蛋黄油，止血效果极佳 ● 是一款具有止痒功能的痔疮外用药 ● 采用“低温干燥”技术处理原料药，保证了其产量高、质量好的优势特点；采用靶向透皮给药，皮肤渗透扩散作用强，药效作用持久 ● 纯中药制剂，无任何毒副作用，安全性高 【产品规格】 熊胆痔灵膏：剂型：软膏，10g/管、1管/盒 熊胆痔灵栓：剂型：栓剂，2g/粒、6粒/盒 |
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目标群体 |
25-55岁的上班一族、户外体力劳动者、孕期妇女等不良生活习惯易引发痔疮的人群 备注：关于孕期妇女使用（熊胆痔灵膏：孕妇谨遵医嘱使用；熊胆痔灵栓：孕妇禁用） |
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广告主题 |
主题1：治痔疮用熊胆，止痒止血很关键 主题2：可以发挥创意，自拟主题 以上主题可选择其一进行创作 |
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命题解析 |
1. 触达已患痔疮的人群，使用对症的纯中药产品，止痒止血效果好； 2. 提示风热肠燥、湿热下注、脾虚气陷、气滞血瘀、肛门瘙痒等人群，在日常生活中注意抗菌消炎，清热散毒； 3. 症状场景：久坐压力大；户外体力劳动多；孕期妇女；不良生活习惯（如熬夜、暴饮暴食、喝酒辛辣等）的人群。 |
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广告目的 |
结合熊胆痔灵膏/栓的产品特点或品牌理念，通过不同形式，表达和传播产品差异化卖点和品牌定位，抢占用户心智，提升“治痔疮用熊胆，止痒止血很关键”的品牌认知。 |
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广告形式 |
一、平面类 1. 包装设计：结合主题“治痔疮用熊胆，止痒止血很关键”的功效，进行创意设计，符合目标消费人群的审美喜好，可适当结合热点或目标人群需求洞察，鲜明突出产品卖点，具有购买驱动力； 2. 海报设计 ①产品海报：结合主题“治痔疮用熊胆，止痒止血很关键”功效，趣味性突显产品卖点。可融入葵花LOGO、产品效果、症状场景等元素； ②节假日、营销节点宣传海报：围绕主题设计系列海报。体现节日氛围及产品功效，主要用于自媒体矩阵、内宣传播，可从二十四节气、法定假日、健康类节日或其他有关联性的节日（如10月24日程序员节）中任意选择1-3个节日进行系列海报设计，符合节日氛围。 二、视频类 结合产品特点和目标人群使用场景，创作具有自传播力和话题性的视频作品，作品主题清晰，新颖有创意，内容积极走心，体现产品和品牌核心价值。 1. 短视频创作（30秒以内，含30秒）：充分诠释产品理念，打造易于引发传播连锁效应的视频作品或创意视频，可用于社交媒体、视频网站的传播； 2. 微电影广告（30-180秒）：结合广告主题和产品特性，创作剧情式短片，凸显产品卖点的同时传递品牌情感价值，引发用户共鸣，展现品牌理念和产品特性； 3. 影视广告（15秒或30秒）：结合命题产品与广告主题，打造易于传播的广告片，主要用于品牌广告投放。 三、动画类 创作15秒或30秒的动画广告，体现产品特点和适用场景，创意大开，符合品牌调性，吸引目标消费人群。 四、策划案类 结合主题制定品牌营销推广策划方案，要求整体方案简明扼要，话题性高，只需包括品牌故事和营销策划两部分内容，预算500万元人民币，无需呈现分析、费用规划和媒体规划。 品牌故事：以品牌介绍素材为基础，延展并升华品牌故事。内容有情怀、打动人心，具有购买驱动力。 营销策划：围绕广告主题，基于对于目标人群的洞察、市场分析、产品定位、产品卖点等，制定一套可落地执行的整合营销传播方案，包含但不限于活动玩法、内容形式、话题策划、平台推广策略等。可选择线上线下联动的方式，也可选择节目合作、平台联动、品牌跨界等形式。 五、文案类 广告语：产品Slogan，简要表达产品卖点，富有传播力，不多于30字（含标点）。 |
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奖励项目 |
通过评选，将选出8组优秀作品给予奖励，对个别突出的获奖作品，企业将进行“作品版权注册登记”，并有机会落地商用，设置具体如下： 1. 葵花创意之星：1组，奖励：5000元+作品版权登记证书+企业奖证书 2. 葵花达人：3组，奖励2000元+作品版权登记证书+企业奖证书 3. 葵花新秀：4组，奖励1000元+作品版权登记证书+企业奖证书 注：以上企业奖励金为税前金额。 |
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相关信息获取 |
葵花药业官方网站：https://www.kuihuayaoye.com/ |
| LOGO及元素 |
 全部素材文件存储于命题素材包中。 |
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