绿色智能  时尚生活

　　超能，天然洗护领军品牌。以未来需求为导向，以打造自然健康的方式为初心，秉持"绿色、智能、时尚、环保”的开发理念，从天然皂粉到超能APG系列、自天然系列等，甄选绿色原料，对人体健康，对环境友好。集自然和科技的超凡能量，创新时代潮流，引领时尚美好生活。

　　天然洗护  就是超能

　　【命题产品一】超能植愈香氛洗衣液

　　【产品规格】2.8kg

　　【产品背书】

　　绿色产品认证、5重香氛专利、10大奢牌专供精油。法国总裁级调香大师Yves Cassar，汤姆福特、阿玛尼、罗意威御用香水调香师，擅长用各种天然成分调香，可持续香水开创者，国际权威香水协会--TFF香水基金会（FIFI奖主办方，香水界奥斯卡）客座教授。

　　【产品功效】

　　●奢牌香水同源，含10种100%天然植物精油

　　囊括法国白鸢尾、水仙，土耳其玫瑰，中国白兰，印度晚香玉等多国珍贵原料；

　　●法国总裁级调香师专属定制调香

　　●5重香氛专利技术，720小时持久留香

　　覆盖开盖增香、全程爆香、摩擦生香等全场景，还能双重动态中和异味，洗涤祛味更彻底，摩擦生香，换季穿衣依旧香；

　　●多重天然净护因子

　　特别添加椰子油，酵素，棕榈油，柠檬酸，APG，天然植物净护力加持；

　　●法国白鸢木檀香氛

　　打造莫奈庄园灵感限定香——法国白鸢木檀香氛，带来沉浸式植物疗愈香氛体验。

　　【命题产品二】超能植愈香氛洗衣凝珠

　　【产品规格】300g

　　【产品背书】

　　与超能植愈香氛洗衣液一致，拥有绿色产品认证、5重香氛专利、10大奢牌专供精油，由法国总裁级调香大师 Yves Cassar 专属定制调香。

　　【产品功效】

　　在洗衣液全部功效基础上，新增两大核心优势：

　　●10倍洁净力，浓缩+配方，清洁效果升级；

　　●一颗四腔，集洁净、净味、留香、柔顺四合一功效，小巧体积承载多重洗护作用。

　　中高端消费人群

　　超能立足天然洗护领军品牌定位，坚持以“天然”为核心、绿色安全为根基，以更健康、更高效、更具体验感的洗护方案，引领现代健康生活方式，传递“”天然、乐活、可持续”的品牌价值主张。

　　1.天然植萃带来的生态感：还原自然的纯粹底色，用“植物疗愈”解题  

　　甄选10种100%天然植物精油，融合椰子油、酵素等多重净护成分。这不仅是绿色产品认证的硬核背书，更是品牌践行生态共生理念的具体落地，让洗护回归自然本质，赋予生活纯粹、绿色的原生质感。

　　2. 大师奢香带来的高级感：重塑香氛的审美价值

　　携手法国总裁级调香大师 Yves Cassar，以莫奈庄园为灵感，打造辨识度极高的法国白鸢木檀香氛。依托LMR奢牌精油工艺淬炼而成的小众轻奢香，打破洗护产品香氛同质化，以高级、内敛、富有层次的香气，提升洗护体验的审美与格调，以植物疗愈香氛为核心，解锁天然净护新体验的关键切入点。

　　3.五重专利真实力，硬核留香真技术

　　依托多重香氛专利技术与双重异味中和专利，实现从开盖到穿着的全场景香氛释放，并可动态中和异味，通过专利微胶囊技术，实现 720 小时持久留香。长效香气贯穿日常穿着、活动、收纳等多个场景，让清新芬芳融入生活点滴，为平凡日常赋予质感与仪式感，提升生活的精致度与愉悦感。以扎实技术构建核心竞争力，将专业研发转化为稳定可靠的净护与留香效果，直观体现品牌的专业实力与产品价值。

　　实现路径：COSMOFRUIT香分子专利+绽放爆香专利，香气爆发于每个洗涤阶段，起舞鼻尖、疗愈不张扬；Ctrl+D异味中和专利，实现洗涤并中和异味分子的功能，以消除异味；DEOdedyx异味中和美国专利+Blooming pop爆香专利：异味分子包裹在爆香的胶囊内，隐身挂在织物上，行走、拥抱、运动摩擦，瞬间释放香氛的同时动态中和周边异味分子，清新如影随形，实现720小时穿着依旧有留香，换季时衣物床单再拿出来依旧香。

　　1.向消费者传达超能植愈香氛洗涤用品的差异化及背后的核心技术实力，深化品牌对“植物疗愈”的持续探索，传递绿色、生态、共生的品牌理念；

　　2.提升品牌认知度和美誉度，持续巩固超能天然洗护领军品牌地位，塑造绿色智能、时尚生活的品牌形象。

　　1.所有作品须符合超能品牌调性，内容需展现超能品牌LOGO；

　　2.所有作品优先使用原创设计字体或附件内企业拥有合法商用版权的字体。若使用其它字体的，必须注明具体字体名称并确保版权合规；

　　3.所有作品须严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关法律法规；

　　4.作品须为原创，尊重他人知识产权，严禁抄袭，模仿或存在任何侵犯他人知识产权的行为。

　　5.因香氛洗涤人群需求不同，须洞悉需求，选好方向。

　　一、平面类

　　1.Aa 平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等），清晰凸显产品功效，适用于线上及线下多场景传播。

　　①产品海报：要求主题突出，记忆点鲜明；

　　②节假日/营销节点宣传海报：仅限系列海报创作，凸显节日氛围。

　　2.Ab 产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等），创意新颖，符合年轻消费人群的审美喜好，具有较强的视觉冲击力和购买驱动力。

　　①单品设计：对产品瓶身、瓶盖、标签等进行系统性创意设计，做到高颜值、年轻化，符合品牌风格，具有良好的延展性更佳；

　　②新品设计：结合品牌定位及香氛产品差异化需求，面向目标人群开发喜欢的香氛类产品及元素概念产品，卖点清晰突出，不得照搬市场现有产品。

　　3.Ac IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边），设计创意符合品牌调性，兼具创意性与传播性。

　　①IP：设计符合品牌调性及内涵的虚拟形象、优先考虑可实体、可化量产的卡通形象作品；

　　②文创周边：考虑网红潮流与年轻消费者属性，探索商业化模式（如盲盒等），以“形象+模式”深化品牌核心理念的传递。

　　二、视频类：作品须具备强传播话题性，主题清晰明确，兼顾品牌理念传递与购买驱动力，适配多场景传播

　　1.种草短视频：围绕产品使用场景、互动场景等方向创作，内容具有强感染力及传播力，适用于多种社交平台；

　　2.影视广告：侧重品牌理念传递与传播性，能用于广告投放的为佳；

　　3.微电影广告：剧情式短片，体现品牌理念、突出产品核心卖点。通过植入方式突出产品功能卖点或展现品牌深度，深化植物疗愈香氛的核心内在，能引发共鸣、激发购买欲，适用于多种社交平台。

　　三、动画类：内容短小精悍，创意鲜活，风格贴合品牌调性，具备较强传播性和趣味性，能引发二次传播

　　四、互动类：创意须注重广告主与受众的双向沟通，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化

　　1. Da线上互动广告：可以是H5互动、AR/VR互动、体验互动、点击互动、小程序互动等，创意须有亮点或记忆点，能吸引目标受众；

　　2. Db线下互动广告：须围绕实际场景进行创作，可包含场景体验、道具互动、智能设备互动、活动互动等。

　　五、策划案类（无预算限制，但方案内须注明预算）

　　1.整合营销方案：结合品牌调性及主题，针对超能植愈香氛系列产品，立足当下香氛洗涤市场热潮，围绕消费者培育，开展线上线下全域营销推广创意策划。方案需整合线上线下渠道资源，可包含但不限于跨界营销、场景化营销、传统营销节点营销，以及能引起群体共鸣、带动广泛传播的话题营销或事件营销，具备落地性与传播价值；

　　2.校园营销方案：结合品牌调性及主题，聚焦高校及学生消费群体，创作营销推广方案。方案须包含活动主题、活动节奏、具体执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）及线上线下传播推广策略等，贴合学生群体喜好，具备较强的落地性与传播力。

　　六、文案类 

　　创作种草长文案，体验感受或带有产品植入的故事等，内容生动有趣，富有传播力，具备购买驱动力，能引起目标受众共鸣。

　　七、UI类

　　1.图标设计：基于品牌调性及产品特点，绘制一套主题图标；

　　2.小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计电商小程序应用界面；

　　3.电商详情页设计：突出命题产品特点及主题，须充分展示产品功效并能吸引目标受众。

　　1.创意视频人气奖：品牌方在【视频类】和【动画类】参赛作品中挑选出符合主题要求、创意新颖、契合品牌定位与理念的作品，并通知创作者上传作品至抖音、B站、小红书等平台，根据传播数据给予奖励（播放数/观看数*0.5+评论数*0.3+点赞数*0.2）。

　　2.最佳种草文案奖：品牌方将挑选出符合主题要求、创意新颖、富有感染力、传播力，以及具备购买驱动力的文案作品给予奖励。

　　创意视频一等奖2组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会

　　创意视频二等奖3组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书

　　创意视频三等奖5组：纳爱斯洗护大礼包

　　最佳种草文案奖2组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书

　　注：企业奖具体评选规则以大广赛/超能微信公众号通知为准，企业奖作品均有机会正式落地商用，让作品价值得到实现，被更多的人看到，为简历添彩

　　【超能官方旗舰店】

https://chaoneng.tmall.com/shop/view_shop.htm?spm=pc_detail.27183998/evo365560b447259.202202.1.63f27dd6NN97Q3

　　【超能官方微信公众号】

　　【超能植愈系列命题群号：1087275233】

　　品牌色：C:100 M:100 Y:0 K:0

　　全部素材文件存储于命题素材包中