纳爱斯，是纳爱斯集团旗下专业口腔护理品牌，深耕国人口腔健康20余年，坚持天然健康的养护理念，以维他命养龈健齿为核心科技，专注探索口腔问题的根源修护方案，用国货实力守护国人口腔健康，让生活多一点美好。

　　●研发实力 ▪ 专业底气：设有“纳爱斯口腔健康护理研究中心”，配备国际一流研究设备，参与14项口腔行业国标、行标或团标的制定，拥有多项国家发明专利，并与浙江大学附属口腔医院、浙江大学医学院、南京野生植物研究所等权威机构合作，开发前瞻技术和优质成分，不断升级产品性能和使用体验。

　　●绿色安全 ▪ 天然安心：依托纳爱斯集团生态产业链优势，甄选天然健康原料，全线产品均使用全塑可回收材料，包装绿色环保。

　　●严苛品控 ▪ 品质过硬：采用国际先进的机器人智能生产设备和先进的生产工艺，车间环境符合30万级洁净要求，169道生产工序检验把关。

　　●品牌荣誉 ▪ 实力认证：自2019年起连续多年被授予“浙产美妆十大品牌”；2020年被评为“建国70周年行业新锐品牌”；2024年成为体育训练局国家运动员备战保障产品；养龈健齿系列牙膏被评为“浙江省优秀工业产品”；纳爱斯养龈健齿牙膏斩获2025年健康美丽产业“年度好产品”。

　　可在以下两款命题产品中任选一款，或自创1款具有根源修护功效（如修护牙釉质、美白色修）的新产品进行创作

　　【产品风格定位】中高端、强功效、年轻化、时尚健康

　　●【命题产品一】纳爱斯养龈健齿牙膏清火护龈（主推款）

　　【核心成分】维他命E和金银花、黄芩、连翘提取物

　　【产品卖点】从牙龈问题的根源牙菌斑入手，采用GUM4X牙龈修护科技，科技+草本+维他命协同增效。临床验证拥有2.49倍牙龈问题改善率，第三方权威机构检测拥有99.99%抑制口腔有害菌能力，可做到3天改善受损口腔黏膜。

　　【产品规格】120g

　　●【命题产品二】纳爱斯养龈健齿牙膏抗敏护龈

　　【核心成分】3重抗敏成分、维他命E和甘草精华

　　【产品卖点】从敏感根源牙釉质酸蚀流失，牙小管暴露入手，含3重抗敏成分，拥有5倍抗敏修护力，有效封堵开放的牙小管，改善牙本质敏感，同时，搭载GUM4X牙龈修护科技，可减轻牙龈问题。

　　【产品规格】140g

　　有牙龈问题和牙齿敏感困扰的消费人群

　　主题一：根源修护力 笑容超元气

　　主题二：围绕品牌定位和产品功效，自拟广告主题

　　1.以命题产品或自创产品为创意载体，通过年轻化的创意表达搭建沟通桥梁，深度诠释纳爱斯根源修护的核心价值，强化年轻群体对品牌的认知与好感；

　　2.精准传递产品核心功效，强化吸引力与购买驱动力，助力销售转化，打造爆品。

　　1.所有作品须符合纳爱斯品牌调性，内容需展现纳爱斯品牌LOGO；

　　2.所有作品优先使用原创设计字体或附件内企业拥有合法商用版权的字体。若使用其他字体的，必须注明具体字体名称；

　　3.所有作品须严格遵守广告法；

　　4.作品须为原创，尊重他人知识产权，严禁抄袭，模仿或存在任何侵犯他人知识产权的行为。

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　　一、平面类

　　1. Aa平面广告：仅征集营销节点系列宣传海报。自选三个营销节点（如38女神节、618、开学季、爱牙日、双11、春节等）创作系列宣传海报，适配营销节点宣传需求，符合品牌调性、营造浓厚节日氛围。

　　2. Ab产品与包装：创意新颖，契合年轻消费群体审美偏好，具备较强的购买驱动力；造型及呈现形式不限，可自由发挥。

　　①可结合IP或节日主题，设计礼盒套装，套装内可搭配相关周边赠品

　　②可针对现有单品设计升级版包装，或自主策划一款具有根源修护功效的全新产品，并完成全套包装设计

　　3.Ac IP与创意周边：设计创意符合品牌调性。

　　①IP：设计符合品牌、虚拟形象、可实体化量产的卡通形象类更佳

　　②文创周边：考虑网红年轻属性、形象配套的商业化模式，如盲盒等，用形象+模式以深化品牌传达的核心理念

　　二、视频类：创意符合“根源修护”品牌定位，契合时尚、年轻的品牌调性、既要突出产品功效，又要传递正向情绪价值，内容具备传播话题性，视频结尾处展示养龈健齿系列2款产品

　　1.种草短视频：适配电商详情页展示及社交媒体种草传播；以真实、贴近日常生活的使用场景，向目标群体种草产品，传递产品核心功效和实际使用效果；

　　2.影视广告：画面需有一定品质感，适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播；

　　3.微电影广告：适配视频平台、社交媒体传播；内容融入产品使用场景，剧情完整连贯，既能传递产品价值，也能体现纳爱斯作为国货大品牌，20余年持续守护国人口腔健康，践行“环境友好、绿色健康”的社会责任感。

　　三、动画类

　　质感强、内容简短易传播、创意新颖有话题梗，突出产品核心功效，吸引目标群体，适配社交媒体传播。

　　四、互动类：符合品牌“根源修护”的定位，突出产品核心功效，吸引目标群体，适用于设计媒体传播

　　1.线上互动广告：任选H5互动、AR/VR互动、体验互动、点击互动、小程序互动等形式创作；

　　2.线下互动广告：须围绕实际场景进行创作，注重用户的感官体验和现场参与感；可包含场景体验、道具互动、智能设备互动、活动互动等。

　　五、广播类

　　传递产品核心卖点，新颖有记忆点，语言通俗易懂且有感染力，具备较强购买驱动力，适配广播媒体的传播特性。

　　六、策划案类（无预算限制，但方案内须注明预算）

　　以命题产品作为新品上市为背景，策划一份完整的新品上市推广营销策划案。须以抖音为主要营销阵地，高效触达并快速渗透年轻消费群体心智，同步拉动线上多渠道与线下终端销售转化。针对具体执行策略，可推荐契合品牌调性、有正能量、无负面舆情风险且带货实力突出的品牌大使人选（包括但不限于明星），须详细说明推荐依据，清晰阐述品牌大使与新品发布、投放以及全域营销推广活动的联动逻辑。

　　七、文案类：种草长文案，清晰传递品牌调性、产品核心卖点及体验效果；可读性强、富有传播力，具有强购买驱动力

　　1.小红书：围绕使用场景、口腔问题/需求等角度；

　　2.微博：围绕使用体验、产品分享、知识点科普等角度。

　　八、UI类

　　小程序界面设计，需有纳爱斯品牌特色和记忆度，能吸引年轻消费人群。

　　欢迎将作品投稿到社交媒体，参与“纳爱斯企业奖”赛道

　　1.参与方式：带#根源修护力 笑容超元气#话题，将作品发布至微博、小红书、抖音，文案描述作品创意理念，即视为参与成功。（注：作品的互动量不仅是加分项，排名前三还有奖哦！）

　　2.评选方式：品牌方将评定出10组创意新颖、契合品牌定位与理念的优秀作品，以及互动量前三名的作品给予企业奖励；企业奖作品均有机会落地商用，让作品价值得以实现的同时为简历添彩。

　　最佳创意1个：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书

　　最佳人气3个：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书

　　匠心创意3个：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书

　　新锐创意6个：纳爱斯洗护大礼包

　　注：企业奖评选具体规则以大广赛/纳爱斯口腔微信公众号通知为准

　　天猫【纳爱斯官方旗舰店】

　　京东【纳爱斯个护京东自营旗舰店】

　　微信公众号【纳爱斯集团口腔护理】

　　【纳爱斯命题交流群：1083677326】

　　全部素材文件存储于命题素材包中