全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）自2005年创立以来，已成功举办17届共18次赛事。作为一项以“创意”为核心、以“创新”为育人目标的全国性高校学科竞赛，大广赛始终致力于为全国高校学子搭建一个锤炼专业能力、涵养创新精神的广阔平台。

　　面对人工智能的时代浪潮，本届赛事重磅推出“AI无界 创意赋新章”科技类主题，并设立“大广赛IP形象及周边设计”与“地域‘印记’徽章创作”两个方向。其中，方向一“大广赛IP形象及周边设计”，旨在鼓励学生运用AI等数字创作手段，为大赛构建更具亲和力、传播力与时代感的视觉形象系统，通过创意周边设计延伸赛事品牌体验，使大广赛的品牌内涵与青年文化脉搏同频共振。方向二“地域‘印记’徽章创作”则鼓励学生立足所在省、直辖市或自治区，运用AI技术创作一枚抽象徽章，旨在引导青年学子深入理解地域文化根脉，在技术实践中强化文化主体意识，立足文化传承，在解码家乡文化基因的过程中完成一堂生动的爱国爱乡思政实践课。两个方向共同体现了大赛“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的办赛宗旨，既是对“教学赛创”融合育人模式的生动实践，也是通过专业竞赛开展思政教育的创新探索。

　　我们期待参赛者通过这一创作过程，不仅提升人工智能技术的应用能力，更能在创意中传递一方水土的精神气质，在跨界中坚定文化自信，实现技术素养、艺术表达与家国情怀的融合统一，真正体现“以创意赋能时代、以科技弘扬文化”的大赛宗旨。

　　方向一：大广赛IP形象及周边设计

　　1、IP形象需创意独特、寓意深刻，充分体现“AI‘无界’创意赋新章”的大赛主题与品牌调性，并兼具创意、时尚、自信、年轻活力、亲和力、个性等特质。

　　2、形象应具有鲜明特征与高辨识度，易于被学生记忆，能够成为大广赛的品牌符号。

　　3、设计需考虑延展应用性，能灵活适配于人偶、文创周边、礼品、视频动画等多种载体与形式。

　　4、作品必须为原创，不得与任何现有IP形象相似或重复。

　　方向二：地域“印记” 一次“无符号”地域印象的AI生成之旅。

　　1、为您所在的省、直辖市、自治区（就读省份或家乡），创作一枚不依赖任何具象知识产权元素的徽章。当无法使用具体地标、文物或风景等常规符号时，如何视觉化一个地域的精神？我们要求摒弃对黄山、故宫、熊猫等这一类具象符号的直接描绘，转而捕捉更深层的文化肌理与气质——例如徽州的水墨意境、三秦的黄土厚重、岭南的市井鲜活、江南的水乡灵动等。这旨在推动一次对地域文化进行“内核提取”与“情感转译”的深度创意实践。

　　2、所有创作必须围绕“符号转化”、“内核提取”与“情感融入”三大核心展开，并确保最终作品为“原创生成”。严禁直接复制或模仿现实中的具体形象，鼓励从地域文化中提取核心基因，通过AI工具进行概念化、风格化的二次创作。

　　3、以下类别元素的具象形态、特定造型、高精度模仿或变形使用均在严格禁止之列：

　　A、建筑与构筑物

　　所有现代地标建筑、商业建筑（受版权保护）。所有知名历史建筑、特色民居等具象轮廓与外观（如福建土楼、徽派马头墙等写实形态）。

　　B、自然与人文景观

　　具有特定名称和形态的山川、湖泊、海岸线、梯田等写实画面（如黄山、桂林山水、元阳梯田等）。

　　C、生物形象

　　任何可被明确指认为特定省份象征的动植物具象形象（如四川大熊猫、云南孔雀、河南牡丹等写实图案）。所有来自影视、动漫、游戏等IP的卡通化、拟人化角色。

　　D、宗教敏感内容风险提示与禁用范围

　　任何具有特定宗教或文化神圣意义的人物、动物或物品形象（包括但不限于：宗教人物/神祇/圣人形象、祭祀或礼仪场景、法器器物、经籍文本、宗教标识性图形符号及其高度可识别变体）。

　　严禁将上述神圣对象拟人化、萌化、娱乐化、角色化表达；严禁对宗教器物/典籍/仪式用品进行直接复刻、写实轮廓复用或“标志性构图”挪用（即便更换颜色、材质或进行局部变形，仍视为高风险模仿）。

　　如创意涉及具有宗教关联的地域民俗语境，仅可采用非指向、非仪式、非具象的抽象表达方式（如以光感、节律、秩序、空间氛围等视觉语言呈现），参赛者必须在作品的创意说明文件里，专门用一段文字来清晰说明自己是如何避免在设计中涉及宗教内容的。

　　E、文物与艺术品

　　博物馆藏文物（如青铜器、瓷器、书画等）的精确造型或高清纹样。

　　著名艺术品、雕塑的特定造型。

　　F、其他人造物与标识

　　特色工艺品、食品的具体形态（如景泰蓝瓶子、火锅等写实画面）。

　　任何受法律保护的商标、Logo、官方标志。

　　4、必须使用AI图像生成工具作为核心创作手段。参赛者应通过描述感觉、概念、关系、系统和过程等抽象指令来驱动AI生成基础视觉材料，随后再进行人工筛选、组合与精修。

　　AI“无界” 创意赋新章

　　以AI“无界” 创意赋新章为科技类主题，用AI技术讲述好大广赛的成长故事，传播好大广赛的创新形象。通过科技的力量，展现创意的无限可能；通过创新的思维，激发广告艺术的活力；通过活力的表达，传递时代的精神。作品应清晰展现人类创意与AI逻辑的深度协同。参赛者需主导创意策略与美学判断，进而借助AI的能力实现概念的突破性表达。

　　1.吸引更多大学生关注、热爱、参加大广赛。

　　2.让大广赛成为学界、业界、行业中公信力、权威性强的赛事。

　　3.通过AI工具的应用，探索科技与创意的深度融合，推动赛事品牌创新升级。

　　1.关键词：活力、科技、个性、时尚、自信；

　　2.需体现时代精神，展现思想文化内涵；

　　3.伴随大广赛的成长壮大，其品牌塑造成为赛事管理发展的一个必然趋势，须围绕大广赛“优质的内容、立体化的传播模式、高校与企业、行业交互的平台、专业性与实践性的平衡”等关键点，充分融合竞赛特色，构建大广赛特有的IP文化体系。IP形象设计在展现亲和力的同时，自带传播属性，以提升大广赛品牌竞争力。

　　4.伴随国家文化数字化战略的深入推进与生成式人工智能技术的广泛应用，地域文化传承迎来了从物理复刻到精神转译的范式跃迁。在此时代背景下，大广赛适时推出“地域‘印记’徽章创作”方向，该方向引导青年学子运用AI技术，对家乡文化进行深度解码、抽象提炼与创造性视觉转化，将技术实践、艺术表达与文化自信有机统一。通过这一“教学赛创”深度融合的实践，大赛不仅推动了前沿科技在文化传承中的创新应用，更引导学生在真实项目中将专业学习与爱国爱乡的情感体验相融合，实现了从专业技能培养到价值观塑造的育人跃升，生动诠释了“以赛促学、以赛促创、以赛育人”的办赛理念。

　　一、科技类（生成式AI设计）

　　方向一：大广赛IP形象设计及周边

　　方向二：地域“印记”徽章设计

　　每件作品须含以下两项内容：作品内容、创意阐述。

　　须合并为1个pdf文件提交，且创意阐述内容不多于3页。其他要求按参赛指南进行。

　　（一）作品内容：

　　1、徽章主体图（1-3张）：展示徽章彩色效果的正面图。

　　2、应用效果图（至少1张）：展示徽章在特定载体或场景中的应用模拟图。

　　3、设计说明图（建议提供）：可包含徽章的黑白稿、标准制图、色彩规范等辅助说明图。

　　注：作品须附创意说明

　　1、详细记录使用AIGC工具的过程，包括提示词、工具组合、生成过程截图等。

　　2、解释创意内容的意义，说明人机协作比例及效果。

　　3、保存生成过程截图，确保创作过程透明。

　　（二）创意阐述：该内容是评审的重要依据，需包含以下部分：

　　1、主题阐释（200字内）：说明所选省份及具体创意灵感来源。

　　2、设计详解（300字内）：阐述徽章中每一视觉元素的象征意义及整体的视觉逻辑。

　　3、AI创作报告（重点，300字内）：详细说明使用的主要AI工具、关键提示词（Prompt）及其迭代优化过程，并对比展示AI生成图与最终成品，阐述后期调整步骤。此部分将重点评估原创性与技术运用能力。

　　4、原创性声明：声明作品已严格规避已知知识产权风险，核心视觉由AI生成并经过自主优化。

　　5、合规自查清单（须勾选/简述）：参赛者需在提交PDF中以要点说明：

　　（1）是否包含可被识别的地标/文物/宗教符号/品牌标识等敏感要素？如否，请说明抽象化策略与规避逻辑。

　　（2）是否使用受保护的纹样、器物轮廓或现成视觉资产进行高精度模仿/变形？如否，请说明替代方案（材质/结构/关系/过程等）与原创推导路径。

　　（3）如使用AI生成素材，是否提供完整的生成与迭代记录（关键提示词Prompt、筛选理由、二次加工步骤、最终定稿依据）及可追溯证据，以支持原创性与合规性核验。

　　注意事项：

　　1.尊重他人知识产权，须原创，不得抄袭；

　　2.选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体；

　　3.如参赛过程中所使用的素材有涉及任何侵权纠纷问题，将由参赛者自行承担责任；

　　全部素材文件存储于命题素材包中。

　　字由平台为本届大广赛提供字体技术支持，参赛选手可通过竞赛专属活动页面注册后免费领取 3 个月字体会员，应用于为本竞赛所创作的参赛作品中。