2017第九届全国大学生广告艺术大赛命题
首席合作品牌:vivo智能手机
 
 

品牌名称

vivo智能手机

品牌简介

  vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌,也是全球首个将Hi-Fi级音质功能引入到智能手机产品的国际品牌,目前vivo的产品和服务已经覆盖中国大陆以及东南亚等广大市场。给用户带来畅快、舒适的使用体验,是vivo的坚持。
  vivo一直以来,致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。
  vivo始终恪守本分、诚信的企业核心价值观,目标是建立高度风格化的强大品牌,为消费者提供具有高度行业差异化的产品与服务,成为更健康更长久的世界一流企业。
广告主题
vivo照亮你的美

主题解析

  vivo相信,每一个人都有自己对美的追求,身上深藏着独特的美丽,若想被照亮,要先将自己锻造为持续的发光体。
  vivo希望理解用户的心理,将消费者无意识的需求转化为有意识的技术创新,帮助年轻人更好地发现和表达自己潜在的美,鼓励消费者成为更好的自己,展现自己的个性和魅力。比如vivo X9就创造性的采用了“前置双摄+柔光灯” 配置,配合背景虚化和美颜算法,重新定义了自拍。
  vivo相信,每个人追求心目中的“美”,便会被它照亮,绽放出属于自己的美。

产品名称

vivo X9

广告目的

  诠释和传达“vivo照亮你的美”这一品牌主张,希望结合目标人群的喜好或行为习惯,用他们喜欢的方式和内容,将vivo品牌介绍给目标族群,增加品牌知名度和美誉度。

广告形式

平面类、视频类、动画类、互动类、策划案类
(一)平面类
  平面类广告创意设计,重点突出“vivo照亮你的美”的广告主题,内容吸引消费者。
(二)视频类
  可以是有情节的微电影,清晰表达“vivo照亮你的美”主题。
(三)动画类
  要求清晰表达“vivo照亮你的美”主题
(四)互动类
  基于移动端的互动广告设计,格式为HTML5格式。
(五)策划案类(可任选其一)
  基于vivo的X系列产品
  1、营销创意策略策划案(含产品定位、平面广告、影视广告、终端推广方案、品牌推广方案等)预算:1000万元人民币
  2、网络营销方案(线上互联网、微信、微博等全平台推广营销方案,提交详细作业计划书、执行方案说明等)预算500万元人民币
  3、校园活动营销方案,预算300万元人民币

目标群体

  一线及二线省会城市,20-30岁的社会主流人群中偏时尚娱乐一族。注重个人自我感受,喜欢丰富有激情的生活,闲暇时间经常吃喝玩乐并且爱用手机拍照和自拍。时尚对应在手机上体现为看重外观,娱乐体现为看重拍照和音质。

相关信息获取

vivo官方网站http://www.vivo.com.cn
vivo智能手机-官方视频平台http://i.youku.com/u/UMTMwMTMyNDA0
大广赛vivo辅导QQ4群546399262      522500949、157338060、456800532(此3群已满,请加4群)
vivo官方微博:vivo智能手机
vivo官方微信

LOGO及元素

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