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创意不息 青春不止
——大广赛福建赛区第二场校园巡讲活动纪实

  大广赛历经九届,办赛经验丰富,覆盖院校众多,获奖作品含金量高,在社会上享有较大的影响力和较高的声誉。大广赛福建赛区第二场校园巡讲活动在厦门城市职业学院艺术设计系举行。厦门城市职业学院为响应学校“展赛促学”,深化校企的合作与交流的号召。于2017年5月10日,在厦门城市学院前埔校区T2梯形教室,承办第九届全国大学生广告艺术大赛名家名师校园创意巡讲福建赛区第二场校园巡讲活动(厦门城市职业学院站)。
  本次讲座特邀第七届厦门市广告协会副会长、2017厦门市“讲文明树新风”公益广告评比的总策划、厦门蓝点子广告公司董事长、资深广告人召金先生,带给大家主题为《广告创意的真谛——由3000幅初选至200幅入围的联想》的精彩讲座!讲座期间,召金先生用他多年积累下来的丰富案例开拓师生的眼界,让现场师生了解参赛作品的选拔。于此同时,他以自身对广告创意的理解,启发在场的师生,与我院师生互动交流,共同探讨广告创意的真谛。
  讲座让现场师生很受启发,有机会了解命题企业的真实需求,进而发散思维、启迪创意,创作出更多更好的作品。讲座圆满结束,许多学生还意犹未尽,非常期待下次的专家经验分享和探讨交流。

 

 

“点亮创意 青春如约”
——记第九届全国大学生广告艺术大赛福建赛区巡讲活动

  2017年5月6日下午,第九届全国大学生广告艺术大赛福建赛区名家名师校园创意巡讲活动在厦门大学克立楼多功能报告厅举行。参加此次活动的领导嘉宾有:厦门大学新闻传播学院党委副书记聂鑫教授,厦门大学新闻传播学院党委副书记黄辉老师,厦门市广告协会副会长、厦门蓝点子广告有限公司的董事长召金先生,vivo智能手机福建品牌管理部部长林纬先生,平遥古城信息中心主任郭鹏翔先生,杭州娃哈哈集团福建分公司市场部总监舒勇先生,爱华仕品牌高级主任于德珊女士,全景图片营销副总裁张钊先生,大广赛推广部部长李勤老师,厦门大学新闻传播学院的领导、老师、同学们以及福建省各高校负责大广赛的老师和参赛学生代表等。


大广赛厦门大学站巡讲活动现场

  首先,厦门大学新闻传播学院党委副书记聂鑫老师致辞,她表示大广赛是一个很好的锻炼平台,鼓励同学们积极参与其中。厦门大学新闻传播学院党委副书记黄辉老师详细介绍了本次大广赛的参赛办法和指导手册,强调比赛的注意事项。


厦门大学新闻传播学院党委副书记聂鑫


厦门大学新闻传播学院党委副书记黄辉

  随后,vivo品牌部长林玮、平遥古城、爱华仕、娃哈哈、全景等几位大广赛命题企业负责人上台介绍品牌的相关信息,为同学们的参赛创作提供思路和想法。几位主讲人就品牌特征、命题要求、作品需求等方面展开话题,并展示了精美的广告作品,加深现场同学们对品牌的印象。在他们的讲述中,同学们看到了生动的品牌形象,了解到了精准的品牌理念。他们还为现场的同学们带来了箱包、饮料、音响等丰富的礼物,互动环节中,现场的同学们积极利用微信上墙与摇一摇的功能与讲解人进行互动,场面气氛十分火热。


vivo智能手机福建市场品牌部长林玮先生


平遥古城信息中心主任郭鹏翔女士


杭州娃哈哈集团厦门区域经理李金钗先生


爱华仕品牌高级主任于德珊女士


全景图片营销副总裁张钊先生

  最后,本次活动进入令人期待的主题演讲时刻,由厦门蓝点子广告公司董事长、资深广告人召金先生带来了主题是:《广告创意的真谛——由3000幅初选至200幅入围的联想》的专题讲座。厦门蓝点子广告公司长期综合性的服务于多家知名品牌客户,如西门子、P&G等。

厦门蓝点子广告公司董事长召金
  召金先生为我们分享了近期参加广告作品评选的经历,提醒学习广告的学生们应该关注中国的广告法与商标法,为今后的实战做准备。在3000幅参选的作品中删除至200幅,筛选掉违反广告法、有技巧无主题、有主题无技术、抄袭违规的作品。召老师还展示了两幅获奖作品,为同学们的实际操作提供了宝贵的参考意见。
  此外,召金先生和同学们关于广告进行了热烈的讨论。他引用大卫·奥格威的观点,强调广告的商业性,认为好的广告要做到“既叫好又叫卖”。想要做到好的广告创意,需要定位、到位和出位。要对自己定位准确,在技术和想法上相互到位,相辅相成,也要勇于突破既有的规则,找到独特的角度表达创意。在本次大广赛中,要尽量避免自己的作品和别人雷同,要有敢于打破成规的勇气。
  召金先生作为业界专业人士,分享了自己参与制作的广告作品,用生动详实的案例为同学们参加大广赛提出了崭新的思路和建议。在宣讲会最后,召金先生与同学们再度进行了抽奖互动,并与到场的嘉宾和同学合影留念。


微信抽奖得主合照


微信抽奖得主合照

  此次巡讲活动是青春的约会,是点亮创意的火花和明灯,在这个青春洋溢的夏天,助力同学们在大广赛中取得优异的成绩。
福建赛区供稿
田雨蕙、徐心懿撰稿

 

 
第九届全国大学生广告艺术大赛
福建赛区名家名师校园创意巡讲厦门大学站活动预告
  第九届全国大学生广告艺术大赛福建赛区名家名师校园创意巡讲厦门大学站将于2017年5月6日(周六)14:00在厦门大学克立楼三层报告厅举行。本次活动由福建省教育厅、福建赛区组委会主办,厦门大学新闻传播学院承办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织。
  届时,第九届大广赛福建赛区校园创意巡讲活动将有福建赛区多所高校师生代表参加。本次活动特邀厦门市蓝点子广告公司董事长、资深广告人召金先生,带给大家主题为《广告创意的真谛——由3000幅初选至200幅入围的联想》的精彩讲座。
  活动现场命题企业代表将进行命题解析,参会师生有机会了解命题企业的真实需求,进而发散思维、启迪创意,创作出更多更好的作品。命题企业还将为大家带来礼品,参与现场微信互动及问答抽奖有机会获得精美奖品!欢迎福建赛区院校师生积极踊跃参加!

讲师介绍

召金
  厦门市蓝点子广告公司董事长,资深广告人。毕业于西安美术学院,曾获得国家级、省级、市级的广告、油画、摄影奖项(其中广告类80余次),从业广告34年,历经在北京、广州、香港等国际4A广告公司任职,长期综合性的服务于多家知名品牌客户(P&G、西门子、康师傅、碧桂园、鲁能地产、TDK、林德叉车、ABB、……),第七届厦门市广告协会副会长,IAI中国广告作品年鉴--2011评委,厦门市企业家摄影协会副会长,2017厦门市“讲文明树新风”公益广告评比的总策划、运作&评委。

 

厦门大学新闻传播学院简介
  厦门大学新闻教育历史悠久。自1922年至1926年间,厦门大学就有了早期新闻教育,开创了中国人自己办新闻教育的历史。1983厦门大学成立了新闻传播系,在中国大陆率先以“传播”冠名,成为我国新闻传播教育史上的里程碑。
  1983年厦门大学就招收了硕士研究生;1994年厦门大学正式设立新闻学硕士点;2002年又增设传播学硕士点;2005年获得二级学科传播学博士点学位授予权与一级学科新闻与传播学硕士点;2007年新闻传播系升级为新闻传播学院;2011年获得新闻传播学一级学科博士点授予权;2012年设立新闻传播学博士后流动站。目前厦门大学已经建立了学士、硕士及博士的完整的新闻传播教育体系。被誉为中国新闻传播教育的“南方之强”。
  学院的本科教育具有开拓精神,设置了中国最早的国际新闻专业;创建了中国第一个广告学专业;开办了广播电视新闻学专业;创建了中国第一个口语传播专业。学院在科学研究领域也成果丰硕,设有福建省重点学科实验室,承担多项国家社会课题、省部级课题以及一批横向课题。多项研究成果获得国家有关部门的奖项,并在新闻传播,特别是广告界发挥了重要作用。学院在品牌研究、台湾东南亚媒体研究、华夏传播研究等领域形成了鲜明的特色。
  学院现有新闻学系、广告学系、传播学系三个系。新闻学系培养德、智、体、美全面发展,熟悉我国新闻法规、宣传政策,具备系统的新闻理论知识和较强的新闻业务能力,为中华民族的复兴、立足中华并具有国际化眼光的新闻传播高级人才;传播学系培养较全面的理论修养、掌握系统的新闻学与传播学知识和较强的口语表达能力,具有基础宽厚、适应面广、综合能力强、后劲足、富有创造活力特点的高级传播人才;广告学系培养具备良好的人文素养和思想品德,系统掌握现代广告学的基本理论、基础知识和基本技能,熟悉现代企业品牌策略与市场营销的基础知识,熟悉现代媒体技术等实务知识,具体掌握广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计制作、广告媒体计划、广告公关营销等实务,掌握广告行业的有关方针、政策、法律和法规,具有较强的策划管理能力、创新思维能力、良好的沟通能力和组织协调能力,能在广告公司、新闻媒体、市场调查及信息咨询行业、政府宣传部门等企事业单位从事广告相关工作的德才兼备的应用性、复合型高级专门人才。

 

 
第九届全国大学生广告艺术大赛福建赛区
参赛办法(2017)
【点此下载本文件及附件】

  全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛),是由教育部高等教育司指导,由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织的唯一全国性高校文科大赛。现将《2017第九届全国大学生广告艺术大赛福建赛区参赛办法》公布如下:
  一、参赛资格
  福建省各类高等院校在校全日制大学生、研究生均可参加。

  二、参赛规定
  参赛作品必须按照大广赛组委会统一指定的命题和规定的企业背景资料(见大广赛官网和参赛手册)进行创作。

  三、作品类别
  1、平面类(移动端、传统媒体)
  2、视频类(影视、微电影)
  3、动画类(移动端、电视)
  4、互动类(移动端、场景互动)
  5、广播类(广播电台、互联网音频)
  6、策划案类(广告策划、营销策划)
  7、营销创客类(已实现的项目)
  8、公益类(自由选择作品类别创作)

  四、作品标准
  各类参赛作品应以原创性为原则,遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。

  五、参赛流程
  第1步:下载命题
  登陆大广赛官网下载命题。
  第2步:作品创作
  第3步:上传作品
  在作品上传平台注册,填写报名表、承诺书,按要求上传作品成功后,系统将自动生成作品参赛编号。(计划5月15日平台开放,以官网公布为准)
  第4步:下载、打印报名表
  确保报名表内容完整、正确,下载并打印报名表。
  第5步:报送至学校
  将报名表盖章后,与作品光盘及纸质作品一同交到本校。
  第6步:学校报送至分赛区
  参赛院校将已提交至大广赛官网的作品汇总刻录成光盘,同报名表一起邮寄至本赛区进行评选。
  本赛区邮寄地址、收件人:厦门市思明南路422号厦门大学新闻传播学院,徐心懿、唐文德(收)。
  邮寄截止日期6月25日,邮寄日期以邮戳为准。

  六、作品规格及提交要求
  (一)平面类(移动端、传统媒体)
  移动端:移动端发布的静态广告,作品可超过6幅,可排版在3张画面上。
  传统媒体:包括纸质媒体广告、VI设计、包装设计、产品设计等。
  1、网上提交文件格式为jpg,色彩模式RGB,?规格A3(297×420mm),分辨率300dpi,作品不得超过3幅。
  2、本赛区无需提交纸质版作品,只需提交光盘电子版作品。
  (二)视频类(影视、微电影)
  影视广告或带有故事情节的微电影广告
  1、拍摄工具及制作软件不限,影视广告时间:15秒或30秒。微电影广告180秒以内。画面宽度不小于600像素,不要倒计时。
  2、网上提交:成片flv格式上传,文件大小不超过30MB。
  3、光盘提交:提交高质量文件,格式不限。
  (三)动画类(移动端、电视)
  移动端(手机)动画广告:符合移动端发布的动画广告作品,时间30秒以内。(推荐使用iH5平台制作)
  电视端:符合电视及互联网计算机发布的动画广告作品。
  创作方式及制作软件不限,作品要符合动画广告的概念。24帧/秒,时间30秒以内,配音、配乐,系列作品不得超过3件,画面宽度600—960像素,不要倒计时。
  1、网上提交:成片swf格式或flv格式上传,文件大小不超过20MB。
  2、光盘提交:Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式,其他格式请提交高质量文件,格式不限。
  (四)互动类(移动端、场景互动)
  1、互动广告包括A移动端(手机)iH5互动广告;B场景互动广告,不限位置。
  2、接收作品的格式:
  (1)线上互动类作品
   ①、用iH5平台(www.iH5.cn)制作线上互动广告。可以为H5动画,H5游戏,H5电子杂志,H5交互视频等。
   ②、作品分辨率要适合手机屏幕尺寸,即默认页面宽度640px,高度可以为1008px、1030px,页数不多于15页。
   ③、作品需提交作品的链接及二维码,并向所在赛区提交作品链接和报名表的电子文档。
  (2)场景互动广告以iH5文件形式加以演示说明,并提交作品链接;
  (五)广播类(广播电台、互联网音频)
  广播广告和移动端APP音频广告。广播时间30秒以内,系列作品不得超过3件。
  1、网上提交:mp3格式,文件大小不超过3MB。
  2、光盘提交:mp3格式。
  (六)策划案类(广告策划、营销策划)
  可以做广告策划案或其他营销策划。
  1、内容要求
  (1)内容提要;
  (2)市场环境分析(数据翔实,引用数据资料注明出处,调查表附后);
  (3)营销提案;
  (4)创意设计执行提案;
  (5)媒介提案;
  (6)广告预算(应符合企业命题中的广告总预算)。
  2、策划案的提交
  (1)网上提交:需要网上报名,不需网上提交作品。
  (2)实物作品提交:策划书打印规格为A4纸,?正文不超过30页,附件不超过10页,装订成册。将作品编号贴在封底左上角。随策划书提交一张光盘,刻有PPT文件与链接文件。
  3、策划案现场决赛
  策划案的全国一等奖,通过现场提案的形式产生,参赛学生约有不少于20天的准备时间,现场决赛时间请关注大广赛官网。
  4、策划案可根据命题资料另拟广告主题,重新设定广告语。
  (七)营销创客类(已实现的项目)
  创客是以用户创新为核心理念,努力把各种创意转变为现实的人。营销创客就是在营销领域,将营销方案落地实施,实践自己所拟商业目标。
  1、在校已实现的创客、创业项目都可参赛。
  2、已完成的创客项目提交内容:营销策划案+实效成绩+营销过程视频。
  (实效业绩需提交有效证明)
  3、作品提交方式同策划案类。
  (八)公益类(自由选择作品类别创作)
  1、公益命题类可以以平面、视频、动画、互动、策划案等类别自选创作。
  2、作品规格、提交方式及要求,按相关类别标准执行。

  七、参赛须知
  (一)大广赛在全国设立赛区,采取一次参赛、两次评选的方式进行。即:参赛作品经院校初选后,报赛区评选,在赛区获得优秀奖以上的作品,再由赛区统一报送(平面类作品不超过所在地区参赛作品总数的15%,其他类别不超过20%)参加全国总赛区的评审。全国总评审不受理个人报送的作品,福建赛区也不受理个人报送的作品。
  (二)参赛选手需打印2张报名表(1张赛区存留、1张报送分赛区)。报名表须加盖所在学校或院系公章。
  (三)作品展示部分不准出现院校、系、姓名及其他特殊标记。
  (四)每件参赛作品均需存入光盘并随报名表一并报送,光盘上务必标明参赛编号。
  (五)集体创作的作品作者人数要求:平面类不超过2人,动画类、互动类、广播类不超过3人,视频类、策划案类、营销创客类不超过5人;并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。
  每件作品的指导老师:平面类作品不得超过1人,其他类别作品不得超过2人。
  (六)学生创作所用素材请在报名表中注明出处。
  (七)请遵守《承诺书》的承诺。

  八、联系方式
  地 址:厦门市思明南路422号厦门大学新闻传播学院361005
  联系人:徐心懿 18860016812
      田雨蕙 18959202602
  邮 箱:adfjhn2012@163.com

全国大学生广告艺术大赛福建赛区
2017年4月9日