河南赛区主页
 
 

“热爱生活,忠于创意”
——第九届全国大学生广告艺术大赛河南赛区名家名师校园创意巡讲河南大学站圆满落幕

  5月15日14:00,第九届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)名家名师校园创意巡讲活动在河南大学金明校区计算机楼学术报告厅举行。
  出席此次巡讲活动的领导嘉宾有:河南大学教务处李捷处长,河南大学学工部部长兼学生处陈灿处长,河南大学新闻与传播学院杨萌芽院长,河南大学新闻与传播学院苏士梅教授,河南大学新闻与传播学院教授兼大广赛河南赛区组委会秘书长宋若涛教授,vivo手机开封分公司产品培训推广经理刘亚娟,iH5学院高级培训讲师王晨希,爱华仕箱包品牌部高级主任于德珊,全国大广赛组委会秘书处胡秀丽老师以及来自河南财经政法大学、洛阳理工学院、河南工业大学等多个兄弟院校的老师和同学共同参加了此次巡讲活动。
  本次巡讲活动特别邀请了全国大广赛资深评委、智多星广告联盟创意合伙人刘嘉文给大家带来了《读心术,分你一点!》的专题讲座。


第九届全国大学生广告艺术大赛河南赛区名家名师校园创意巡讲现场

  活动开始,新闻与传播学院院长杨萌芽教授上台致辞,对到场嘉宾表示热烈地欢迎和感谢,并从学术交流、学生获益等方面介绍了大广赛的情况。“常言道:友谊第一,比赛第二,希望我们通过大广赛更多地实现相互理解、相互学习、相互支持、建立友谊。”杨萌芽院长鼓励河南各所高校相关专业的学生多参与专业的实践和赛事活动,尤其是像大广赛这种由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办的权威性赛事,从而使老师和学生们能够在这样的竞赛中检验自身的学习成果,从中锻炼同学们的动手能力和沟通协调等多方面的能力。

新闻与传播学院院长杨萌芽教授致辞
  智多星联盟创意合伙人刘嘉文女士为大家带来了题为《读心术,分你一点》的精彩演讲。刘嘉文女士告诉大家,广告需要创意,而关于创意,用最俗的一句话说:就是“要让客户爽,要找到客户的爽点,就像和客户谈恋爱一样”。

刘嘉文老师正在精彩的演讲
  广告需要创意,创意又需要什么呢?刘嘉文老师用多个例证阐述了创意需要另类、需要文化、需要融合、需要隐喻以及需要修养。ICIC BANK广告向大家展示了创意与生活的巧妙融合;CCTV的两则中标作品深刻论证了创意需要深入生活,“绝不能妄自猜想”;刘嘉文老师的作品“回家”说明了创意不仅需要艺术修养,也需要文学修养。

刘嘉文老师与学生亲切互动
  除此之外,刘嘉文老师通过广告文案和影视广告之间的对比来强调了文案广告与影视广告的区别以及如何做好两者之间的转换。为此,刘嘉文老师建议大家一定要好好地学习摄影学习绘画,这样才能够真实的表达自己的想法,在文案广告与影视广告转换的时候才会尽可能多的减少误差。
  接下来vivo智能手机开封分公司产品培训推广经理刘亚娟女士为师生们进行vivo智能手机的命题解析。她先是介绍了vivo的品牌现状和未来的发展方向,并表示,vivo是一个坚持追求极致和创造非凡的品牌。“美之所以为美,就是因为它无法被定义。”通过观看vivo的多则广告,刘女士引导同学们对命题“照亮你的美”进行深度思考,使同学们进一步把握创作方向和重点。

vivo手机开封分公司产品培训推广经理刘亚娟女士
  紧接着,iH5学院高级培训讲师王晨希老师对iH5命题进行了深度讲解。她通过精彩绝伦的H5案例来告诉大家:H5如ps等技术一样,将会从专业性技能逐渐转变为普遍性技能。并深层次解析了“iH5,你的就业神技”和“挺急的,在线等,想学H5怎么整?”两个广告主题。

iH5高级讲师王晨希女士
  随后,爱华仕品牌部高级主任于德珊女士为大家进行了爱华仕的命题解析。她先是回顾了爱华仕近年来的广告,来阐释对“爱华仕,装得下世界就是你的”广告语的深层理解,接着又对本届大广赛命题中的新产品进行了具体分析,并强调:老师和同学们在对命题解析时需要了解产品自身的特点,从特点中理解命题,从而把握好作品创作的方向。

爱华仕箱包品牌部高级主任于德珊女士
  除河南大学师生以外,河南财经政法大学、河南工业大学,郑州工商学院、郑州轻工业学院、郑州升达经贸管理学院、商丘师范学院、南阳师范学院、河南科技大学、洛阳理工学院、新乡学院等河南赛区多所高校的师生代表们也来到现场,参加了本次创意“盛宴”。


刘亚娟女士与中奖学生合影


刘嘉文老师与同学们合影

河南赛区供稿
徐伟、乔晓鹏撰稿

 

 
第九届全国大学生广告艺术大赛
河南赛区名家名师校园创意巡讲河南大学站活动预告
  第九届全国大学生广告艺术大赛河南赛区名家名师校园创意巡讲河南大学站将于2017年5月15日(周一)14:00在河南大学金明校区计算机楼二楼学术报告厅举行。本次活动由河南省教育厅、河南赛区组委会主办,河南大学新闻与传播学院承办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织。
  届时,第九届大广赛河南赛区校园创意巡讲活动将有河南省内多所高校师生代表参加。本次活动特别邀请智多星广告联盟创意合伙人刘嘉文女士,带给大家主题为《读心术,分你一点!》的精彩讲座!
  活动现场命题企业代表将进行命题解析,参会师生有机会了解命题企业的真实需求,进而发散思维、启迪创意,创作出更多更好的作品。命题企业还将为大家带来礼品,参与现场微信互动及问答抽奖有机会获得精美奖品!欢迎河南赛区院校师生积极踊跃参加!

讲师介绍

刘嘉文
  智多星广告联盟创意合伙人。总爱在谈笑用兵中,展现顽童性格!跨越海峡两岸,多年广告历练,努力创造具有销售力的创意策略。全国大学生广告艺术大赛资深评委,曾在电通、WPP、博报堂集团等国际4A广告公司,担任执行创意总监一职。
  曾服务的客户有:康师傅饮料、CCTV公益广告、斗山挖掘机、通用凯迪拉克汽车、本田汽车、五十铃汽车、丰田汽车、克莱斯勒汽车、海尔家电、麦高乳业、统一企业、味全企业、达美乐披萨、花旗银行、澳洲旅游局、花王歌婷、资生堂等产品。并多次获得戞纳、纽约、电通赏、艾菲、华文、时报等奖项。

 

河南大学简介
  河南大学是河南省历史最为悠久的高等院校,也是中国成立最早的大学之一。1912年,以林伯襄为代表的一批河南仁人先贤,在欧风美雨和辛亥革命胜利的曙光中创办了河南留学欧美预备学校,成为当时中国的三大留学培训基地之一。1942年成为国立河南大学,是当时学术实力雄厚、享誉国内外的国立大学之一。1984年恢复河南大学校名。2008年进入省部共建高校行列。2011年5月,省政府颁布实施《百年名校河南大学振兴计划》。2011年9月,国务院明确提出“支持河南大学创建国内一流大学”。近年来,河南大学坚持以高水平大学建设为主线,努力实现核心竞争力和服务社会能力的重大突破,实施质量立校、学科强校、人才兴校、开放带动和依法治校战略,事业发展不断迈上新台阶。当前,学校正在按照省委、省政府的战略部署和学校第十次党代会确立的“国家一流、区域引领、中原风格”的发展道路,奋力建设高水平大学。

河南大学新闻与传播学院简介
  河南大学新闻与传播学院成立于2002年,广告学专业是我院重要的学科之一,它在历史文化学院的母体中诞生,在新闻与传播学院的大平台上快速发展,凝聚着很多人的心血,在业界专家和学界专家的帮助和支持下,如今已经走过了20个春秋,培养了大量优秀的广告人才。全国大学生广告艺术大赛河南赛区组委会设在河南省教育厅,秘书处设在河南大学新闻与传播学院,评委会由河南省各高校广告学专业教师和业界专家组成。在以往的八届大广赛中,我省的众多高校多次获得一、二、三等奖项。对我省新闻传播、广告、艺术教育等创新型人才的培养、课程的设置、教学内容的发展改革都起到了推动的作用,有助于广告业健康持续的发展,为广告专业学子创意实战梦想的实现提供了广阔的发展平台。