【山东赛区报道】创意我飞跃——第十一届大广赛山东赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动山东建筑大学站报道

作者：山东赛区组委会 时间：2019-04-22

　　2019年4月18日下午14时整，第十一届全国大学生广告艺术大赛山东赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在山东建筑大学500人学术报告厅隆重举行。本次巡讲活动由大广赛山东赛区组委会主办，山东建筑大学承办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。山东建筑大学艺术学院院长薛娟教授，优朋普乐传媒有限公司首席品牌官、中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师、湖畔大学特聘教授、全国大学生广告艺术大赛资深评委沈虹老师，一汽大众华中区市场与公关总监刘万佳先生，京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理王琳女士，小迷糊市场板块负责人目心女士，全国大广赛组委会秘书处傅晓琦老师出席了本次巡讲。来自山东师范大学、齐鲁工业大学、济南大学、聊城大学、山东传媒职业学院、淄博职业学院、青岛酒店管理职业技术学院等多所高校的500余名师生齐聚一堂。

、

　　活动开始，山东建筑大学艺术学院院长薛娟教授致辞。她首先向在场的各位嘉宾、老师和同学们表示了热烈的欢迎。之后，薛院长回顾了山东建筑大学艺术学院与大广赛的历史渊源。薛院长指出，大广赛是学校与社会的连接，是学生步入社会之前一次很好的锻炼机会，她殷切希望同学们积极参与此次比赛，施展才能，争创佳绩。

山东建筑大学艺术学院院长薛娟教授致辞

　　全国大学生广告艺术大赛山东赛区秘书长、山东建筑大学艺术学院由磊明老师代表组委会对第十一届大广赛的作品类别、作品规格、提交要求、参赛流程及截稿时间等进行了细致的介绍。他强调，此次大广赛与往届相比有许多不同之处，尤其作品类别与往年相比发生了一些变化，同学们要仔细阅读参赛手册，注意作品提交的时间。

大广赛山东赛区秘书长、山东建筑大学由磊明老师介绍本届赛事要点

　　接下来，一汽-大众华中区市场与公关总监刘万佳先生详细解说了“探歌”这款产品的设计灵感、“型格美学”、“短悬长轴设计”等产品亮点，并深度解析了“天生自信”的广告主题。

一汽-大众华中区市场与公关总监刘万佳先生解析命题

　　京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理王琳女士展示了京东便利店这一品牌的优越性，并为同学们深入解析了京东此次命题的两个目的——向有创业意愿的大学生传达“京东便利店是年轻人创业的优选”的理念、向大学生群体传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”的理念，为同学们指引了创意的方向。

京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理王琳女士解析命题

　　小迷糊市场板块负责人目心女士为同学们介绍了产品的调性、定位、功效及核心卖点，并且与同学们分享了使用小迷糊产品的亲身感受。

小迷糊市场板块负责人目心女士解析命题

　　随后，优朋普乐传媒有限公司首席品牌官沈虹老师给大家带来了干货满满的《赤橙黄绿青蓝紫》的主题演讲。沈虹老师以大广赛的诸多获奖案例为主要案例，对“简约”、“故事”、“炫酷”、“呆萌”、“纯美”这几个广告创意的关键词进行了深入的剖析。另外，沈虹老师还分享了她主持策划的优朋普乐第一次大规模高管形象传播的案例，表达了自己对广告创意的态度，并且鼓励大家把每一件事情做好。最后，沈虹老师总结强调，“场景无处不在，媒体无所不是，创意才是一切”。通过沈虹老师的剖析，同学们一起领略了创意和设计的精彩，并对在大广赛中应该如何进行主题解析和广告创意有了更清晰的思路和方向。