【湖北赛区巡讲报道】第15届大广赛湖北赛区名家名师校园创意巡讲湖北工业大学站成功举办

　　2023年4月21日下午13时30分，第15届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区名家名师校园创意巡讲在湖北工业大学艺术设计学院报告厅隆重举行。

　　本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛湖北赛区组委会主办，湖北工业大学承办。湖北工业大学党委常委组织部桂丽部长、北京印刷学院设计艺术学院教授刘秀伟老师、艺术设计学院党委副书记舒蕾老师、艺术设计学院院长汪涛教授、数字媒体产业学院院长饶鉴教授、艺术设计学院副院长周承君教授、艺术设计学院副院长王欣教授及学院各专业教师，湖北地区二十余所高校的二十多位教师代表，近500名学子共襄创意盛会。Canva可画中国市场总监程雪女士、纳爱斯集团100年润发品牌经理张孝诚先生、纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬女士 、HBN品牌内容经理胡曼女士等出席了本次巡讲。

主持人李沅浍进行开场发言

湖北工业大学党委常委组织部桂丽部长发表讲话

　　活动开始，湖北工业大学党委常委组织部桂丽部长发表了热情洋溢的讲话。她说大广赛今年的主题是“创意我百变”。因为这是一个创新的时代，只有创新才能发展。随着数字技术的进步，很多跨界设计作品延伸呈现。桂丽部长说真正好的创意能够引起共鸣，打动人心，大广赛作为一个面向世界展现精彩创意的平台，希望大家都能积极参与，通过创意展现青春的美好。

大广赛湖北赛区秘书长、武汉大学王晔老师

　　随后，大广赛湖北赛区秘书长、武汉大学王晔老师介绍今年大广赛参赛要点。她向我们讲述了大广赛近年来所创造的佳绩，并希望同学们能通过大广赛这个创意实战平台连接市场，不仅能让同学们提升创作的能力，而且也能助力企业提升知名度和影响力。王晔老师告诉我们这届大广赛不忘初心依旧希望能促进教改，启迪智慧，提升素质，并在此基础上提出这届大广赛的口号：创意我百变。最后王晔老师依照此次大广赛的合作品牌、赛程安排、参赛类别、活动形式等进行了讲述，并希望大家今年能迎接新挑战，取得佳绩。

Canva可画中国市场总监程雪女士讲解命题

　　Canva可画中国市场总监程雪女士带大家回顾了视觉化表达的进化阶段，由此说明了视觉的重要性，并推出了产品的使命——“赋予世界设计的力量”。程雪女士在产品卖点梳理及场景洞察、可画大广赛命题解析以及作品提交注意事项三个方面做了细致的说明。并在讲解策划案类赛道时提示大家今年可画对于演示文稿方面较为重视，希望大家今年能作出新颖又美观的作品。

纳爱斯集团100年润发品牌经理张孝诚先生讲解命题

　　纳爱斯集团100年润发品牌经理张孝诚先生，对中国日化行业领军者-纳爱斯集团的发展与成就，植物养护创领者—100年润发的内涵和理念进行介绍。围绕本届命题的两款产品，张先生从日常需求痛点出发，对产品的技术、功效、核心成分进行详细剖析；通过现场互动引出“新润发美学”和“植物轻调理 润发不油腻”的广告主题，让师生们在传播层面及功效层面，对命题理念及核心诉求有了全方位的理解。100年润发希望借助同学们丰富创意，搭建起品牌与年轻人的沟通桥梁，传递“植物润养东方美”的品牌理念和产品卖点。

纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬女士讲解命题

　　纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬女士，从企业的发展历程作为切入点，介绍了雕牌的品牌荣誉与品牌调性。强调雕牌与女排双IP联手，成为中国女排独家供应商，更好的诠释了民族自豪感的强契合，彰显了中国品牌的责任与担当。在命题解析过程中，蒙女士详细说明了本届大广赛命题产品--雕牌除菌有氧洗衣液，通过举手回答问题的方式，使同学们将“除菌有氧洗衣液”的卖点铭记于心。现场互动环节唤起了师生们心中对于雕牌广告的记忆，最后她希望同学们可以发散年轻人的创新思维，创作出既提升品牌形象，也能成为下一代人闪光记忆点的优秀作品。

HBN品牌内容经理胡曼女士讲解命题

　　HBN品牌内容经理胡曼女士首先向大家介绍了HBN近年来取得的斐然成绩，“护肤圈的人气爆款”、“拥有看得见的效果”的创新理念吸引了广大师生的关注，严苛的标准使HBN的效果名副其实。接下来胡曼女士重点介绍了本届大广赛两款命题产品，“早C晚A黄金护肤公式，日间御氧焕亮，夜间塑颜抚纹”，希望建立起“真正看得见效果”的抗初老产品和“HBN早C晚A”之间进行深度绑定，提升“HBN早C晚A”的科学有效护肤理念及知名度。

刘秀伟老师带来专家演讲《广告“奖”道理》

　　活动的最后，北京印刷学院设计艺术学院教授刘秀伟老师带来《广告“奖”道理》的专家演讲。刘秀伟老师提出要相信创意的力量，并通过自身的经历，讲解了我们需要通过比赛，来让世界认识到中国的设计，了解中国创意，树立文化自信。并且刘老师希望参赛的同学能够把视野打的更加开阔，胆子更大一些，通过对比讲解了几张能获得国赛的作品，刘老师向大家详细地说明自己的作品和获奖作品尽管创意相同但为什么得不了奖的原因，让大家要抓住品牌的核心和立足于国家的文化根基。创意可以天马行空的想但不能天马行空的做，提醒我们创意需要有底线。在最后介绍了三位有名的设计师，告诉大家看待大师的作品要有纵向的思维，要根据他所在的不同的人生阶段看待他的作品。并且在模仿大师的作品时，大家不能直接模仿其最成熟的作品，因为大师也是一步一步走来的。在他们的不同阶段，所表现的海报也是不同的，从摄影手法到逐渐抽象，经过的三个阶段的变化，告诉我们想要做好的广告作品要不断地沉淀与积累。



　　在活动现场，师生与命题嘉宾积极交流互动，同学们热情高涨，充分展现了对大广赛的期待和喜爱，现场抽奖把活动推向了高潮。通过这次活动，同学们加强了与企业之间的沟通和交流，更加深入的理解了企业命题。

所有嘉宾及老师合影

　　湖北工业大学站名家名师校园创意巡讲圆满结束，通过命题企业的深入讲解与主讲嘉宾的精彩传授，在场的同学们对此次比赛的命题有了新的认识，对作品的创作有了更精彩的想法，预祝湖北赛区将会有更出彩的创意。

互动福利现场

湖北工业大学艺术设计学科竞赛成果展现场

　　湖北工业大学艺术设计学科竞赛成果展共展出近五年一百余件作品，作品形式多样、内容丰富。五年来湖北工业大学艺术设计学科的竞赛成果在全国普通高校大学生艺术设计类竞赛指数的首次发布中荣获A+级，位列全国高校TOP2%，参与赛事的获奖总量达到1647项，参赛总人数达到2600人，荣获各类重点赛事国赛一等奖总量达到53项。



　　再次感谢来自Canva可画、100年润发、雕牌、HBN的四位命题嘉宾参与湖北赛区的巡讲活动，并带来丰厚的互动礼品，祝湖北赛区的同学在本届大广赛中取得好成绩。

编辑：李义豪、刘芷兰

摄影：李义豪、陈志文、谢诗、张蔷

审核：大广赛组委会秘书处