【北京赛区巡讲报道】“追风赶月莫停留，平芜尽处是春山”——第15届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲·首都师范大学站

　　五月北平初入夏，半城绿树半城花。长夏初醒，万物繁盛。2023年5月5日下午，第15届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在首都师范大学美术学院阶梯教室隆重举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛北京赛区组委会主办，首都师范大学美术学院承办。

　　全国大学生广告艺术大赛作为有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛，一直饱受关注并产生强烈反响。自2005年第一届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品。越来越多有志于从事广告事业的青年大学生在大广赛的舞台上展示自我。
　　中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军副教授作为特邀嘉宾出席了本次巡讲活动。此外，出席本次校园创意巡讲会的嘉宾还有：首都师范大学美术学院院长王海滨教授，首都师范大学美术学院党委书记刘锐，纳爱斯集团华北大区总导师程雅洁女士，HBN品牌公关负责人熊辉先生，云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士，葵花药业高级品牌经理周娟娟女士，葵花药业高级品牌经理肖雅琴女士，以及来自首都师范大学相关专业师生共计200余人参会。

领导致辞

首都师范大学美术学院院长王海滨教授致辞

　　活动伊始，首都师范大学美术学院院长王海滨教授为本次大广赛巡讲致辞。王海滨院长首先代表首都师范大学美术学院向莅临现场的各位嘉宾和师生们表示热烈欢迎，接着向大家介绍了大广赛北京赛区的概况。在致辞中，王海滨院长表明了首都师范大学美术学院对大广赛高度重视的态度并强调学院应该尝试将竞赛命题与教学相结合，通过“以赛促学、以赛促教”，以真题真做的方式展开。最后，王海滨院长衷心祝愿同学们在第15届大广赛中可以再创佳绩。


　　随后，纳爱斯集团华北大区总导师程雅洁女士、HBN品牌公关负责人熊辉先生、云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士、葵花药业高级品牌经理周娟娟女士、葵花药业高级品牌经理肖雅琴女士分别对各自品牌进行了介绍和命题解析，帮助参与大广赛的同学们更加清楚品牌诉求，准确把握命题核心。在命题解析中穿插了问答抽奖环节，同学们争相举手抢答，积极互动，现场气氛十分活跃。

　　纳爱斯集团华北大区总导师程雅洁女士围绕“环保、国民、除菌、快速去污、抗硬水能力”五个关键词，对雕牌做出详细介绍，并针对命题产品的核心成分、产品功效进行快速分析，希望同学们能够结合广告主题，针对品牌精神进行创意设计。

HBN品牌公关负责人熊辉先生

　　HBN品牌公关负责人熊辉先生从品牌简介、命题作品、命题诠释、创作目的、广告形式等方面，深入解读了本届大广赛HBN命题，并着重强调了以“早C晚A组合形式”为切入点的创作方向。希望同学们针对命题产品“双重真A醇”、黄金微粒包裹技术的功效卖点，结合广告主题“成年人的早C晚A”展开创意设计。

云南白药健康产品事业部

　　云南白药健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士介绍了云南白药品牌的发展历程、行业地位，并以“治愈感“和”治愈力”作为切入点，展开了深刻而又丰富的命题解析。同时，鼓励Z世代开创脑洞，发掘云南白药百年品牌的治愈因子，共创“治愈能量”，为同学们的设计创作提供了崭新的思路。

葵花药业高级品牌经理周娟娟女士

　　葵花药业高级品牌经理周娟娟女士对公司概况、企业产品等内容进行了全面的讲解。无论是“小葵花妈妈课堂开课了，孩子咳嗽老不好，多半是肺热”的经典广告语，还是“儿童安全用药”感人肺腑的公益视频，都勾起了现场师生的回忆，让大家无比动容。同时，周娟娟女士强调“小葵花”坚持投身公益事业，始终坚守“用妈妈心，做儿童药”的品牌初心，让师生们更全面地理解了葵花药业对中国儿童健康成长的品牌责任。

葵花药业高级品牌经理肖雅琴女士

　　除了小葵花儿童药，作为葵花药业的另一核心品牌，葵花胃康灵也亮相现场。葵花药业高级品牌经理肖雅琴女士以现场一位同学胃痛的亲身经历为切入点，向大家详细介绍了命题产品的定位及功效；让现场师生了解养胃护胃相关知识的同时，进一步加深了对葵花胃康灵“修复胃黏膜，止痛更治痛”的差异化功能卖点的认知。

专家演讲

　　接下来中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军副教授为现场师生进行了本届大广赛的参赛要点解析。首先，周主任从专业视角和学生视角为大家解释了要参加大广赛的原因。接着，他提出了要倡导大赛思政，培养大学生公益意识，要坚持“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，解析了本届大广赛主题和海报，介绍了北京赛区的组织机构和“一次创作，两次提交，三次评选”的参赛程序，指出了校级初评和向赛区提交作品的文件格式。最后，周主任强调参赛学生要关注审题要求、守正创新、坚持原则、全面发展和抄袭作品五个方面的注意事项。

领导总结

首都师范大学美术学院党委书记刘锐女士致辞

　　最后，首都师范大学美术学院党委书记刘锐为本次巡讲致辞。首先刘书记对组委会以及主办方表达感谢，同时也对本次大赛充满了期待。她谈到，这不仅仅是一场比赛，更是一节珍贵的课，一节品牌思维案例课和一节创意创作方法指导课。她希望同学们都能积极参与，都能收获更加善解人意的思维、更加新颖多元的表达、更加专业务实的技能。最后，呼吁同学们要合理利用资源，多学习，多沟通并希望同学们能在第15届大广赛中取得好成绩。


　　有梦有方向，创意我百变。第15届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在首都师范大学站圆满结束。在此，预祝同学们在本届大广赛中斩获佳绩，再创辉煌！

校领导、企业品牌和同学们合影留念

现场精彩掠影

品牌展位

品牌展位互动

品牌精美礼品

精彩互动抽奖环节

老师、同学们认真聆听讲座