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【江苏赛区巡讲报道】初夏肇始,创意萌发——第15届大广赛江苏赛区名家名师校园创意巡讲·南京邮电大学站成功举办

作者:第15届大广赛 江苏赛区组委会 时间:2023-05-16



  立夏肇始,万物勃发。2023年5月10日下午,第15届大广赛江苏赛区名家名师校园创意巡讲在南京邮电大学隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,大广赛江苏赛区组委会主办,南京邮电大学承办。

活动现场
  江苏省教育厅高教处一级调研员蔡华处长、南京邮电大学党委常委、副校长孙力娟教授、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、江苏赛区组委会主任乔均教授,本场巡讲特邀嘉宾——中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师、中华网首席品牌官、全国大学生广告艺术大赛资深评委沈虹老师,以及南京邮电大学教务处处长沈建华教授,传媒与艺术学院党委书记李大伟、院长卢锋教授、副院长袁潇教授,来自南京大学、南京师范大学、河海大学、南京邮电大学、南京林业大学、南京财经大学、南京艺术学院、南京邮电大学通达学院等省内参赛高校的领导及师生代表共同出席了此次巡讲会。

到场嘉宾合影
  此外,即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士、娃哈哈集团有限公司亚运营销负责人林忆凡先生、朗圣药业市场部负责人邬林原女士等三家命题企业代表也出席了活动,并进行了命题解析。

命题企业代表合影


南京邮电大学党委常委、副校长孙力娟教授致辞
  南京邮电大学党委常委、副校长孙力娟教授首先致辞。她代表南京邮电大学三万余名师生对嘉宾的到来表示热烈的欢迎,她表示,南京邮电大学一贯重视学科竞赛工作,学科竞赛不断创造佳绩。在2012-2022年全国普通高校大学生创新创业类竞赛排行榜中,南京邮电大学位列全国第12名,江苏省属高校第一名。大广赛规模大、覆盖面广、权威性高,参与院校及参赛人数众多,不仅是大学生施展才华、激扬青春的舞台,同时也是高校产学研融合以及人才培养的优质平台,孙力娟副校长鼓励同学们积极参与大广赛,并预祝同学们在大赛中取得优异的成绩。

中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、
江苏赛区组委会主任乔均教授致辞
  中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、江苏赛区组委会主任乔均教授随后上台致辞。他指出,大广赛围绕企业真实营销项目真题真做,在受众洞察、调研分析、策略制定、现场提案的过程中实现了教学与市场衔接,促进了大学生多维度创新创业能力的提升。2022年江苏赛区有91所高校、一万余名学生、1100多名指导教师参加了比赛,共提交了一万余件参赛作品,其中有1800余件作品在江苏省赛中获奖,300余件在全国赛中获奖。他希望同学们此次创作能够注重江苏文化特色、把握新媒体传播的优势。同时,也提醒同学们参赛时要注意今年大赛的规则变化,做到有原则、讲导向,坚持原创、素材使用恰到好处,严禁抄袭。最后,乔均教授代表江苏赛区组委会预祝参赛师生取得优异的成绩。

江苏省教育厅高教处一级调研员蔡华致辞
  接下来,江苏省教育厅高教处一级调研员蔡华处长上台致辞。他表示,江苏省教育厅一向积极支持大学生学科竞赛活动,江苏赛区组委会细致工作、精心安排,参赛师生积极参与、倾力投入,指导教师巧思妙想、精彩纷呈。江苏赛区不论在获奖等级还是获奖数量上均居全国前茅,这反映了江苏作为教育大省、教育强省的综合实力,同时也检验了各个高校在教学过程中理论与实践相结合所取得的成效。广告是创意产业的排头兵,有着巨大的社会需求和积极的发展前景,江苏高校广告及相关专业肩负着重大的责任和使命,希望广大师生积极进取,不断探索,推进新文科教育的教学改革;深入促进产教融合、科教融汇,培养高质量高水平的广告人才。他希望江苏赛区组委会和各参赛高校继续发扬拼搏精神,扎实做好赛区各项组织工作;希望同学们在创作过程中坚持正确导向,尊重知识产权、突出原创性、注重艺术性和落地性的结合。最后,他祝愿本届大广赛江苏赛区比赛取得圆满成功。

主持人:黄羿淳
  随后,本届大广赛的命题方代表上台为在场的师生们带来了品牌命题创作策略讲解。

即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士做命题解析
  第一位进行分享的企业代表是即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士,她通过对即时设计产品的介绍,引出了对赛事命题的解读,并回应了五个常见问题。即时设计作为国内首款协作式UI设计工具,秉持着“All In One”的设计理念,面向企业可以覆盖产研全流程,面向老师可以助力教学管理,面向学生可以提供丰富的学习资源。而在赛事命题中,企业更推荐UI类的界面设计赛道,鼓励学生围绕社会热点或痛点提供界面设计解决方案。苏曼女士通过分享优秀案例,向同学们展示了UI类参赛作品不同的创作思路,也为同学们介绍了新的创作工具——即时AI,还向同学们介绍了UI类的参赛小技巧。苏曼女士强调创作前一定要了解企业需求,并介绍了本次大广赛的企业激励计划。

娃哈哈集团有限公司亚运营销负责人林忆凡先生做命题解析
  作为大广赛的老朋友,娃哈哈企业规模和效益一直处于行业领先地位。此次合作,娃哈哈带来了两款新饮品,并期待同学们能够创作出与时俱进的创意。娃哈哈集团有限公司亚运营销负责人林忆凡先生从两款产品的产源、成分、技术、包装、名字等方面,深入浅出地讲解了产品亮点。之后,通过展示娃哈哈集团已经上线的营销活动,拆解品牌策略与创意,介绍目前已有的品牌资源,讲解策划案中的难点和重点,为同学们指明策划方向。同时,林忆凡先生指出了娃哈哈和大广赛合作的新变化,提醒同学注意参赛人数、时长规格等参赛要求。在最后的互动环节中,林忆凡先生带来了此次亚运会吉祥物的玩偶,引得现场同学们一阵惊呼。同学们踊跃参与了抢答环节,希望能够赢取这个特殊且有纪念意义的礼品。

朗圣药业市场部负责人邬林原女士做命题解析
  “在场的同学谁有男/女朋友?有的同学可以获取小礼品哦?”朗圣药业市场部负责人邬林原女士以一个小问题开场,调动了会场热情和学生参与的积极性,也引出了“让人类生殖更健康”的企业使命。邬林原女士在分享过程中主要强调了朗圣药业和赤尾玻尿酸安全套两个命题方向的不同侧重点,命题一需要展现围绕“掌握”“绽放”“自由”三个关键词,传递当代女性树立自由和正确恋爱观的重要性;命题二则要突出真正的国潮,强调匠心运维和赤尾玻尿酸安全套的硬核产品力。同时,邬林原女士介绍了新增的UI赛道、朗圣药业企业特别奖和20周年推广大使奖,还为选择策划案赛道的同学贴心地介绍了南京OTC渠道朗圣合作伙伴。在问答互动中,邬林原女士提出作品需要突出正向引导的特征,尤其反对擦边低俗视频。
  活动现场,同学们热情高涨,与命题企业进行了深入交流,一轮轮的抽奖活动嗨翻全场。
精彩互动抽奖环节






沈虹老师进行精彩演讲
  在品牌命题解析之后,本次巡讲活动进入到高潮部分,中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师为师生们带来《创意的守策与出位——2023》专题讲座。沈老师是广告业界和学界的资深导师、中华网首席品牌官、全国大学生广告艺术大赛资深评委。沈老师从个人从业经验以及评审导师的视角出发,讲解了创意守策和出位应该如何平衡。沈老师首先强调了遵循命题策略单的重要性,策略单是创意概念的起点,紧接着,她结合对大广赛优秀获奖作品的点评,从策略先导、创造概念、执行技巧、产品特征、核心创意从五个模块出发,阐述了创意守策与出位的五种博弈。沈老师也向大家分享了她去年完成的“绿色云品,滋养世界”传播案例,展示了如何用不到100万的预算做出超千万的效果,并强调了互联网思维在社交媒体传播中的重要性。最后,沈老师为参赛师生送上祝福,希望能在总评审环节与同学们的作品相遇。



老师、同学们认真聆听讲座
  活动在大家的热烈掌声中落下帷幕。本次巡讲会激发了参赛师生的热情,为策划带来了新的思路,一场关于创意的探索之旅也由此展开。期待同学们在本届大广赛中斩获佳绩、勇攀高峰!在全国性的竞赛舞台,绽放青春的光芒!

与会师生合影


大广赛江苏赛区南京邮电大学供稿


现场精彩掠影










品牌展位互动




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