【江苏赛区巡讲报道】“心怀热爱，奔赴创意的星辰大海！”——第15届大广赛江苏赛区名家名师校园创意巡讲于苏州大学成功举办

作者：第15届大广赛江苏赛区组委会 时间：2023-05-24

　　五月，春日初藏，夏阳初长。午后的空气中透着炙热烫意，风雨吹打着树叶，诉说着青春的朝气。2023年5月17日下午13点整，第15届全国大学生广告艺术大赛江苏赛区名家名师校园创意巡讲在苏州大学炳麟图书馆学术报告厅成功举行。本场活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织、大广赛江苏赛区组委会主办，苏州大学传媒学院、江苏省广告人才培养实践试点基地承办。

第15届大广赛江苏赛区苏州大学站会场

　　此次巡讲邀请到了苏州大学教务处处长方亮、苏州大学传媒学院副书记丁姗致辞，大广赛首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业以及命题品牌HBN、云南白药口腔健康、丰惠镇命题嘉宾带来命题解析以及创意分享介绍，上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师金定海以《为品牌找一个问题——创意策略的路径》为题进行了创意分享。

出席活动的领导、嘉宾及学生

01领导致辞

苏州大学教务处处长方亮进行欢迎致辞

　　活动伊始，苏州大学教务处处长方亮进行欢迎致辞。他首先代表苏州大学对到场嘉宾表示诚挚欢迎，介绍了苏州大学师生参与大广赛的基本情况，学校以“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”为基本原则积极参与这项赛事。方亮处长期待同学们在大广赛的舞台上积极求索并预祝活动取得圆满成功。

苏州大学传媒学院副书记丁姗为活动致辞

　　接着，苏州大学传媒学院丁姗副书记为活动致辞，她肯定了苏州大学往年在大广赛中取得的优异成绩以及大广赛对学校教学的大力帮助，大广赛使学校与品牌企业直接对话，促进企业文化与大学生课程相融合。丁姗副书记期待本次活动能为同学们理清创意思路，打开创意之门。

02命题解析

中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵进行命题解析

同学与联通沃派品牌负责人于涵进行互动

　　中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵首先以首席合作品牌联通沃派品牌“三个变化”的角度向同学们详细地介绍了联通沃派品牌与产品，解析了“联通沃派有梦有方向”的广告主题。接着于涵女士就第二个命题方向“联通5Gⁿ”做了背景介绍，并详细分析了品牌定位与相关广告形式，强调要通过互动加强与消费者的沟通，体现品牌的爱与责任。希望同学们围绕联通5G网络覆盖更广、能力更强、品质更佳、体验更好的优势为核心，结合视频彩铃业务产品，通过创意内容的表现和阐述，传递联通5G网络实力。最后，于涵女士向现场观众提出五个问题，邀请同学回答并发放奖品，调动了现场师生的积极性。

朗圣药业品牌主管黄圣进行命题解析

　　朗圣药业品牌主管黄圣先生以联合协办单位朗圣药业“让人类生殖更健康”的企业使命为切入点，从公司背景、品牌成就、产品介绍等方面作出详细说明，并分别针对朗圣药业品牌广告和赤尾玻尿酸安全套产品广告两个命题进行了详细解析。黄圣先生围绕“掌握”“绽放”“自由”三个关键词传达出女性生殖健康的品牌理念，希望同学们从“朗圣药业关爱人类生殖健康”普及正向防护知识、呵护女性生殖健康的角度出发，采用不同作品形式，从各方面展现女性对自己人生的掌握，传达朗圣药业专注生殖健康的企业理念。并向同学们说明在广告形式上品牌更注重视频类与平面类作品，为参赛同学指明了方向。

HBN品牌公关负责人熊辉进行命题解析

　　HBN品牌公关负责人熊辉先生从品牌历程、产品介绍、广告主题、创作目的、广告形式等方面，深入解读了本届大广赛HBN命题的创作方向，着重强调了“成年人的早C晚A”的品牌护肤理念，并结合行业痛点，从品牌方的需求角度给参赛学生以创作启迪。解析过程中穿插的两次有奖互动问答，一度将会场气氛推向高潮。

云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理

管毓星进行命题解析

　　云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士从品牌发展历程、行业地位、产品介绍等角度做了简单阐释，并结合当下“口腔健康成为年轻人的一大困扰”这一背景进行了命题分析，以“治愈感”与“治愈力”为切入点，分析了品牌调性、广告主题、营销目的、创作要求等，增进了同学们对品牌命题的理解。

苏州大学传媒学院副教授硕士生导师

王静进行丰惠镇命题解析

　　苏州大学传媒学院副教授硕士生导师王静老师以“一入丰惠梦千年，创变笃行续新篇”为主题，带来丰惠镇的命题解析，她首先从丰惠镇的特色角度出发，带我们领略了如诗如画的丰惠烟火，并结合相关背景详细分析了“丰惠古城正青春”的广告主题，在广告形式方面特别强调策划案类的作品，她鼓励参赛学生积极与指导导师沟通，做好丰惠镇策划案作品。此外，王静老师从品牌目的、目标群体等方面为同学们打开了思路。

活动现场气氛热烈

03主题讲座

上海师范大学影视传媒学院教授博士生导师

金定海为同学们讲座

同学们认真听演讲

　　上海师范大学影视传媒学院教授博士生导师金定海以《为品牌找一个问题——创意策略的路径》为题为同学们带来了创意分享，他首先以“24小时专家”角度指出品牌方要与消费者更好的沟通，建立思维逻辑，接着围绕“为品牌选择一个问题，就是策略的根本”这一中心思想与同学们探讨如何做好一个广告创意。金定海教授以金华两头乌为例，强调一个成功的创意要让品牌“可体验”。他提出“为品牌找一个问题就是要把命题转化为策略，让营销痛点可解决，让消费利益被看见，让洞察成为独特的创意点。”金教授表示要想从同类作品中突显而出，必须要有独特创意，不能只是从网络上复制素材简单叠加。接着，他从广告创意存在的问题出发，鼓励学生坚持思考与写作，不断沉淀，形成自我风格。金教授用丰富多彩、生动形象的广告案例向同学们讲解了广告创作的多样思路，他鼓励同学们积极参加，好好做认真做，走自己的路，大广赛会为每个人打开门窗。

　　此外，在本次活动中，嘉宾与观众还进行了趣味抽奖活动，会场氛围十分活跃。通过此次巡讲，同学们有机会与企业品牌直接沟通交流，增强了对品牌的了解与对大广赛命题的认识。