【评委点评】高等教育出版社

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-14

高等教育出版社平面类一等奖《高等教育出版社VI》　　评委姜弘

　　全面透彻地理解企业目标、企业理念和企业文化，是VI设计的必要前提。

　　获奖作品较好地理解和诠释了高等教育出版社提出的，在21世纪初“由教材出版者转变为教学资源的研发基地、生产基地和集成服务基地，努力做先进教育理念的倡导者、先进教育模式的探索者、先进教育内容的传播者”的教育资源集团的目标。

　　设计者一改高等教育出版社原LOGO设计的沉闷、老旧的视觉形象和设计元素，摘取高等教育出版社英文HIGHER中的“H”和EDUCATION中的“E”两个字母，对其进行了叠加组合与巧妙变形，使其构成了打开书型的基础形象和极富动感与青春活力的完美造型：似翻滚的浪花，如扇动的羽翼。从而让人们感受到一种不断追求、奋发向上的勃勃生机。这与高等教育出版社为自己确立的“学习、创新、继承、超越”的理念，是完全一致的。

　　由于LOGO的设计，在造型和色彩运用上都为识别系统的展开，奠定了较好的基础，所涉及的名片、信封、信纸、水杯、出版物等应用部分的设计，都有尚好的表现。

　　当然，企业、机构的VI系统与单项活动或单一项目的LOGO，在应用部分的扩展度上还有所不同。获奖作品由于在色彩运用上过多地强调了层次的丰富与变化，所以，该作品今后在更大范围展开应用时，可能会遇到成本及制作方面的某些障碍。

高等教育出版社影视类一等奖《建筑篇》　　评委项建中

　　将抽象的概念具象化，是该广告片的最大创意点。“想象”是很难表现的一个概念。该片的创意者将书制作成一只大鹏，翱翔在世界各地。将书与世界上著名的建筑物重合，很形象地表达了“激活想象，空间无限”的主题。音乐旋律可再流畅些。

高等教育出版社影视类一等奖《知识与水篇》　　评委项建中

　　该作品很有想象力。创作者将翻书声与水的波涛声联系起来，表达了“博览群书日，如鱼得水时”的主题。女学生在读书的过程中得到灵感启迪时那种如痴如醉的感觉，不禁让人联想到书中自有黄金屋的真理。该片制作上略显粗糙，建议对影视广告有兴趣的同学们多看些影视剪辑类的书籍。

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