【评委点评】汉王绘画板

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-14

汉王绘画板平面类一等奖《唇篇》《眉篇》《眼篇》　　评委姜弘

　　获奖作品，借喻现实生活中女士面部化妆的细节，巧妙地彰显出汉王绘画板使用灵活、表现细腻的技术特点。

　　创作者依据面部化妆中，通常眉、眼、唇需要细心描画，而其他部分只需略施粉黛的生活经验，精心选取了眉、眼、唇和眉笔、睫毛刷、唇膏三组相应的生活元素，充分表达了汉王绘画板“如此质感，我能做到”的广告诉求：显示屏上眉、眼、唇的特写，明示出效果的细腻；而绘画板上的眉笔、睫毛刷、唇膏，则暗喻着使用的灵活。这对汉王绘画板“无线无源”、“微压精密传感”的核心专利技术，也是一种较好的传达。

汉王绘画板影视类一等奖《中国力量之琴韵篇》　　评委林韬

　　画面的意境体现得不错。

　　手的动作的剪辑和音乐配合相当有力量。可以看出来，作者在对影像节奏和音乐节奏的把握方面很有感觉。画面中水墨画的效果处理，也有独到之处。动静关系把握到位，有中国古典水墨画的宁静韵味，与音乐节奏的配合也很得体。片尾标版的展现方式也有一气呵成的感觉，整部作品有行云流水的流畅感。

　　《中国力量之琴韵篇》属于品牌形象广告的类型，主要诉求点是品牌的形象特质，而不是强调产品的某些功能优势。因此，这部作品的不足之处在于对广告主题的理解和创意元素的把握上。“中国力量”对于汉王这个品牌来说，并不是“中国韵味”，而是强调汉王是中国的科技、民族的品牌。

　　能表现中国的元素还有很多方面，特别是在表现现代中国新形象的时候，要观察生活，发掘更有时代性，更有创意性的元素。而汉王品牌所代表的是现代的、科技的中国力量。因此《中国力量之琴韵篇》借用古琴和水墨画的主创意点，在体现汉王作为现代中国科技的代表品牌时，略显角度不够精准。

汉王绘画板影视类一等奖《小鸡作画》　　评委林韬

　　《汉王绘画板-小鸡作画篇》的创意是很有意思的，把汉王绘画板出色的感压技术性能体现得比较到位。小鸡在绘画板上行走，及脚印以竹叶方式出现在数码绘画的画面上，这样的创意设计，很有趣味性。可以说《小鸡作画篇》这部作品，有较好原创性。

　　在拍摄方面，画面还不够讲究，用光不够理想。在拍摄小鸡在数位板上行走的画面，光线有些平也比较散，小鸡可爱的造型表现得不够有分量。因此数位板的高科技质感表现得有点闷。

　　产品标板前的最后一个镜头，有两个问题：首先是蓝色的布景，在画面中，色彩纯度最高的地方出现在背景上，因此背景显得非常刺眼。第二个问题是，在画面中，小鸡的头部在画面之外，最有活力的中心元素在画面外面，这是构图上的大问题。

　　镜头的排列关系，剪辑得不错。因此这一组镜头对观众视线、注意力、好奇心的控制方面比较好。总体来说，《小鸡作画篇》是一部构思精巧的优秀学生广告创意作品。

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