打造教学实践平台培养卓越人才

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-19

　　2011年8月13日第四届全国大学生广告艺术大赛总评审预备会在北京服装学院召开，教育部高等教育司文科处刘向虹处长到会并发表讲话。

　　刘向虹处长表示：大广赛以及广告教育这几年突飞猛进的发展，得益于教育部高教司的重视，各地区教育部门、各院校的积极配合，大学生的积极参与、业界的热心支持、专业教师们的辛勤付出，在此代表教育部高教司表示感谢。

　　刘向虹处长接着说，她一直在关注大广赛的进程。她认为指导教师培训班、校园推广活动、聘请专家进行专题讲演这些前期活动的开展，对第四届大广赛的举办起到良好的作用，也达到了大广赛的目的，即与教学紧密结合。

　　接着，刘处长向大家简要介绍了教学质量工程二期的五个项目，包括重点专业建设项目、人才培养模式改革项目、教师发展研究中心建设项目、高等学校实践实习基地建设项目和大学生创新创业实验项目。其中和大广赛有关的是大学生创新创业实验项目，和卓越人才培养计划，强调大学生的实践能力和创新能力。针对本次评审工作，刘处长强调了三点：

　　一是大广赛如何与教学相结合。她说，这是大广赛和其他大赛的区别，也是大广赛成功的关键，通过举办大广赛把专业教育、素质教育和职业教育贯通，拓宽了广告专业教育的内涵增加了广告教育的辐射力和影响力，提高了学生的参与度、创新性，也激发了学生的灵感，同时对课程设置、教学内容、教学方法也起到了推动作用。本届大广赛设置了实效奖，广告创意好不好，在于后期的执行力，对学生是非常好的实战锻炼，大广赛永远不要脱离教学平台。

　　二是如何提高评审质量。她要求评委注重质量、思想性和艺术性。第四届大广赛的提交作品数量比以往多，作品越多评审工作压力越大。策划案的一、二等奖，要通过现场比赛、专家点评、组织学生观摩，达到现场示范教学的目的。这需要精心组织，力争达到学生相互学习、教师相互交流和教学创新的良好效果，发挥大广赛提高学生综合素质方面的作用。另外要把握好作品的艺术性和思想性的统一。

　　三是公平性。她向评委们强调评审工作的重要性，提出公平是大广赛的生命，评委要有责任的担当，要求做到公平公正，严格把关，以质论奖。

刘向虹处长希望大家拿出一些有分量、有质量的大广赛与教学科研相结合的成果。通过大广赛，实现提高教学水平，带动科研水平的目的，推动广告艺术教育，乃至整个文科教育的发展。

　　最后刘处长向所有评委以及提供评审场地的北京服装学院表示了感谢。

刘向虹处长向评委发聘书

　　评审工作预备会于8月13日在北京服装学院召开教育部高等教育司文科处处长刘向虹，中国人民大学新闻学院常务副院长、广告教育专业委员会副理事长、大广赛组委会委员倪宁，北京服装学院院长贾荣林，大广赛秘书长刘瑞武及21名学界专家评委出席了会议。

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