【名单】云南白药牙膏企业奖揭晓，最佳创意奖+脑洞大开奖！

       云南白药牙膏——作为中国口腔护理行业的领导品牌，15年来，始终以“医药科技，提升健康品质”为核心理念，持续为消费者提供优质、功能化、高端化、专业化、品质化的“口腔问题解决方案”。

       在第13届大广赛中，云南白药牙膏拥抱年轻浪潮，带来有颜、有料、有趣的“治愉之茶”奶茶牙膏，产品及命题深受参赛师生的信赖和喜爱；产品以清新、亮白、防蛀、护龈4大功效，赋予命题广阔的创作空间，也激发了同学们浓厚的兴趣，并纷纷为之开拓思路、大胆创新，最终作品呈现精彩非凡。

       作为行业首支多口味、多颜色的“治愉之茶”奶茶牙膏，云南白药进一步引领了国民口腔健康生活新方式，实现了品牌、产品形象的焕新升级；同学们的智慧与创意，也获得了企业的高度认可。

       为鼓励同学们的创作热情，回馈大家对命题的关注，云南白药牙膏特别增设了企业特别奖，包括云南白药牙膏最佳创意奖１名（奖金10000元）、云南白药牙膏脑洞大开奖５名（奖金2000元）。

云南白药牙膏企业特别奖

       在第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典中，云南白药健康互联网营销中心推广总监管毓星女士线上发表精彩讲话，表达了对同学们创意作品的喜爱与赞许，并为云南白药牙膏命题全国奖及企业奖获得者颁奖；广州美术学院胡川妮教授对云南白药牙膏命题获奖作品做充分解读和深入点评，从法律法规、作品原创等层面点名创作要点；还有来自获奖团队的创作者在线分享自己的创作方法和思路，以亲身经历讲述那些创作之初难忘的回忆。

01  云盛典·企业说

＋发言人     云南白药健康互联网营销中心推广总监 管毓星

       总结：云南白药牙膏首次与大广赛合作就收到如此多的优秀作品，而且每一个类别都可圈可点，我们感到非常惊讶也非常惊喜。同学们通过丰富的想象力、个性而又脑洞大开的作品创意，对“治愉之茶”奶茶牙膏有颜、有料、有趣的核心卖点和产品调性诠释到位；我们通过参加大广赛，获得了Z世代们的喜爱，对品牌年轻化和产品营销也起到了非常大的助推作用。

       部分作品当中也存在小小的问题，即创意虽然有趣，但内容传递上过于偏向奶茶，而不是云南白药牙膏，奶茶点很吸引人，又有创作空间，但是会弱化产品本身，而没有使作品真正传递出云南白药牙膏的特别之处。

       建议：广告是连接产品和消费者的沟通方式，它可以有很多形态，但它必须保证输出产品价值，打动消费者的心；只追求作品有趣、或者好看，其实意义并不大，这样的作品往往就会成为无效广告——雁过不留痕，使消费者看完之后没有任何触动。以上是我的一点小小建议，希望能给大家带来启发和思考。谢谢!

02  云盛典·评委说

＋发言人     广州美术学院 胡川妮教授

       我想从法律规范、作品原创及视觉表现等几个角度，和同学们谈谈云南白药牙膏命题获奖作品。

       法律规范：云南白药牙膏抛出的企业命题，为同学们更好的理解广告法，在法律规范下操作品牌广告，提供了极好的实践机会。在建设品牌印象过程中，既要遵守法律规则，又要为品牌创造价值，云南白药牙膏能保护牙齿，但不是医药性质，在创作中，怎样根据命题单位赋予产品的昵称，传递产品卖点及功能，为四款奶茶牙膏做推广的确是个考验。

       作品原创：对于什么是原创，我想补充一句。别人用过的创意、作品再拿来用，则不具备新鲜感，也不会产生初见时的感动。原创且具有创意震撼力等相关效果的作品，是最好的作品。同学们要大量阅读优秀作品，一是吸收养分、二是避免雷同；往往英雄所见略同，一个创意可能已经有人用过，但你不了解的时候再去用相同创意产出，别人就会觉得作品很熟悉，对我们而言得不偿失。

       视觉表现：在评价一个作品时，第一印象很重要，同学们的创作要将主旨清晰地传递出来，要让观者认可，并能从作品中看到作者想表达的内涵；尤其是在功能性广告中，更需要关注到受众直觉，使受众第一时间注意到广告内容及主题。在课堂中的展示环节，同学们往往喜欢加以解释，这些解释恰恰是因为你在担心别人没有看懂。而这种担心内容，你就需要在产品的广告画面中表现出来；当然这种表现并非冗余繁杂的添加，而是有所删减，有所侧重的让画面单纯表达一个主题，层次分明，表达清晰。这一点，有个小小的建议，同学们可以在色调上下功夫，运用合理的主视觉色调可以帮助产品进行更好地推广。最后我要强调，观众阅读广告的时间是有限的，单纯、简洁、直观的内容呈现更便于记忆，这才是广告的有效传递信息的关键。

03  云盛典·学生说

作品名称《云南白药系列牙膏》

院 校:三明学院海峡理工学院

       在这里，我想就创意方法及创作思路进行分享，希望能对大家有所帮助。

       首先，兴趣是最好的老师。大广赛每年都会发布许多命题，如何选择适合自己的命题呢？我的建议是从自己感兴趣的内容入手，只有自己喜欢，才能抱有更大的热忱去思考、尝试，去想出好的创意，不断的完善改进；我这次选择云南白药牙膏命题，也是因为非常感兴趣，除喜欢喝奶茶这一点以外，我还认为云南白药牙膏无论是从包装上，还是产品本身，都非常年轻化、有趣味性，而且兼具时尚个性，购买后发现产品体验感也非常不错，就更喜欢了，所以我选择了喜欢的命题并进行创作、修改、完善。

       其次，要学会筛选、利用有效信息。当今社会是信息时代，是生产、创造、吸收、利用知识的时代，掌握更多的信息，就意味着拥有更多的机会，学会如何利用信息，也就意味着把握住了机会。在确定命题之后我和老师进行了多次沟通，在确定需要了解哪些信息后，通过多方渠道对品牌调性、产品特点、受众人群等信息进行检索后，将收集到的信息进行整合、联想，通过头脑风暴，对有价值的信息形成有效构思，也通过往届获奖作品学习分析，总结经验；再根据自己的想法付诸实践。

       最后，灵感来源于日常积累。灵感不是需要它时，自己就可以冒出来的，它需要我们在日常生活中慢慢培养、形成发散思维。我们可以通过有想法立即记录、多听多看多学习优秀广告作品等方式，来积累经验，这样在创作过程中就会有帮助；还要多向别人虚心请教问题，很感谢老师对我的耐心指导。最后，希望大家在以后的创作道路上一起虚心改进，都能创作出优秀的作品。

本期分享到此就结束了

感谢各命题企业、评委嘉宾及参赛师生

在第13届大广赛中所付出的努力

感谢大家的积极参与

我们下期精彩继续！