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【名单】娃哈哈企业特别奖 获奖名单 重磅揭晓!

作者:大广赛组委会 娃哈哈 时间:2021-12-28






  作为拥有34年发展历史的国民品牌,娃哈哈以“健康你我他,欢乐千万家”的企业宗旨,持续关注消费者健康饮食需求;纯净水、AD钙奶、营养快线等多支产品陪伴了一代又一代国人的成长,也引领了一个时代饮料行业的发展。

  在第13届大广赛中,娃哈哈继续推陈出新,带来贴合现代人“轻养生”需求的弱碱性水——娃哈哈pH9.0苏打水和时尚、高颜值的新式早餐饮品——娃哈哈营养早餐;产品及命题一经推出,就激发了同学们的创意热情,并纷纷为此捕捉灵感,投入创作之中。







  娃哈哈已经与大广赛携手走过了7个春夏秋冬。每年娃哈哈推出全新的产品及命题,深受参赛师生的信赖和喜爱;在焕新品牌活力的同时,让同学们与好产品共同成长;而同学们敢于突破、大胆探索创新的作品,也获得了企业的认可。

  为鼓励同学们的创作热情,回馈大家对命题的关注,杭州娃哈哈集团有限公司特别增设了娃哈哈企业特别奖,包括娃哈哈企业特别奖一等奖(奖金:15000元),娃哈哈企业特别奖二等奖(奖金:8000元),娃哈哈企业特别奖三等奖(奖金:3000元)

(名单来袭)





  在第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典中,杭州娃哈哈集团有限公司创意负责人徐铭女士与获奖师生云端欢聚,并发表精彩讲话为创作者们的专业智慧和精彩表现喝彩,为全国奖及企业奖获得者线上颁奖;广西艺术学院汤晓山教授围绕专业技巧、艺术文化、现象问题三个层面,对娃哈哈命题获奖作品做充分解读和深入点评;还有来自获奖团队的创作者们在线分享自己的创作方法和思路,以亲身经历讲述那些创作之初难忘的回忆。


01 云盛典·企业


发言
杭州娃哈哈集团有限公司创意负责人 徐铭

  首先恭喜大家过关斩将来到这里,在第13届大广赛中,我们收到了很多优秀而且令人印象深刻的作品。视频类作品尤为突出,同学们的创作完成度、表现水平非常高;无论是内容,还是表现手法都令人眼前一亮;并且也能恰到好处的扣紧产品卖点,创意与产品紧密结合,将品牌理念及价值观诠释的非常到位。

  评审要点:在企业特别奖的三组作品评选中,我们非常注重创意和产品的结合性。创意当然很重要,但更重要的是围绕产品发散的创意,而且要能让大家一眼get到广告想表达的内容,例如产品特性、卖点、主题理念等。三组企业特别奖作品的创意与产品都到了结合紧密,在此基础上,我们才会进一步去看色彩搭配、表现手法等内容。

  衷心感谢同学们的精彩创作和指导老师的默默付出;感谢大广赛平台,期待第14届赛事大家与娃哈哈命题继续相约。



02
 云盛典·评委

 
发言
广西艺术学院 汤晓山教授

  “创意我发现”,这不仅指的是同学们设计、创作能力的发现;汤教授从专业与技巧,艺术与文化、现象与问题三个层面讲述剖析,对娃哈哈命题获奖作品进行点评分享。

  专业与技巧:在点评中,汤教授说“把专业的事做到了极致就是艺术。”从获奖作品中发现了学生们良好的专业潜能,包括专业的洞察、创意、制作、传播。针对命题策略单的创作,虽然有时围绕不同的诉求点展开,但获奖作品以全面、精细、完善的表现将其传递的很好。熟悉的饮用场景,巧妙地产品与创意结合、声效的铺陈渲染、以及游戏思维的构建,这些都统一展现出一幅幅情境交融的画面,再加上与镜头的推拉摇移相契合,呈现出的都是不可多得的好作品。

  艺术与文化:从获奖作品中发现了同学们艺术与文化的底蕴,即艺术的广告,广告的艺术。广告在制作、创意中有特定的程序,而运用艺术则能增强广告视觉冲击力、增强广告感染力、增强广告传播效果,提升同学们的审美素养,获奖作品即有这样的表现。同时在广告创作中,运用文化元素还能提升品牌力,优秀的历史文化是广告创意的优质资源。作品虽然大同小异,但对文化的挖掘将成为点睛之笔。

  现象与问题:在获奖作品中存在同质化现象,而且明显研读策略单不足、存在惰性思维。这会阻碍创造力的发挥,阻碍同学们的成长。其实企业给到的策略单,能够为我们找到很多灵感,但如果没有深入的研读,就会导致作品很相似且浮于表面。希望同学们能避开惰性,认真通过策略单挖掘内容,启发的自己的创造力,学会洞察策略单、消费者、社会、历史文化,洞察世界。



03 云盛典·学生


发言人
作者:黄方正 朱锦豪 林希诺
院校:北京师范大学珠海分校设计学院
作品名称:《救援》

  困难一:在创作过程中,我们遇到最大的困难是剧本创作,由于第一次参加比赛,经验比较缺乏,所以为了创作出令人印象深刻的广告团队成员付出了非常大的努力。

  困难二:还有就是天气原因,拍摄筹备阶段下了一场雨。正式开始拍摄时,很幸运的天开始放晴,我们得以继续拍摄。但塑胶跑道还没有完全干透,地面很湿滑,为了剧情我们团队的成员仍然躺了下去,就这样赶上了拍摄进度,也呈现出了好的作品,但这个过程真的很难,也很感谢背后默默付出的同学们和老师们,真的谢谢大家!

  收获:在这次比赛中,我们收获了很多,除了剧本、短片的创作,还对拍摄流程上的内容有了掌握。从前期准备工作的剧本讨论到分镜头脚本,再到摄像器材、人员的筹备、中期的拍摄,最后的后期剪辑、镜头组织,虽然我们遇到很多困难,但都有努力的去克服,收获颇丰。感谢老师的指导,团队成员的付出,也感谢大家对我们作品的支持和关注,谢谢!


发言人
作者:吕嘉祺 呼晓林 吴燕婷 倪佳伟 高睿卿
院校:江西师范大学新闻与传播学院
作品:《娃哈哈之西游篇》

  建议:通过本次娃哈哈命题的参与,我们给其他小伙伴两点建议,一是参赛手册上往往注明了产品的特性,这时要着重分析与其他产品不同之处,而不同之处就是广告的灵魂和关键;二是在参加大广赛之前一定要把往届作品都看一遍,通过浏览这些作品,我们能够找到赛事风格、品牌调性等信息,非常有利于创作。

  感言:在生活中我是一个很没有自信的人,虽然对于展示自己能力的比赛很向往,但往往都会退缩,通过参加这次大广赛,完成剧本创作和视频的拍摄,发现了自己很多长处,非常感谢队友们给予的帮助和鼓励。



发言
作者:陈石
院校:武汉东湖学院计算机科学学院
作品名称:《魔法早餐》

  很荣幸参加第13届大广赛,这次我优先选择了娃哈哈命题,这个从小喝到大的喜爱并信赖的品牌。创作上最开始的构想是一镜到底,主角拿着产品无缝切换到不同的场景中,来体现产品的几个卖点;后来又联想通过时间静止的表现方式,也可以突出娃哈哈营养早餐的卖点。我们在拍摄时就将广告当做可以商用的标准来制作,所以对画面的把控和构图都有所考究,使用了电影机来保证画质,还使用了滑轨、电钻、鱼缸等想拍出一些比较新颖的镜头,虽然拍摄过程很辛苦,但非常有趣,也收获了很多。

  感谢大广赛和娃哈哈对我的作品的认可,感谢小伙伴和老师的支持,希望娃哈哈能陪伴更多人健康快乐的成长。




发言人
作者:赵晓霈 王宇琦
院校:河南科技大学艺术与设计学院

作品:《娃哈哈之消失篇》

  这次比赛我们团队是由我们的专业导师朱丹君老师带领参加的,给我们反复强调大广赛参赛的注意事项,在我们团队遇到问题时及时引导我们解决,最重要的是给我们传授了一些比赛方法。而在我们独立思考创意的时候,要去翻阅很多资料,这个过程也能使我们对书本上的一些理论知识更加明晰。从作品的角度上来说,因为我们小组是第一次接触大广赛,难免会遇到很多问题,在创作的过程中遇到了许多瓶颈,但是我们小组内部互相鼓励,坚持过后会发现所有问题都迎刃而解了,整个比赛过程中除了专业技能的提升,我们还学会了坚持与独立思考。

  在这里首先感谢大广赛组委会提供了这样一个锻炼的平台,与此同时想对我们指导老师,朱丹君老师说声“谢谢”!老师认真负责的态度,也让我们对大广赛更加认真,在作品的完成上愿意付出更多的心血。谢谢大家。




发言人
作者:石俊峰
院校:重庆大学艺术学院
作品名称:《生活有你,更有活力》

  各位老师同学们大家好,我叫石俊峰,就读于重庆大学,在本届大赛中获得娃哈哈命题一等奖,很荣幸与大家分享我的获奖心得,回顾我的创作过程,我将其总结为三点:

一、选好命题尽早开始
  充足的时间可以让我们准备的更加充分,没有一蹴而就的事情,好的作品更是要经过不断修改和打磨。我在三月初便开始着手准备,一直反复修改到作品提交前一周,在此过程中,赵玺老师每周都会对我们进行指导,我的作品也在一次次的修改中变得更好。另外还要感谢任绍阳学长对我们的引导,他在前几届大广赛中屡次获奖,他的参赛经验对我有很大的帮助。

  任绍阳说:关于大广赛我是从本科开始跟着我们市场专业的老师们一起参加,多次参赛直到现在研三,每年在老师的指导下也获得了良好的成绩,这次也是很高兴来分享自己的参赛经验。在创作过程中也是相互学习与交流。

二、仔细分析产品
  这是创作过程中最重要的环节。前期大量搜集资料,多角度剖析产品,根据品牌调性、针对人群进行设计。

三、重视广告语
  好的广告语是有销售力的,可以促进理解品牌内涵。所以我着重思考了广告语,为作品点睛。
  再次感谢大广赛组委会给我颁发的荣誉,感谢重庆大学的大力支持,感谢赵玺老师的耐心指导!此奖项是对我的高度肯定,也让我更有信心去面对激烈的市场竞争。最后,祝大广赛越办越好,同学们能创作出更好的作品!




发言人
作者:卢浩 孙曲星 李威
院校:长春工业大学艺术设计学院
作品名称:《为成功积蓄活力》   

各位领导老师同学们,大家好!

  我们是娃哈哈苏打水命题动画广告《为成功积蓄活力》的主创人员卢浩、孙曲星,我们来自长春工业大学艺术设计学院,数字媒体设计方向的研究生,很荣幸能在此次大赛中获得了动画类全国二等奖。感谢大赛组委会和杭州娃哈哈集团有限公司给我们展示的舞台,感谢学校的精心陪养,感谢我们老师的认真指导。

  动画广告《为成功积蓄活力》主要灵感来源于娃哈哈苏打水的品牌定位是年轻人,当下年轻人压力大会产生焦虑等症状,因此以年轻人的视角,幻想自己是不同的动物,像猫被狗叫声惊吓逃窜,幻化成章鱼向往大海的自由,但危机四伏,想象自己拥有乌龟硬硬的壳但又太沉重,开始像蛇一样逃避,逃回儿时蝌蚪的样子,寻求安逸,可是我们还年轻,我们要跃出水面成为胜利者,就像娃哈哈苏打水,为成功积蓄活力。

  最后,感谢大家的观看,同时预祝全国大学生广告艺术大赛越办越好!谢谢大家。



本期分享到此就结束

感谢各命题企业、评委嘉宾及参赛师生

在第13届大广赛中所付出的努力

感谢大家的积极参与

我们下期精彩继续!











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