【分享】一叶子 One leaf年轻敢尝鲜，创意不设限
作者：大广赛组委会 一叶子
时间：2022-01-05
一叶子，修复肌肤屏障，作为倡导中国纯净美容植物修复的领先品牌，探索天然植物纯净之美，让美丽更环保。
在第13届大广赛中，一叶子 One leaf为新生代年轻人带来产品一叶子熬夜精华，针对Z时代“一边‘朋克养生’，一边不停熬夜”的痛点，为大家提供切实的护肤解决方案。一叶子不仅要用“新鲜更有效”的产品解决熬夜党的肌肤问题，建立“Z世代熬夜党必备护肤品”和一叶子熬夜精华/系列之间的深度绑定，打出一叶子熬夜精华/系列的“王牌地位”，更要引导消费者，树立正确全面的熬夜护肤观念。诠释了新鲜更有效的品牌理念，提高品牌认知度和好感度。
在第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典中，上海上美化妆品股份有限公司一叶子品牌代表 孙丽阳女士线上为一叶子 One leaf命题全国奖获得者颁奖，并发表精彩讲话为获奖者荣誉加冕，为创作者们喝彩鼓励。
上海天与空广告股份有限公司执行创意总监 陈伟铃老师，以《创意就是创造美好记忆》为题对一叶子 One leaf命题获奖作品做充分解读和深入点评，层层递进讲述创意公式：“用一句话说清楚创意”；还有来自各获奖团队的参赛作者在线畅聊，轻松愉快的分享了他们的创作故事。
发言人：上海上美化妆品股份有限公司一叶子品牌代表 孙丽阳
在云盛典开奖之后，孙女士在线对获奖作品进行了点评，让我们一起来回顾下。
作品：《一“叶”惊喜》
作者：蓝梓铭 农钰婷 邱锦仪 王攀 宋燕灵
指导老师：张步中 储冬爱
学校：华南理工大学新闻与传播学院
视频类微电影广告优秀奖
企业嘉宾点评：首先，这个广告片的作者脑洞大开、夸张的叙事手法让人眼前一亮。
节奏明快，系列影片分别体现了产品的特别、功效和使用场景。在情景融合等方面都表现得十分优秀。
作品：《华尔兹》
作者：童琦
指导老师：徐涛
学校：北京联合大学应用科技学院
动画类二等奖
企业嘉宾点评：对于大学生作品来说，该动画广告属于精良的制作。
画风和创意均十分可爱，契合一叶子熬夜精华的产品风格。
作品：《精致的珠珠女孩》
作者：谭媛雅 李荣耀 朱泳晖
指导老师：韦韫 周亚兰
学校：长沙学院艺术设计学院
动画类三等奖
企业嘉宾点评：该动画作品创意有趣，名画人物深夜蹦迪具有趣味反差感。
黑色幽默贴合主题，点明一叶子熬夜精华产品功效。
发言人：上海天与空广告股份有限公司执行创意总监 陈伟铃
陈伟铃老师以《创意就是创造美好记忆》为题发表演讲，同时对第13届大广赛一叶子命题全国一等奖作品进行点评。她提出“品牌就是消费者脑海中的记忆”，从“理解、遗忘、回放、永存”四大步分析人类记忆体的工作方式。同时把这种工作方式置换为广告的任务。深度分享对最小的记忆单位的定义，怎样找到最小记忆单位。在创作中需要学会用一句话说清楚创意。提示到向新闻导语学习的方法，通过多个实际案例剖析创意中文字要有画面感，所有的好创意都是用一句话说出来的。在点评中，分享到本届大广赛一等奖作品《我负责“保鲜”》《无惧熬夜》《祛痘有方，一夜发光》就是“用一句话说清楚创意”的优秀作品。希望同学们多做“最小记忆单位”的练习，保持住对创作的热情。
发言人
作 品：《让肌肤睡个好觉》
作 者：郑潇可 何幸棋 王泓鑫 徐云泽 薛晟韬
院 校：广西艺术学院影视与传媒学院
“精益求精 与“众”不同”
创作分享：我们团队创作过程其实还是蛮轻松愉悦的，小组成员们彼此都很默契，而且有着很高的执行力，首先我们根据一叶子的策略单和前期收集的案例，头脑风暴选出大家最喜欢的创意，创作了脚本的雏形，简单拍了个视频demo，然后也就发现了一些问题：一是创意点略显单薄，二是我们能利用的拍摄场景比较有限。于是我们就经过一番讨论，确定了修改方向，就是把我们的小品才艺发挥到极致，走幽默路线，做成短平快的系列广告。于是我们就抓住产品卖点，提出“让肌肤睡个好觉”的slogan，扩写了三个串联的小故事，分别描述不同群体的年轻人熬夜的痛点，突出清晰的产品定位，确定好脚本后，我们绘制了大概的story board，然后就确定了我们的拍摄日程，做好前期的筹备，比较顺利地完成了拍摄工作，在后期制作方面也算精益求精，尽我们所能让这支广告的完整度更高了。
成片出来之后，我们小组自己其实也挺满意的，在创作过程中我们也一直在摸索着学习，收获了很多宝贵的经验，最后感觉努力没有白费，达到了我们想要的效果，不过能够拿到全国一等奖的名次也算是意外惊喜！再次感谢大广赛给我们的锻炼机会以及各位评委老师对我们的认可！谢谢～
发言人：
作品：《一叶子——灵感之水》
作者：马萌涵 杨梦涵 古诗岚
院校：武汉大学新闻与传播学院
“探索边界，创造新鲜”
创作分享：在拍摄中我们通过不同的光线和色彩的运用来展现出产品的颜值和它的使用功能。通过前期的调查，我们发现颜值是吸引购买者购买一叶子的一大因素，通过大量的逆光来展现出叶子流光溢彩晶莹剔透的质地。同时通过光线和色彩展现出产品的产品功能，来展现出人物肌肤在熬夜的情况下非常缺水和干燥的情况。同时采用逆光加水雾的一个特征，展现出一叶子它的一个补水的功能。后期剪辑的过程中，我们用画面与剧情故事、产品相结合叙事手法。加入了银铃、琴弦这样一些比较轻盈的音色，来提升整个后期音质的轻盈感透亮感。非常感谢我们的指导老师王晔老师对我们的悉心指导，也非常感谢一叶子和大广赛能够给我们提供这样一个激发灵感、创造自我的舞台。
发言人：
作品：《一叶子平面插画宣传设计》
作者：张海鹰
院校：天津美术学院设计艺术学院
“挑战自我，新潮出众”
创作感言：我的作品是两张一叶子的平面海报，在参加大广赛的过程中我得到了很好的锻炼，因为我本身的设计风格是非常古典和朴素的，我从来没有画过色彩丰富、饱和度极高的插画，而这一类的设计也是非常难以把握的，但是在参赛的过程中，我初次尝试并逐渐把握了色彩丰富的设计风格，能够明显感到自己的设计方向又被拓宽了，敢在原来习惯的风格上多加尝试，所以也很感谢主办方能够给大学生一个平台来锻炼自己，同时我也非常鼓励同学们可以多多参加像大广赛这样有实际品牌案例的设计比赛，最后就希望大广赛可以越办越好，同学们都可以从比赛中获得能力的提升。
发言人：
作品：《一页纸》
作者：林语欣 梁育凡 谭明楠 胡婧萱
院校：湖南师范大学美术学院
“一叶子长情陪伴，一页纸温情表达”
创作分享：很荣幸能在这里与大家分享创作心得。大广赛在全国都有很大的影响力，今年也是我们参加大广赛的第二年，这次选择了一叶子品牌进行微电影创作，我们从一开始看完策略单就对这个命题很感兴趣，现在大家都说这是一个社畜的时代，如果不好好努力工作，就无法实现人生价值，但是一叶子熬夜精华却并不是作为制造压力的助推者，而更是一个陪伴者的身份。我们对于一个命题的选择不仅仅看它好不好做，同时也会考虑它值不值得做，所以我们一致认为一叶子的陪伴体现的长情，是我们想要为这个品牌进行宣传的初衷。毕竟感情也是作品是否成功的一大因素。
创意阐述：我们在前期做创意策划的时候采用谐音法，将一叶子比作一页纸，其实我们每个人都是一页纸，在成长过程里，在实现人生不同理想的过程中，我们的经历就承载在一张张纸上，比如获得的每一张奖状，考取的每一本证书，甚至是能代表每一个人的身份证、校园卡都是由一张张纸来代表，因此整个故事围绕着个体在成长过程里纸张的变化来构思，用三段式的叙事加以温情化的表达，在过程里也是反复修改了多次文案脚本，很幸运的是我们团队小伙伴们非常给力，才有了我们最终的成片。
参赛感言：大广赛不仅仅对我们同学而言是一次专业竞技的锻炼，更是对于一个团队协作能力的提升。很高兴我们彼此能拥有这样一个默契的配合，除了我们三个之外，还有另外三个同学也对这次成片付出了努力，也是大家共同的汗水与泪水的付出，才会收获如此沉重的奖杯。希望各位参赛的小伙伴也能像“一页纸”一样，在未来不断书写每一次精彩！
发言人：
作品：《照亮黑夜中的你》
作者：杨春新
院校：北京科技大学机械工程学院
“洞察消费群体和创意方式，诠释一叶子新鲜更有效”
创作分享：一是品牌的目标消费者研究。前期我做了目标消费者调研，考虑到一叶子熬夜精华的消费者大部分为年轻的女性，还有它在Z世代熬夜后能够改善皮肤状态这一功效，将主题确定为《照亮黑夜中的你》，采用年轻女性喜欢的插画风格，并吸引目标消费者关注度。二是平面广告创意方式研究。在平面广告设计中，前期做了大量的草图创意，与我的导师王雪皎副教授多次研讨，最终采用了“异质同构”的设计手法，用一叶子熬夜精华瓶形替代三种在深夜中发光的东西，即流星、路灯、萤火虫分别与一叶子瓶形“同构”，力求准确表达一叶子熬夜精华的品牌诉求。三是平面广告文案研究。一则好的广告是文案和图像共同构成的，有趣的文案可以让广告更具有吸引力，更具有人文关怀，更能传达品牌的诉求，起到画龙点睛的作用。最终的文案我力求给人一种温柔的陪伴感。同时将字体调整的大小不一，在对部分文案起到强调作用的同时，也能够表达出闪烁光芒的感觉，呼应主题。
本期分享到此就结束了
感谢各命题企业、评委嘉宾及参赛师生
在第13届大广赛中所付出的努力
感谢大家的积极参与
我们下期精彩继续！
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