创意我为王，青春齐飞扬——第14届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区评审活动圆满完成
作者：第14届大广赛 湖北赛区组委会
时间：2022-12-12
图 第14届大广赛湖北赛区省级评审开幕式会场全景
第14届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区省级评审活动于2022年6月26日下午17时圆满完成。本届大广赛湖北赛区评审活动由武汉大学新闻与传播学院主办，湖北商贸学院艺术与传媒学院承办，共收到87所高校的10307件作品，为期两天的省级评审活动顺利举办，取得了良好的成果。
图 大广赛湖北赛区评委会主任姚曦教授主持开幕式
2022年6月25日上午8时30分，举行第14届大广赛湖北赛区省级评审开幕式。本次开幕式由大广赛湖北赛区评委会主任姚曦教授主持，在开幕式伊始，姚曦教授对到场的嘉宾表示热烈的欢迎，同时感谢承办单位湖北商贸学院前期所作的细致周到的准备工作。姚曦教授回顾了湖北赛区上一届在全国大广赛中取得的优秀成绩，也对今年湖北赛区再创佳绩提出了殷切期望。同时，姚曦教授也鼓励大家提出问题、共同进行讨论。
图 湖北商贸学院副校长龙明涛教授发表致辞
接着，湖北商贸学院的副校长龙明涛教授发表致辞，对各位嘉宾的到来表示热烈欢迎，也对本次评审会的召开表示了热烈祝贺。龙明涛教授对湖北商贸学院进行了简要介绍，指出湖北商贸学院历来重视全国大学生广告艺术大赛，连续参加多届比赛，取得了优异的成绩，为教学实践改革提供了良好的途径。
图 武汉大学本科生院综合办公室主任白玉老师代表湖北省教育厅和武汉大学致辞
武汉大学本科生院综合办公室主任白玉老师代表湖北省教育厅与武汉大学，对大赛的精神、大赛的重要性进行了强调。她指出大广赛覆盖的高校广，参与的师生众多，参赛作品数量逐年递增，大大地扩展了高校实践教育，尤其是广告专业实践教育的平台，提升了大学生的专业能力，为今后的发展打下了坚实的基础。最后，她对各位评委老师及专家的严格和专业表示感谢，并希望各位老师、专家通过严格、公平公正的评选工作选出湖北赛区优秀作品，以期在全国赛事中获得好成绩。
图 武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授致辞
随后，武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授对各位评委专家的到来表示了崇高的敬意。他指出，大广赛是目前主要面向文科大学生的最重要的学科竞赛之一，在全国影响大，受益面广，以产品导向，注重学生的实践能力，对高校人才培养的理念、办学模式都产生了重要的影响。强月新教授强调了评审的纪律，提出了客观公正的评审要求，也预祝评审会取得圆满成功。
图 大广赛湖北赛区秘书长王晔老师介绍本届大广赛评审工作要求
最后，大广赛湖北赛区秘书长王晔老师对本次大广赛湖北省赛区评审工作的具体的要求和安排做了详细介绍。王晔老师主要强调了各类奖项数量的具体设置、各企业命题的核心理念、视频作品的时长要求、文案作品的字数要求、平面作品增加的设计方向以及部分命题不收取的参赛类别等重点内容进行了详细介绍，并强调了作品筛查和评选的需要重点注意的问题，如：内容偏题、品牌名称错误、参赛信息泄露、文案尺度把控问题、过度使用素材、使用违禁图形、形象及音乐版权等。王晔老师要求评委们要对照大广赛参赛手册来进行评审，尤其要注意参赛作品内容是否与命题内容、广告主题和诉求点相吻合，切忌主观随意性。同样要求各参赛类别的小组严格按照评审规则进行评审，以确保比赛公平公正，选出高水平作品，代表湖北赛区冲击大广赛全国奖项，并预祝湖北赛区能够在大广赛中取得优异成绩。
图 第14届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区评审专家合影
一片掌声雷动中，开幕式结束，评委老师与工作人员前往湖北商贸学院进行合影留念之后，分别前往事先分配的评审地点，本次评审活动正式开始。
本次大广赛湖北赛区按照作品类别分为平面组、影视广告组、微电影广告组、动画组、互动组、广播组、策划案组和短视频组、文案组等评审组。评选工作分为初审、复审、终审三个环节。初审环节由评委对各自评审的类别作品进行初步打分，从最初收到的作品中选出省级等级奖和优秀奖以上的入围作品。第二轮在此基础上再次打分并挑选作品，在终审环节由每个类别的所有评委共同进行评审，确定省级等级奖项。
图 第14届大广赛评审场地外的易拉宝指示牌
图 第14届大广赛微电影组终审评议现场组图
由于影视广告和微电影广告、广播组的作品量大，因此，秘书处在评审之前就按照时间规划，将影视组分为2个评审小组，将广播组分为3个评审小组，将微电影广告组细分为7个评审小组，这样在初评时候可以保证一致的评审时间。到第二轮复评和第三轮终审评审环节，细分的小组合为一个大组，评委们再一起播放每个小组内评定的省级一、二、三等奖，以讨论和举手表决方式定最终的省级等级奖项。这样的评审办法可以提升效率、确保评审秩序，同时也保证了对每件作品的公平公正的评审。来自各个高校学界与业界专家们一起对本届湖北赛区的作品进行认真地评选，力求公平公正公开，不辜负同学们为大广赛所作的努力，同时对获奖作品的质量有所保证。
在炎热的天气开展工作，评委老师和工作人员的热情依旧不减。经过两天如火如荼的评审工作，评审活动于6月26日下午圆满结束。在大广赛湖北赛区评审活动的闭幕式现场，各个评审小组组长依次进行发言汇报，总结本次评审工作的得失，并提出了很多具有建设性意义的意见。
图 平面组管家庆教授发言
首先，武汉科技大学管家庆教授代表平面组进行了总结。他指出，今年湖北省赛区共收取平面作品3391件，在质量、风格和艺术表现形式上较去年的作品有所提升，最终共评出一等奖22件，二等奖44件，三等奖82件，优秀奖344件，争取在全国比赛中的成绩更上一层楼。他强调本次评审过程中严格遵守公平公开的原则，以小组4人投票的方式进行作品选拔，所评奖项基本覆盖所有参赛院校。同时他还提到，在本次评审中出现较多的问题，如：品牌名称有错别字、使用了不允许出现的图形和图标等。最后，管家庆教授指出，平面组指导老师们需要有更加敏锐的市场嗅觉，洞察消费群体偏爱的审美形式与美学符号，以更好服务企业与社会。
图 影视组商世民教授发言
中南民族大学的商世民教授代表影视广告组进行了发言总结。本次影视广告类别共收取1443件作品，最终评出一等奖20件，二等奖41件，三等奖82件，优秀奖327件。一等奖和二等奖覆盖的命题较为平均，也涉及了多所院校，总体分布较为合理。商教授还指出，今年影视广告的整体水平比往年普遍提升，学生作品在镜头语言的呈现上有了更大的进步，并且在影片中运用了很多特效、动画类的设计；此外，独立学院的表现尤为突出，打破了过去获奖作品主要集中在前二十所学校的局面，反映出各院校共同参与、热情投入的良好势头。但同样他也指出今年的影视广告作品和往年有着共性的不足，最大的问题在于时长，影视广告类别严格按照15秒或30秒的规格，但许多作品的时间卡得不够严，甚至有多个作品存在严重超时现象，今后应当对影视广告的时长问题进行重点强调。
图 微电影组杨俊伦书记发言
湖北经视杨俊伦书记代表微电影广告组进行评审工作的汇报。杨俊伦书记首先指出了微电影组的突出特点“三多”，即作品多、分组多和问题多。微电影组在评审上同时注重严把导向和严把质量，即使是质量高的作品，如果存在导向错误，也不能入选，以免引起舆情问题带来不良社会影响。杨书记还指出，今年的微电影作品由于疫情的影响，拍摄场景有限，部分作品带有焦虑情绪，且由于较多作品在学校内拍摄，导致了学校信息的泄露，不符合大广赛的规定。第二个问题在于微电影的字幕，参赛作品的错别字较多，英文字幕语法使用错误，繁体字使用不符合广告法等问题突出，有2个一等奖候补的作品由于存在错别字问题而被降级。第三，镜头语言、音乐、同期声运用专业性不足，文案同质化现象严重，多为抒情、哲理、鸡汤，没有切中要点，且与画面不匹配。第四，视频主题和表现形式单一，内容过于直白，未能很好地和当下的时代背景相结合。最后，杨书记提出建议，希望新闻传播学院能给学生增加观摩艺术表演的机会，提升学生的审美水平和专业技能；同时督促学生多观察生活细节，提升学生的观察能力。
图 动画组殷涛主任发言
紧接着，湖北广播电视台主任殷涛老师代表动画组总结了本次动画类作品的评审。他指出，动画组主要从创意、制作和文案等方面对片子进行把关。总体来说，今年作品在手绘动画方面比去年有进步，尤其在国潮风和赛博朋克方面有了新的尝试。不足之处主要体现在，学生对广告产品的洞察和联想不足，较多片子仍然停留在介绍产品的功能和使用上，缺乏了对使用的人的满足感和价值的表现，反映了学生在制作动画的前期准备和开脑洞上的不足；其次，声音的应用普遍存在问题，配音较轻，在结尾处戛然而止，没有留下想象的余地，影响了观感；第三是情绪前后不统一，部分作品套用模板，片子并非故事上的反转，但前后风格差异过大，存在硬伤；第四，文字的应用亦存在问题，包括字体的装饰性、标点的使用、设计的位置不够讲究，还有部分作品在画面表现不足之处选用大量文字来进行说明，缺乏艺术性，美感不足。
图 互动组袁俊先生发言
虎啸传媒CEO袁俊先生代表互动组对评审工作进行总结，他首先表达了对组委会的感谢，指出互动组共收作品325件，入围128件，其中有一等奖5件，二等奖10件，三等奖20件。今年的互动组出现了一些令评委较为惊喜的新变化，首先，袁俊先生指出，编号靠后的学校作品质量大幅提升，获奖作品不再局限于编号靠前的学校，这是各高校学生水平的进步和老师的辛勤指导共同作用下的结果。但与此同时，袁俊先生也指出老师和同学应更加注重公益命题的作品的严谨性，强调老师和学生都要加强党史学习，避免踩红线。第三，袁俊先生强调了互动类作品在实战中应当注意的一些规则，如页面的大小与用户等待页面加载的耐心程度的关系。最后，袁俊先生认为今年的作品总体水平较往年提升较大，出现较多能打国赛的作品。
图 广播组王丽教授发言
接着，华中师范大学王丽教授代表广播组发言。王丽教授首先表示本次评审存在特殊情况，由于有一个线上评审小组，因此第一个阶段是3个评审小组各自评审，第二个阶段是各评委在线上共同评审，较以前而言有所创新，整个评审过程也严格遵守公平公正公开的原则，以选出代表湖北省最高水平的优质作品。其次，广播类共有作品1024件，在数量上有了很大的增加，体现了学生对新形态广告的青睐；在质量上也有了很大的提升，这是老师与学生在广告创意方面的集中展示。最后，今年的广告也更加切题，更能体现广告主旨。但与此同时，广播作品还有很大的提升空间。第一是有硬伤，比如夸大广告效果等表述方式违反了广告法规，需要向学生普及广告法的知识；第二是侵权，部分广告作品用了一些素材，比如《新闻联播》、跳一跳小游戏等元素，涉及了版权问题；第三是取材存在雷同和抄袭的现象，素材来源主要的三个出处为四大名著、宫廷戏和童话故事，同质化现象严重，反映了学生文艺作品鉴赏的狭窄。第四是元素过多，很多学生喜欢用唱、Rap的形式来制作广播广告，但反而很难讨巧，因为许多作品音效炸，但听起来有过多干扰，掩盖了主题。王丽教授希望今后的作品能够体现更多对美好生活的向往和对人性的关怀理解，在构思作品之前要对消费者体验与偏好提前做调研。最后，她也转达了广播类评审组对大广赛的感谢和美好期望。
图 策划案组程明教授发言
武汉大学程明教授代表策划案组进行发言。首先，程明老师对策划案类别的基本情况进行了简要介绍，本次共收取策划案作品535件，评选出一等奖8件，二等奖15件，三等奖29件，优秀奖124件。一等奖项分布较为广泛和平均，代表了湖北赛区策划案的最高水平。除了武汉理工大学一如既往在策划案方面保持较高水准外，武汉大学、华中科技大学、江汉大学等高校对策划案的重视程度增加，作品质量亦有所提高。此外还有许多一般性非重点院校异军突起，这都反映了策划案类别作品良好的发展态势。对本次参赛高校表达了肯定，尤其是武汉理工大学也一如既往保持了优势。第二是亮点，程明老师提到，学生不仅在作品中导入了诸如“元宇宙”等新兴概念，还将虚拟与现实的沉浸式体验相结合，融入到交互的策划案当中，让评委感觉眼前一亮；部分作品还结合了中国的传统文化，契合了中国特色。可以看出学生的作品在创意、策划、文本、平面设计等方面都表现得较为优异。第三是建议，程明老师强调指导老师和学生都应当注意基本的规则，例如作品不能出现作者的学校、名字等信息，一旦出现直接剔除；其次，艺术类、设计类、管理类、广告类不同专业的学生应交叉组合，充分发挥各自的优势，形成强大的团队合力，方能做出优异的策划案作品。
图 短视频和文案组刘金波编审发言
最后，武汉大学刘金波编审代表短视频类、文案类小组做出发言汇报。整个组别包括了短文案、长文案和短视频，总共1281件，评审小组集体观看，同时进行了充分的讨论之后，经过初审、复看、商议、终审的四个过程，最终作品的呈现能够体现出穿透力与张力。刘金波老师指出，该组别共有四个特点，一是质量导向，创新优先；二是以点带面，全面开花；三是强者更强，后发明显；四是存在的缺点，即良莠不齐，创新不足，模仿痕迹严重。
最后由大广赛湖北赛区评委会主任姚曦教授进行总结发言。本次大广赛湖北赛区评审工作组织顺畅，一是得益于举办方湖北商贸学院的贴心安排，二是得益于秘书组对于评审的各个细节周详的计划，对评审工作时间进行了合适的计算，将评审组分成若干小组进行评审，节约了时间，提升了评审效率。姚教授还提到了几个需要注意的问题，例如对政治正确与具体呈现的问题、作品中的常识性错误。
图 武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授在总结会上发言
武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授发言补充，他代表组委会对评审老师们辛勤的工作表示衷心的感激，对于他们所提出的合理建议表示肯定和支持；同时也感谢承办单位湖北商贸学院提供了周到的服务和细致的安排；最后也感谢了大广赛湖北赛区组委会，感谢王晔老师、余晓莉老师、贾煜老师及秘书处的武汉大学学生在评审前做的大量的整理工作以及会后的总结工作。其次，强月新教授鼓励各个高校的相互联系与服务，改进工作，攻克问题，共同提升湖北赛区参与大广赛的综合实力，彰显新闻传播教育尤其是广告艺术教育的品牌力量。
图 湖北商贸学院艺设院院长薛果教授在总结会上发言
湖北商贸学院艺术与设计学院院长薛果教授发言，表达了对于组委会和各专家评审的感谢，并表示评委们的建议给很多本校学生提供了很好的思路，也为学生们树立了一个良好的榜样。同时他们也向各位评委老师们发出诚挚邀请，能够在今后举办更多针对性的讲座和指导，共同进步。
创意我为王，青春齐飞扬！
至此，第14届全国广告艺术大赛湖北赛区评审工作圆满结束。一年一度的全国大学生广告艺术大赛是同学们展现自我能力的重要平台，希望参赛的每位同学都能有所收获、有所进步，并在此过程中提升理论水平、锻炼实操能力，取得令人满意的成绩。真心地感谢参与评审活动的各位评委的辛勤劳动以及每一位指导教师的默默付出，对于承办单位湖北商贸学院的支持致以诚挚的谢意，同时预祝大广赛湖北赛区的作品在全国评审中再创辉煌！
参赛相关
企业特别奖
合作伙伴
微信活动
新浪
联系方式
第11届 
第十届 
第五届 
第四届 
第三届 
第二届 
第一届 
