直击义乌命题解析，解锁世界小商品之都潮流和爱喜猫文化的碰撞之旅

作者：大广赛组委会义乌 时间：2020-06-02

对于义乌大家有什么印象呢？
世界小商品之都、鸡毛换糖、骆宾王、金华火腿、
义新欧世界上最长的铁路、拨浪鼓········
还有什么呢？

今天我们一起来了解不一样的义乌

潮流遇见义乌，用艺术擦亮城市名片

　　义乌是一座商城，目前拥有13个国家级产业基地、2.67万家企业，形成了完善的工贸联动体系。义乌电商成功建设全球网货中心，线上线下建设两个商贸城，内贸网商密度全国第一，外贸网商密度全国第二。
　　义乌联合协办大广赛2年，希望用年轻人的眼光来关注世界小商品之都，用年轻的潮流遇见义乌智造，用艺术擦亮义乌城市名片。

城市品牌正当红，解锁营销新风向

　　“爱喜猫”是义乌进口贸易改革创新的热点，助力义乌进口市场转型升级的大战略品牌。“ICMALL爱喜猫”是浙江义乌中国小商品城进出口有限公司注册商标，是义乌中国小商品城官方进口贸易品牌。“爱喜猫”名称来自Imported Commodities Mall的中文音译，公司主营业务包括进口商品分销（爱喜猫进口生活超市及各线上平台店体系）、进口商品直采代采、海外品牌代理、进口供应链金融、进口物流清关服务等，未来将打造集供应链、渠道、物流、金融服务为一体的进出口贸易综合服务平台。

千面义乌，世界小商品之都

创作主题
1、千面义乌——世界小商品之都
2、打造义乌进口贸易战略品牌IP：ICMALL爱喜猫

宣传目的
1、刷新大众对国际化义乌商贸文化的印象；推广义乌城市独有的商贸文化，增强义乌城市的品牌识别性。
2、分享义乌城市商贸精神，形成认同感；吸引创业、就业人才。
3、打造义乌进口贸易战略品牌IP“ICMALL爱喜猫”，在目标群体中建立爱喜猫平台形象和内涵，提升平台认知度，以扩大爱喜猫加盟及提高超市门店销售为主要目的。

创作内容
1、义乌城市形象识别的国际化升级
2、义乌进口贸易战略品牌IP“ICMALL爱喜猫”推广

提问与解答
Qustions & Answers

Q1、请问义乌城市形象策划案，只能从“千面义乌-世界小商品之都”出发吗？
A：是的，大家可以理解为，在义乌不仅能生产各种小商品，并销售到世界各地，同时义乌现在还要把全世界的好东西带到中国，打造中国进口商品的贸易基地。除了鸡毛换糖，义乌还在创新发展，努力打造买卖全球的格局，这也是义乌千面的体现。

Q2、文案类义乌和爱喜猫任选一个吗？
A：是的，这个命题包含两块内容，大家选择其中一种进行创作即可。

Q3、城市形象策划案的目标对象需要兼顾策略单提到的四类群体吗？还是可以有所侧重？
A：义乌城市策划重点是向外界宣扬义乌的进口战略，围绕进口进行广告营销内容设计，从而吸引大学生，游客，创业者，消费者来到义乌。

Q4、义乌城市logo设计版面里除了logo图形以外，还需不需要写上设计思路等？
A：需要，有设计理念才能让大家更了解你们的设计。

Q5、吉祥物是要三视图吗？
A：需要，要考虑玩偶实体生产制作。

Q6、现用的义乌城市logo设计说明是什么？历代的义乌logo有什么共同的设计语言吗？
A：“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”是义乌人的传统秉性、创业精神及义乌国际商贸城市特色。在改革开放的时代长卷里，义乌书写了“莫名其妙、无中生有、点石成金”的传奇发展。
从1982年的第一代小商品市场开始，义乌经历了五代市场更迭，现在的义乌正在努力打造第六代市场，第六代市场以新型进口市场为核心标志。这也是今年义乌城市命题的侧重点，同学们的作品在体现义乌的精神的同时，要凸显的是义乌努力打造买全球的一站式进口商品贸易采购基地的宏伟蓝图。义乌进口形象和千面义乌，商贸文化，商贸精神这些在设计的时候应该是融汇贯通的。

Q7、做义乌城市形象传播策划的过程中，是否需要融入吸引创新创业人才这一理念？
A：创新是一个城市发展的内需动力，城市有创新才能有发展。义乌作为一个商贸之都，必定是要加人才吸引力度的。

Q8、义乌城市logo是城市形象logo还是千面义乌企业logo？
A：大家首先要了解，义乌命题是包含两个小命题，一是义乌城市主题，二是爱喜猫主题，大家要仔细区分根据你选定的主题进行命题设计。因此，义乌城市logo就是素材里的城市形象logo。

Q9、平面海报设计，千面义乌里进口形象、商贸文化、义乌精神等等都要表达进去吗？可不可以选其一？
A：能体现义乌的元素有很多，鸡毛换糖、小商品市场、义新欧......，大家可以把这些元素进行设计融合，同时，今年义乌城市命题还有“进口贸易”这个突出点，大家可以着力表现这个要素。

Q10、设计爱喜猫ip衍生品也是要A3大小不超过3张吗？
A：海报可以选择制作，2个主题.爱喜猫的平面广告是用A3

Q11、命题VI设计有什么要求吗？
A：vi设计分为两类
　　1、义乌视觉识别vi，用年轻人喜爱的方式创作国际化义乌城市logo；
　　2、是爱喜猫现有vi的升级

Q12、现在的义乌商贸可以用哪些关键词形容？
A：现在的义乌不仅仅可以卖全球，更可以买全球。义乌政府正努力打造以新型进口市场为标志的第六代市场。这也是义乌城市命题所需要展现的重点。
　　用捷克的水晶杯，品法国的葡萄酒，再尝几片西班牙的火腿；穿韩国的潮服，背意大利的包包，再装几款日本的化妆品；用德国的厨具，煎澳大利亚的牛排，再喝一杯泰国的果汁……这成为了在义乌生活、工作的真实写照，仿如随时就能“穿越”到世界的不同国家，体会不一样的风味。

Q13、爱喜猫的品牌slogan是？
A：爱喜猫进口生活超市，“发现全世界的好商品”，如果同学们有好的想法也可以自行创作。

Q14、爱喜猫生活进口超市的门店哪些城市有？除了线下门店，有线上商城吗？
A：爱喜猫的分销模式有线上店铺和实体超市两种。实体超市即可当场付款结账商品就能带走，线上店铺就是网上下单快递邮寄。
爱喜猫现在在武汉、河南济源、温州、杭州都有开线下门店，今年还在其他城市继续扩张我们爱喜猫的版图。除此之外，爱喜猫还拥有微信在线商城、考拉海购小商品城海外专营店等线上店铺。预计今年还会在天猫国际和京东开设旗舰店。

Q15、请问做义乌海报的话，平面海报是两种吗？一种是千面义乌，一种是结合爱喜猫，但都是以进口为出发点吧？
A：平面类主题要求是2个方面：1、千面义乌、国际商都主题；2、围绕爱喜猫主题。大家可自主选择创作。现在的义乌已经从“卖全球”到“买全球”，如果说，过去义乌给人的印象是“让中国货销售到全世界”，那么，在未来，我们希望能把义乌打造成为汇聚世界好货、“买卖全球”的国际枢纽城市。因此“进口”是我们这次命题的中心点。

Q16、义乌小商品不是全出口吗？
A：义乌不光是鸡毛换糖的小商品出口全球，时代发展，义乌也在探索不同的、新的发展模式。在出口贸易红利空间逐渐稳定后，义乌响应国家政策，以进口贸易带动城市发展新的增长点。买卖全球，新义乌，新进口，是义乌的新面貌。

Q17、请问互动类的内容是以千面义乌为主吗，可以将爱喜猫和千面义乌城市形象融合展现吗？
A：互动类以千面义乌为主，可以将爱喜猫作为义乌为进口贸易新城市形象中的一个亮点进行融合展现。千面只是形容义乌的包容万象之气，同学们不必纠结在这个点。可以从“如今的义乌以打造进口贸易为主的第六代市场”着手，而爱喜猫就是打造过程中政府主推的品牌。爱喜猫的业务涵盖了义乌想打造进口贸易的方方面面。从小处着眼，更易上手。

Q18、爱喜猫进口生活超市都有哪些商品？
A：美妆护肤、日化洗涤、母婴用品、厨房用品、食品粮油、酒水饮料等。

Q19、爱喜猫和浙江中国小商品城集团股份有限公司是什么关系？
A：爱喜猫母公司是浙江中国小商品城集团股份有限公司。就是大家口中耳熟能详的闻名世界的“义乌小商品市场”实际运营管理者。爱喜猫就是商城集团发展进口贸易的战略品牌。致力打造“在义乌做进口生意，就到爱喜猫”的愿景。

Q20、请问广播，文案类可以针对爱喜猫IP进行创造吗？
A：广播类、文案类均未涉及爱喜猫主题的创作，做千面义乌主题即可。爱喜猫以平面类、视频动画类和品牌策划案类为主。

Q21、爱喜猫的vi元素可以更改吗？
A：爱喜猫的名牌slogan“发现全世界的好商品”、卡通玩偶及其他元素，都可以根据同学们的创意另设计或丰满。鼓励大家大开脑洞，发挥创意。

Q22、平面类，义乌有4项要求，是都要制作吗？
A：平面类分别提到 1、征集义乌视觉识别vi；2、以宣传义乌商贸文化为核心的海报创作；　3、围绕爱喜猫的平台，设计广告海报；4、对爱喜猫现有卡通形象进行升级。
以上四选一展开创作即可。

（点击图片查看义乌命题解析视频）

（义乌命题具体要求点击下图）

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小伙伴们，看清楚了哟
记住命题要点
开启你的创作吧

现在小编很期待大家的作品的！
希望大家能原创出更多的好作品。
特别提示
抄袭之心不可有
原创内容成独秀

如何做义乌广告？
大家好好琢磨啊~
下期公布义乌爱喜猫企业特别奖

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