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每个广告创意人都是潜在的诗人!
作者:大广赛组委会
时间:2021-03-05
(点击上图查看“
诗歌热身赛”详情
)
《理想照耀中国—中国大学生好创意·诗歌热身赛》
火热进行中
有些小伙伴估计正诗兴大发·······
有些小伙伴估计表示疑惑,
广告人怎么能去搞诗歌呢?
(大意了~)
诗歌与广告,
看似互不相干的两个领域,
却有着许多的共通之处。
在生活中,
也许因为一句文案就能打动你的心,
也许因广告视频中的歌词说到你的痛点······
今天同小编一起来寻找答案吧~
从表达形式来看,诗歌叙述、描写、说明、抒情、议论,托物寓意,写尽人间悲欢离合,这有点类似广告文案的创作离不开环境、人文、情感、生活、理想......;
从创作技巧来看,诗歌和广告都讲究意境、遣词造句、节奏韵律 、修饰文辞.......;
于是,广告创意人如果修炼诗歌文学,将会走向文案的“天花板”。比如“海上生明月,天涯共此时”这是历年中秋节借势金句,源自唐代诗人张九龄的《望月怀远》;而现代诗人冯唐的著名诗句“春风十里,不如你”,被众多广告文案借用。
除此之外,还有很多画面感十足、打动人心的诗歌句子,都被广告创意人模仿、借鉴。由此可知诗、词、歌中的语感、用词、意向、韵律等等,细细品味提炼均可以与自己创作的主题进行结合,创作出好的广告文案。
接下来,一起来看看“栗子”,那些朗朗上口的经典诗词是如何与广告相通,简直有惊艳全场的效果。
当广告遇到现代诗
歌
中国银联的“诗歌pos机”活
动
在土味广告盛行的当下,这种文艺化的营销,宛如一股清流,它以更加感性化的方式触达了人们内心最柔软的地方。
杜蕾斯
春日诗
集
写诗,杜蕾斯文案首当其冲。计生用品在传播上存在明显的优劣势。优势是话题很容易吸引消费者讨论和二次传播,劣势是在玩梗很容易显得俗气,容易翻车。但杜蕾斯这组诗歌充满了撩人的气息却又得体。实际上,这只是杜蕾斯“春日诗集”,后来杜蕾斯还出过“夏日诗集”、“秋日诗集”和“冬日诗集”。
借助诗歌,可以隐晦地表达某些概念。现在很多品牌都在寻求商业与艺术的结合。以诗歌来传播,能制造一种文艺的高级感和艺术气息。
当广告遇到古代诗
歌
《颂古五十五首》
吃粥吃饭过,听风听雨眠。
风光俱买尽,不费一文钱。
创意是自由的
,
创意是无限的
。
比如“人头马一开,好事自然来”、“钻石恒久远,一颗永流传”“给我一天,还你千年”等等经典的广告语。它们其实是部分借用了古典诗歌里对联的形式,只是没有全部遵循格律平仄的规则而已。不过有一点是必须要承认的,用古典格律诗词来创意广告文案,难度极大,消耗的创意天赋和创意能量,比你用白话文来创意要多得多。
当广告遇到歌
词
比
拟
(
1)物拟人;(2)人拟物;(3)物拟
物
不要哭让萤火虫带着你逃跑——《稻香
》
窗外的麻雀,在电线杆上多嘴——《七里香》
我随寂寞流浪 ,对你的所有喜欢——《禁止悲伤》
梦在远方,化成一缕香,随风飘散,你的模样——《菊花台》
塞纳河畔,左岸的咖啡,我手一杯,品尝你的美——《告白气球》
我就站在布拉格黄昏的广场,在许愿池投下了希望——《布拉格广场
》
檐下的风,宠爱着风
铃——方文山&沙宣
可见,不管是现代诗还是古代诗还是歌词,其修辞方式,表达形式、还是表现手法、情感意境,均需要与创作主题结合。
对于广告来说,将文案写成诗,能让广告文案变得更加有美感和艺术感,也利于制造传播声量,更能与用户做情感沟通,是一种可以尝试的营销形式。
但是,不能为了写诗而写诗,而是要贴合传播需求,用诗歌体现产品特性和命题主张,文案始终得围绕传播需求,才能更深层次打动用户。
诗歌是中国文学的瑰宝,新生广告创意人们,希望大家用诗歌作品向中国共产党百年华诞献礼!
今天的分享到此结束啦,快去挑战大广赛诗歌热身赛吧~~~~
请注
意
作品提交系统开放时间
为
2021年3月1日中午12:0
0
——
2021年3月31日下午16:0
0
具体作品【
提交操作流程】,点击浏览。
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