【报道】多彩创意永驻，青春炬火不息 ——第13届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区评选活动圆满完成

　　第13届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区省级评选活动于2021年7月4日下午17时圆满完成。
　　2021年7月3日上午8时30分，第13届大广赛湖北赛区省级评选开幕式于武汉东湖学院学术交流中心三楼报告厅拉开帷幕。本届评选活动由大广赛湖北赛区组委会主办，武汉东湖学院承办。2021年湖北参加大广赛共计77所高校，收到作品7719件（组），为期两天的大广赛湖北赛区省级评选活动顺利举办，取得了良好的成果。


　　本届开幕式和大广赛湖北赛区省级评选前通告由大广赛湖北赛区秘书长、武汉大学新闻与传播学院王晔老师主持。开幕式伊始，王晔老师对到场的嘉宾表示热烈欢迎，感谢武汉东湖学院为评选活动的顺利进行提供支持。介绍了莅临开幕式的评选领导小组和各位嘉宾、评委们。


　　首先由武汉东湖学院副校长李振华教授代表东道主发言致辞，李校长对武汉东湖学院进行了简要介绍，列举了其办学以来在学术研究和社会实践中的一些努力和成果。李校长表示，全国大学生广告艺术大赛是影响力大、重视实践的学科竞赛，同学们在大广赛中恣意挥洒青春创造力，同时他也欢迎各位嘉宾对武汉东湖学院的教学实践改革提出宝贵的建议，建立学习和经验上的紧密联系。


　　武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授代表湖北省教育厅、武汉大学与武汉大学新闻与传播学院致辞。洪院长感谢各位评委嘉宾的参与，同时指出，全国大学生广告艺术大赛是全国高校具有较大社会影响力的文科类竞赛，大大拓展了中国新闻传播教育，特别培养了广告传媒领域的学科人才。2021年第13届大广赛湖北赛区参赛规模再攀高峰，他对大广赛的权威性、重要性进行强调，对于评委工作做出更严格的要求，将作品创意和质量放在首位，以确保比赛的公平公正、精心挑选出代表湖北赛区的高水平作品，更好冲击大广赛全国奖项。


　　接着，大广赛湖北赛区秘书长王晔老师对大广赛进行了简要介绍，按照大广赛8大类别9种广告形式进行评委分组，一一介绍各组的组长、监审、组员评委们，并详细说明本届省级评选要求和安排。 同时将各类别奖项具体设置，通过PPT将数据展示给各位评委（与评委手中的湖北赛区评奖办法数据一致），以保证湖北赛区省级评选工作顺利进行。
　　大广赛湖北赛区评委会主任姚曦教授对大广赛湖北赛区秘书处的工作予以肯定，同时对武汉东湖学院承办省级评选所做的大量准备工作表示感谢。由于每年的大广赛命题不同，命题的具体要求也会做出相应调整，因此在评选过程中，要求评委们要对照大广赛参赛手册来进行评选，尤其要注意参赛作品内容是否与命题内容、广告主题和诉求点相吻合，切忌主观随意性。同样要求各参赛类别的小组严格按照评选规则进行评选，以确保比赛公平公正，选出高水平作品，代表湖北赛区冲击大广赛全国奖项。


　　武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授还指出，大广赛作为一个全国性的学科竞赛，级别高、影响力大、传播效果好，因此更要把握好“政策关、历史关、程序关”这三关。
　　一片掌声雷动中，开幕式结束，合影留念后各评委老师与工作人员前往分配的评选地点，本届评选活动正式开始。
　　本届大广赛湖北赛区按照作品类别分为平面组、影视广告组、微电影广告组、短视频组、动画组、互动组、广播组、策划案组和文案组等评选组。评选工作分为初评、复评、终评三个环节。初评环节由评委对各自评选的类别作品进行初步打分，从最初的收到作品件数中选出省级一二三等奖和优秀奖以上的作品。第二轮在此基础上再次挑选并打分作品，随后在终评环节由每个类别的所有评委共同进行评选，确定省级等级奖项。
　　由于影视广告和微电影广告、广播组的作品量大，因此，秘书处在评选之前就按照时间规划，将影视组和广播音细分为各自2个评选小组，微电影广告细分为6个评选小组。这样在初评时候可以保证一致的评选时间，到第二轮复评和第三轮终评评选环节，细分的小组合为一个大组，评委们再次一起播放每个小组内评定的省级一二三等奖，以讨论和举手表决方式定省级等级奖项。这样的评选办法可以提升效率、确保评选秩序，同时也保证了对每件作品的公平公正的评选。来自各个高校学界与业界专家们一起对本届湖北赛区的作品进行认真地评选，力求公平公正公开，不辜负同学们为大广赛所作的努力，同时对获奖作品的质量有所保证。
　　面对湿热的天气，评委老师和工作人员的热情依旧不减。经过两天如火如荼的评选工作，评选活动于7月4日下午圆满结束。在大广赛湖北赛区评选活动的闭幕式现场，各个评选小组组长依次进行发言汇报，总结本届评选工作得失，并提出了很多具有建设性意义的建议


　　首先由武汉科技大学管家庆教授代表平面组进行总结，他首先强调了本次评选过程中严格遵守公平公开的原则，以小组五人投票的方式进行作品选拔，所评奖项基本覆盖所有参赛院校。在本次评选中，平面组的各位评委老师们集中精力，从2540组参赛作品中挑选出290组优秀作品。同时他还提到，在赛前准备中，平面组指导老师们需要有更加敏锐的市场嗅觉，洞察消费群体偏爱的审美形式与美学符号，以更好服务企业与社会。
　　华中科技大学李华君教授代表影视广告组进行发言总结，他首先对大广赛湖北赛区组委会和承办单位的付出进行了感谢。影视组的评选分为三轮——第一轮初筛，第二轮组内评议与第三轮综合评选。随着媒介环境的不断丰富与多元，今年的一些学生作品在镜头语言的呈现上有了更大的进步，并且在影片中运用了很多特效、动画类的设计，可以看出参赛学生们下了很多心思与功夫。但同样他也指出今年的影视广告作品和往年有着共性的不足，一是基于学生们目前的阅历，很多作品停留在校园场景与情感题材，对于产品的理解还不够到位；二是学生没有详细了解广告法，其中亦有不符合参赛要求与广告法的镜头出现。最后他提议，可以统一加强对学生们拍影视广告的实践培训，尤其是对短视频创作可以有很多尝试和突破。


　　湖北经视杨俊伦书记代表微电影组进行评选工作的汇报。得益于本届湖北赛区组委会的细致合理的分组，提升工作效率，能够让本届针对微电影类别作品的评选工作在规定时间内如期进行。他指出，本届参赛作品的水平不断提升，并呈现出不断融合的媒体特点。本届共收到150余组公益类命题作品，体现了学生们爱党爱国的热情，在这些命题作品中对于家国情怀的呈现，令各位老师们都有了很多学习。因本届公益类命题涉及政治，因此在整个评选过程中更需要严格把关，杜绝一切底线问题。他指出某些作品的政治意识和对“四史”的把握还有待提高，学生们应该进一步加强自己关于思政方面的学习，减少史实错误。在作品形式上，他特别提出下一步应着重关注竖屏，这将成为之后的潮流和趋势，同时指出学生应多涉猎优秀自媒体作品，对于细节的重视程度有待提高。
　　紧接着，上海外国语大学姜智彬教授代表动画组总结了本届动画类作品的特点，主要有三点：首先能够体现学生们坚定的主流意识；其次体现了学生们的创意水平；另外学生们的叙事手法多样，有着较高的表达水平。针对参赛作品他也提出了需要改进的地方：对于基本元素尤其是党徽国旗等元素的运用要更加严谨；在视频的诉求的表达形式上要尽量避免恐怖诉求与负面诉求，尽量使用正面诉求，整体观感需要更加体现当代大学生的青春活力与整体风貌。


　　虎啸传媒CEO袁俊先生代表互动组对评选工作进行总结，由于互动类是大广赛近年来新增的类别，因此同学们所受训练较少，但能够看出参与互动类别作品的同学们对于技术的把握会越来越成熟。不过由于本科生同学们对于代码使用不熟悉，在元素使用方面不少作品有很多雷同。最后他表示优秀作品的均衡度还不够，期待互动类作品能更加进步。
　　接着由华中师范大学王丽教授代表广播组发言，首先表示本届评选过程有分有合、有取有舍、有商有量，严格遵守公平公正公开的原则，选出代表湖北省最高水平的优质作品。不过本届大赛依然呈现出两极分化的情况，参与广播类作品的高校覆盖面亦不够广泛。广播类作品还有较大的提升空间，需要加强音乐素养，另外广告的差异性不够，在创意方面同质化较为严重；同时还体现出学生们对于生活的体验还不够。她希望今后的作品能够体现更多对美好生活的向往和对人性的关怀理解，在构思作品之前要对消费者体验与偏好提前做调研。


　　武汉大学程明教授代表策划案组首先对本届参赛高校表达了肯定，尤其是武汉理工大学也一如既往保持了优势。同时他也强调参赛高校与作品也呈现出两极分化的特点，存在内卷化倾向。从获奖作品来看，策略与创意往往是相辅相成的，除此之外，策划的可执行性也是非常重要的因素，重视市场调研与消费者洞察，以便更好服务企业方需求。
　　由武汉大学刘金波编审代表短视频、文案小组做出发言汇报。评选过程经过初评、复评、商议、终评的四个过程，最终作品的呈现能够体现出穿透力与张力。同时他也针对评选过程中遇到的问题提出了自己的建议。短视频风格与水平差异较大；文案作品的水平参差不齐，另外还存在着抄袭情况，坚决取缔。在如何提升评选效率方面，他也分别提出了自己的建议，例如可以将短文案放在excel表格中，减少查看作品的无效时间。
　　最后由大广赛湖北赛区评委会主任姚曦教授进行总结发言。本届大广赛湖北赛区评选工作组织顺畅，一是得益于承办方武汉东湖学院的贴心安排，二是得益于秘书组对于评选的各个细节周详的计划，对评选工作时间进行了合适的计算，将评选组分成若干小组进行评选，节约了时间，提升了评选效率。姚教授还提到了几个需要注意的问题，例如对政治正确与具体呈现的问题、作品中的常识性错误。另外在选题中还存在着庸俗化的问题，需要学生们有更高的政治意识和审美素养。在质量与数量的平衡上，始终坚持质量优先。另外他提出在赛前准备工作中，高校指导老师可以针对大广赛进行有目的的教学，同时还可以与社会公益培训机构取得联系，共同努力提升参赛作品的水准，避免无效用工。武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授发言补充，今年的参赛作品再创湖北赛区新高，感谢湖北各高校的踊跃参与，也对评委老师们加班加点的工作表示感激，对于他们所提出的合理建议表示肯定和支持，鼓励各个高校的相互联系与服务，共同提升湖北赛区参与大广赛的综合实力，彰显新闻传播教育尤其是广告艺术教育的品牌力量。
　　武汉东湖学院艺术与传媒学院方兴院长表达了对于湖北赛区组委会和专家评委们的感谢，并表示评委们的建议给很多本校学生提供了很好的思路，也为学生们树立了一个良好的榜样。同时他也向各位评委老师们发出诚挚邀请，能够在今后举办更多针对性的讲座和指导，共同进步。
　　多彩创意永驻，青春炬火不熄。至此，第13届全国广告艺术大赛湖北赛区评选工作圆满结束，一年一度的全国大学生广告艺术大赛是同学们展现自我能力的重要平台，希望参赛的每位同学都能有所收获、有所进步，并在此过程中提升理论水平、锻炼实操能力，取得令人满意的成绩。真心地感谢参与评选活动的各位评委的辛勤劳动以及每一位指导教师的默默付出，对于承办单位武汉东湖学院的支持致以诚挚的谢意，同时预祝大广赛湖北赛区的作品在全国大广赛评审中再创辉煌！