用实力致青春——第13届大广赛策划案现场决赛圆满结束

高教先锋大广赛   重要赛项策划案

 产教融合新机制    多元跨界育人才

广告策划核心课   实践教学强能力

 十一团队齐发力   创意比拼新境界

　　　　　　　　　　　——张大良  中国高等教育学会副会长

　　2021年9月29日，伴随着丹桂飘香、玉露生凉的金秋时节，第13届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）迎来一年一度的“重头戏”—“中国大学生好创意”策划案现场决赛。再次与浙江省温州市瓯海经济开发区携手于北京·东亿国际传媒产业园演播厅顺利举办，同时采用了优酷平台同步直播。这场精彩纷呈的创意较量，高水平的巅峰对决，以赛事独有的表现形式和亮点，为第13届大广赛增添了浓墨重彩的一笔。

图｜策划案现场决赛参赛选手和评委嘉宾合影

　　本届大广赛策划案现场决赛由浙江省温州市人民政府、全国大学生广告艺术大赛组委会主办，浙江省温州市瓯海区人民政府、浙江省温州市市场监督管理局组织，浙江省瓯海经济开发区管理委员会、大广赛文化传播（北京）有限公司承办，浙江省温州国家广告产业园区、温州广播电视传媒集团联合协办。




　　上午9:00，本届策划案现场决赛开幕式准时举行。

图｜中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任

丁俊杰教授致辞

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授致辞，他代表全国大广赛组委会向参赛师生、在线观众表示热烈欢迎，向到场嘉宾、专家评委、企业代表及支持单位表示衷心的感谢。丁俊杰教授指出，策划案现场决赛在一天时间内，高度集中、高水平的现场展示，企业、业界学界专家评委的高规格、高质量点评，必将成就一场具有教科书级别的经典课堂，是参赛学生在校期间难遇的实战经历。希望11支参赛团队在这场关于策划、提案及现场表现的综合大考中，团结协作，集智攻关，厚积薄发，乘势而上，让提案“落地”，让策划“新生”；同时也期望命题单位、企业、参赛师生及在线观众在今天都能有所收获。

图｜中国高等教育学会副会长、教育部高教司原司长
张大良发表视频讲话

　　中国高等教育学会副会长、教育部高教司原司长张大良通过视频对大广赛及策划案现场决赛活动给予高度肯定。他表示，策划案现场决赛的倡导和组织，恰如其分的阐释了大广赛的专业引导力，行业融合力和社会阐释力，为中国广告教育事业的发展，提供人才支持和智力支撑，为培养新一代广告人才开辟了新思路、提供了新动能；同时指出，现场提案是一场挑战、一次检验，更是一次淬炼，考验的是对创新思维、哲学思维、战略思维、数字思维、法治思维的综合理解，对广告行业发展趋势的把握，对广告创意立意、格局、境界、视野的深度阐释。希望大家在竞赛过程中取长补短、共同提高。最后，他用开篇提到的七言八句结束讲话，并预祝各参赛团队取得好成绩。

　　伴随着丁俊杰主任宣布第13届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛正式启动，为期一天的激烈角逐由此拉开帷幕。





　　今天成功进入策划案决赛的11支团队，是本届大广赛11315件策划案作品中的佼佼者，通过校级初评、赛区评选、全国总评审等层层环节筛选出的突出代表。压力之下，11支参赛队伍逆势而上、各具风采，不拘一格、尽展其才，用自己勇敢、真实的一面去诠释历经三个月打磨出来的作品。以调查分析、营销策略、媒介宣传、创意执行为主的逻辑架构，层层递进，严谨有序；以预热、引流、引爆、推广为主的营销活动，环环相扣，合理有据、为品牌口碑声量持续聚能；创作者们精细的打磨，巧妙的加工润色，于提案中全方位展示出参赛作品的创新性、执行性，以及参赛团队的协作能力和大局意识。

图｜11支参赛团队风采一览

　　强强相逢智者无惧，巅峰对决勇者无敌。下午16:30，扣人心弦的巅峰决战终于在一整天紧张激烈的角逐中落下帷幕，6个一等奖，5个二等奖就此诞生；同时，来自中国计量大学《新·一五计划》团队提案节奏紧凑，讲述独到有趣，策划案作品创意突出，经得起推敲和考量，赢得了较高呼声，夺得“最佳表现团队奖”；来自中国传媒大学《一分钟灵魂出游》团队的肖雨佳同学凭借提案中多次出色的随机应变、问题环节的对答如流，荣获“最佳表现个人奖”；来自华中科技大学《无言情书》团队的王奕璇同学以机智灵动、有格调的造梗接梗，调动活跃了现场气氛，荣获“最佳口才奖”。

图｜大广赛丁俊杰主任为义乌命题《新一·五计划》团队颁发“最佳表现团队奖”

图｜大广赛刘瑞武秘书长为获奖同学颁发“最佳表现个人奖”

图｜评委主席莫康孙先生为获奖同学颁发“最佳口才奖”

　　一次智慧与创新的结合，一场实力与技能的较量。至此，第13届大广赛策划案现场决赛圆满结束。“中国大学生好创意”策划案现场决赛的成功举办，让我们看到了创意与新思潮的碰撞，也看到了青年学子的闪光。从理论到实践、再到实战，学生展现的不仅仅是策划案本身，更凸显了他们的成长和不遗余力创作的努力；同时，大广赛聚焦了品牌与广告主诉求，注重培养学生的思维意识和职业意识，弥补教学差异，为促进学科竞赛成果转化，培养全面型广告人才提供了生动注脚；以创新型人才培养回归教育的本质与功能，推进广告类学科实践教学的改革，体现出大广赛“启迪智慧、强化能力、提高素质、促进教改”的宗旨。

　　感谢第13届大广赛命题企业：感谢公益广告战略合作单位——中国网络视听节目服务协会、浙江中国小商品城集团股份有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司、JUNPING俊平、纳爱斯集团100年润发品牌、广东爱华仕箱包集团有限公司、上海上美化妆品股份有限公司一叶子品牌、云南白药牙膏、深圳奥美生活科技有限公司的大力支持。

图｜专家评委现场提问点评

图｜中国网络视听节目服务协会评委 舒云先生点评

图｜浙江中国小商品城集团股份有限公司企业评委 张舟先生点评

图｜现场互动问答

图｜杭州娃哈哈集团有限公司企业评委 刘泽京先生点评

图｜JUNPING俊平企业评委 卢洲女士点评

图｜纳爱斯集团100年润发品牌企业评委 冯佳佳女士点评

图｜广东爱华仕箱包集团有限公司企业评委 邓木荣先生点评

图｜上海上美化妆品股份有限公司一叶子品牌企业评委 贾天怡女士点评

图｜云南白药牙膏企业评委 文俊先生点评

图｜深圳奥美生活科技有限公司企业评委 兰东川先生点评

　　感谢浙江省温州市人民政府、浙江省温州市瓯海区人民政府、浙江省温州市市场监督管理局组织，浙江省瓯海经济开发区管理委员会、浙江省温州国家广告产业园区、温州广播电视传媒集团等单位的支持与协助。感谢参会的媒体朋友及全体工作人员。

　　感谢每一支参赛团队的精心准备和生动提案。纵横不出方圆，万变不离其宗，愿在策划案现场决赛舞台上自信耀眼的你们，未来也将继续在广告创意领域夺目，用创意致梦想，用实力致青春，在人生道路上展放光芒。最后，让我们秉持热爱，整装待发，奔赴创想之约！

图｜策划案现场决赛风采一览

图｜第13届大广赛策划案现场决赛一等奖、二等奖排名

第13届全国大学生广告艺术大赛策划案类
最终等级已在大广赛官网公布（不含复活赛）

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