「品牌传播 创意无界」高端论坛暨2021第13届大广赛北京赛区颁奖典礼顺利举行

　　“碧云天，黄叶地，秋色连波”。2021年10月23日下午，「品牌传播 创意无界」高端论坛暨2021第13届全国大学生广告艺术大赛北京赛区颁奖典礼在北京服装学院顺利举行。

　　北京服装学院党委副书记倪赛力先生，北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁女士，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长兼秘书长、大广赛全国组委会秘书长刘瑞武教授出席。巨量学认证讲师时均哲先生，伦敦时尚博物馆中国区CEO、苏州园林艺术节总策划高焕女士，Gentle Monster中国首席执行官王晓东先生分别做主题演讲。大广赛北京赛区评审委员会学界主席、清华大学美术学院张歌明教授对参赛作品进行总结和点评。北京服装学院教务处处长赵洪珊教授、承办单位时尚传播学院执行院长谢平教授、时尚传播学院党委徐剑书记、时尚传播学院院长助理李莉、广告学系主任周易军、广告学系副主任曹向晖、摄影系主任陈大公、时尚传播系主任董妍等老师和首都获奖高校师生代表热情参与，共襄盛举。

　　活动伊始，北京服装学院党委副书记倪赛力先生致辞。倪书记首先向莅临本次活动的各界人士表示了热烈欢迎，对支持大广赛的各单位表示了感谢。倪书记回顾了北服的办学特色、独特优势和近年成就。表示北服与兄弟院校师生一道，通过大广赛平台彰显首都高校教学成果，展现了首都师生良好精神风貌。期待借助大广赛的平台，持续搭建学校与行业桥梁，让同学们在实践中得到更全面的锻炼。



　　北京市教育委员会高教处正处级调研员荣燕宁致辞。她表示，北京市教委切实以学生为中心，通过支持比赛促进产教融合。大广赛展现了独特魅力与影响力，吸引了越来越多的同学参与，创作了越来越多富有创意的作品。荣燕宁女士引用习近平总书记“要扎根中国大地，了解国情民情，在创新创业中增长智慧才干，在艰苦奋斗中锤炼意志品质，在亿万人民为实现中国梦而进行的伟大奋斗中实现人生价值”的寄语，勉励同学们积极参与大赛，创作更多更好的作品，不断释放创新的活力。本次活动将颁奖典礼与高峰论坛结合在一起，是一种好形式。预祝本次高端论坛和颁奖典礼获得圆满成功。




　　中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长兼秘书长、大广赛全国组委员会秘书长刘瑞武教授回顾了大广赛这一高水平实践竞赛对人才培养的重要意义。今年大广赛的主题是“创意我发现”，因为创意，我们发现了更强大的自己，发现了无限的新可能。刘教授总结了本届大广赛北京赛区作品提交数量和获奖情况，对获奖同学表示祝贺，祝愿北京赛区取得更加辉煌的成绩。




乘风破浪 解密品牌视频营销攻略

　　巨量学认证讲师时钧哲先生带来了精彩的主题演讲《乘风破浪 品牌视频营销攻略》。时老师在分析市场环境后，分享了品销融合、打造爆品、兴趣电商的视频营销攻略。时老师指出要正确运用视频结构，并用蕉内、MAKE UP FOR EVER的短视频广告案例，生动的展现了共景、共情、共鸣的要素对于激发用户兴趣的重要性。时老师通过短视频和直播电商领域从业者规模及人才缺口数据说明未来数字营销行业具有很大机遇，鼓励同学们乘风破浪，把握机遇。





艺术策展 城市更新

　　伦敦时尚博物馆中国区CEO、苏州园林艺术节总策划高焕女士带来演讲，以朋克公主、色彩女王桑德拉女爵的的成功故事引入，激励同学策展人生品牌。接着，以《艺术策展焕新城市品牌形象》为主题讲解了时尚策展的创意策略。高焕女士介绍，2020年“艺术介入·城市更新”苏州设计周的活动策展中，通过“无语看波澜”游园展、艺术介入城市演出、“设计护照”、“城市艺术地图”等线上线下的活动获得了很好的反馈。其今年将在苏州四个经典特色古典园林举行的多元融合的苏州园林艺术节的项目筹备和策划活动给同学们带来了新启发。




　　接着，北京服装学院教务处赵洪珊处长与高焕女士为获二等奖的同学颁奖。





创意营销的情感触动

　　Gentle Monster中国首席执行官王晓东先生为大家带来主题演讲《Gentle Monster，解锁未来创意美学密码》。他提出品牌趋向于情感价值，灵魂比营销更重要。他通过展示将未知之域变成现实的HAUS SHANGHAI案例，说明了创意营销在未来零售中的重要性。

　　王晓东先生指出，数据与人工智能时代最宝贵的就是我们的感知与感受，做创意要了解自己的感受，在感知与感受中，对事物做重新的想象与解读。他勉励同学们要建立对年轻的理解，保持对创意的热爱。




　　接着，王晓东先生与北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平教授为北京赛区获一等奖的同学颁奖。




　　大广赛北京赛区评审委员会学界主席、清华大学美术学院张歌明教授对本届大广赛作品进行专业点评。他表示，在评审过程中看到了很多好的作品与创意，其表现形式与想法都非常有意思。希望未来看到更多更新鲜的作品，也希望同学们把比赛作为锻炼自己的活动。




　　荣燕宁女士、张歌明教授为优秀指导教师颁奖。




　　荣燕宁女士、谢平院长为获得优秀组织奖的学校颁奖。





激情问答

　　几位嘉宾演讲完毕，回答了现场师生的提问。



Q：您是如何看待粉丝被“割韭菜”的？
时钧哲：从产品角度来看待，产品本身怎么能够提高质量，怎么达到用户期望值，这个是更关键的，而不在营销层面。

Q：您的策展方式非常新颖，也非常有意思。请问您的策展理念是什么？
高焕：第一从市场角度考虑，我们要给什么人表达什么内容；其次要看我们有什么内容要表达，对其进行重新整理。策展不仅是内容体现，是整体项目的管理过程。

Q：像您这样优秀的策展人是如何炼就的？
高焕：内心的热爱是不竭的动力，以及长时间知识的积累。

Q：在与华为的跨界中，您做了什么样的妥协？
王晓东：小妥协蛮多的，大的方面不会妥协，有共同的目标，在相互交流当中，最终会达成一致。



前辈寄语

　　Gentle Monster中国首席执行官王晓东先生接受采访时表示，在说出自己想法的时候，第一要换位思考，不要总在想我们要表达什么，要多站在对方的角度看问题，要考虑他想听什么。第二是在表达自己的idea之前，一定要提前做好充分的准备，把想说的内容以书面形式用自己的逻辑理出来，这样才能准确输出。



获奖同学采访

Q：同学你好，请问你本次作品的主题是什么？
A：我这次大广赛做的是关于百年润发的一个作品，想和中国风结合起来，用了水墨感，制作成了头发质感，表达了柔顺和干燥的头发的结合。

Q：你是如何想到这个创意的？
A：因为百年润发是一个中国品牌，水墨能够表现出头发的质感，因此将两者进行结合。

Q：你在创作过程中是否遇到了问题，怎样解决的？
A：问题就是构思的时候草图画了好多，一直定不下来，在老师的指导下，最后还是很顺利地解决了。



　　活动结束，与会师生积极上前向几位嘉宾请教交流，整个会场充满了创意的气息与热情。本次的高端论坛与第１３届大广赛北京赛区赛事圆满完成，但创意的激情没有停滞。未来，我们将继续探索品牌的真谛，并不忘点燃创意碰撞的火花。