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【团队风采抢先看3】本周六 19:35 山东教育卫视播出第13届大广赛策划案现场决赛

作者：第13届大广赛 时间：2021-11-11

11月13日，本周六19:35，

锁定山东教育卫视，

第13届大广赛策划案现场决赛正式播出！

11 支参赛团队精彩提案，

13 位学界权威+业界先锋+企业高管犀利点评指导，

现场围绕 9 大命题展开专业探讨与思考；

活动的创新、玩法的解锁，

切合潮流审美的策略输出，

“四两拨千斤”的创意呈现，

还有广告主当场宣布，计划将作品落地！

11月13日，本周六19:35，

一起来洞察Z世代的创意偏好！

看作品完美呈现的背后，

创作者对命题理解的广度与深度；

提案演绎的表达中，

讲述者怎样重新赋予作品别样的生命力！

团队风采抢先看

《无言情书》

命题：奥美生活洗脸巾

院校：华中科技大学

『其实我不是丧，

我只是觉得生活缺了点东西』

奥美生活传承了奥美医疗集团的医疗基因，是一个以生命之美为灵感的生活美学品牌。
品牌以专业背景让人感受真诚品质，以美的感知让人期待日常生活，希望通过把从生活中找到的生命的美感，
与专业的医疗品质一起带入日常，为美好生活注入更多灵感与想象。

华中科技大学《无言的情书》团队，以“从行业中发现问题，从企业中找到答案”的营销思路，
进行“初识、热恋、插曲、陪伴”四个阶段活动策划，在消费者心中建立“情书无言，呵护可见”的产品认知；
并将生活美学与品牌联合，为产品融入“深情厚谊”，为消费者的洁面体验赋予情感属性；

他们的方案将如何精准击中痛点+卖点+触媒点，搭载社交平台完成高质量内容种草；
怎样进行爆点事件打造的同时，传递品牌价值提升品牌格调？

又将如何以情书为中介开展营销活动，延伸情感向内容输出；
将消费者对产品的需求关联为对美好生活状态的渴望，加强对品牌核心精神的塑造！
11月13日，周六19:35，好戏将至！

《再睡五分钟》

命题：娃哈哈

院校：上海师范大学

『你有多久，没有好好吃过一顿早饭了？』

作为拥有34年发展历史的国民品牌，娃哈哈多支产品陪伴了一代又一代国人的成长，
也引领了一个时代饮料行业的发展。

像“我的眼里只有你——娃哈哈纯净水”、
“早上喝一瓶，精神一上午”娃哈哈营养快线，
再到“80、90后的童年回忆——娃哈哈AD钙奶”。
在很多经典产品传承的同时，企业推陈出新带来全国首支双蛋白的饮料代餐产品——娃哈哈营养早餐，
希望在第13届大广赛中由Z世代为其设计推广方案。

上海师范大学《再睡五分钟》团队，方案以清晰的洞察找准差异化诉求点，
营销方案从“传播”、“决策”、“导购”、“复购”四个方面入手，
将产品特点与用户需求做链接，并合理布局销售渠道，在众多品牌中杀出重围，
帮助消费者实现在生理饱腹之外的“归属与爱”和“自我实现”。

来吧，看他们如何将产品特点与用户使用场景精准匹配；
在私域流量运营中，如何通过微信、微博、B站、小红书等平台进行多生态布局；
如何通过不同平台优势资源搭载宣传，排兵布阵；
如何对目标人群进行精准投放，以最合理的营销架构，形成产品触达消费者的销售闭环？敬请期待！

《一分钟灵魂出游》

命题：JUNPING俊平

院校：中国传媒大学

『生活很窒息，灵魂需出逃』

JUNPING俊平品牌源起于2007年，在品牌创始人方俊平先生的倡导下，
遵循自然的智慧能量法则，绝不使用「对人体有风险」或「对环境不友好」的成分，
以谦卑匠心，利用科技力量充分发掘大自然的智慧护肤秘密。
2021年在第13届大广赛中，
JUNPING俊平联合大学生寻找高品质天然原料，共创以中国香为特色治愈系护肤品。

中国传媒大学《一分钟灵魂出游》团队以中国香中的茶香为切入口，找到一款满足受众猎奇心理的神秘中国香。
方案围绕这款被评委们称为“置之死地而后生”中国香，以适当的联想进行延展，
给予消费者灵魂旅舍般的轻松愉悦的体验享受，带领消费者来一场洗涤心灵、放空冥想的灵魂漫游。

他们究竟找到了怎样的一款特色中国香，并引导消费者克服心理原因，去深入体验与尝试；
又是如何联动线上线下，在年轻消费者心中建立起对“芳香疗法”的深刻认知；
方案将如何帮助消费者逃离忙碌的生活，放空自我；
最后将如何关注年轻群体的心理精神现状，体现品牌关怀？
11月13日，本周六19：35，一起围观！

《姜根超时空大战（新品创意开发）》

命题：一叶子 One leaf

院校：湖南城市学院

『勘察敌情—战略部署—超时空大战』

一叶子，植物科技护肤品牌，从一片叶子出发，和年轻人一起探索整个自然世界，
以天然植物的新鲜能量为基础，将植萃活性成分与尖端植物科技相结合，让自然与科技之力加乘，
赋能年轻用户的美丽追求，让新鲜更有效。一叶子本次参赛产品是熬夜精华，
主要针对Z时代“一边‘朋克养生’，一边不停熬夜”的痛点，为大家提供切实的护肤解决方案。