站在瞭望台上谈创作—— 朗圣药业、云南白药养元青、100年润发、纳爱斯、喜临门命题解析课堂

作者：第14届大广赛 时间：2022-05-10

　　跨越空间距离，云端聚首同分享；延伸思想界域，交流求知共成长。

　　2022年5月6日第14届大广赛创意云课堂，在优酷视频平台迎来第15场命题解析直播，带领参赛师生站上了学术交流与行业知识的“瞭望台”，纵览品牌视野，洞察企业策略，畅享硬核讲座，领略名家风采。

　　朗圣药业、云南白药养元青、100年润发、纳爱斯、喜临门， 5 大命题企业的嘉宾代表们，以知识讲授、兴趣驱动、实践指导、交流启发等多维的课程解析内容，为同学们的创作赋能；艳遇中国首席设计师、蓝道（中国）公司执行创意总监、华侨大学硕士生导师、大广赛资深评委江绍雄老师，以《创意革命创意九力》专题讲座将个人魅力与内容魅力相加相融，妙趣横生的案例分析、引人入胜的经验总结，寓教于乐中拉近教学情景与创作情景；针对性的创意点拨，系统性的策略梳理，寓学于趣中激发学生创作思维的潜能与活性。

　　朗圣药业首席宣讲官蒙小龙先生，在命题解析中围绕朗圣药业深耕生殖健康领域的19载展开讲述，以品牌优势及强力产品介绍，引导学生对品牌及赤尾产品产生正确且全面的认知，有效传达朗圣药业“让人类生殖更健康”的企业使命。朗圣药业命题解析官邬林原女士以企业社会责任为切入口，解读不被定义的女性力量，阐述“关爱女性呵护女性生殖健康系列产品”的设计初心；以广告主题和作品要求部分的详细解析，将品牌期待投射于核心诉求之中，启发同学们在创作中传达公益理念和健康、正确的两性观念。

　　围绕朗圣药业命题，艳遇中国首席设计师、蓝道（中国）公司执行创意总监、华侨大学硕士生导师、大广赛资深评委江绍雄老师为同学们带来《创意革命创意九力》专题讲座，以想象力、勇敢和爱三个关键词穿针引线，延伸出“梦想力、联想力、思想力、敢想力、敢做力、敢当力、感知力、感悟力、感动力”创意九力；穿插其中的“接地气”和“生活化”的广告案例，将传统的、司空见惯的事物一次次让人产生新意，由《洪湖赤卫队》联想《红狐赤尾队》的创意，充满匠心巧思；江绍雄老师以引人入胜的策略总结、幽默独到的案例分析、针对性的创意点拨、系统性的经验梳理，寓教于乐，寓学于趣，也寓教于心！整场讲座高能迭起，称赞的弹幕不断刷屏！

　　云南白药集团健康品事业部品效营销BC/总经理助理管毓星女士以“云南白药的前世今生”为切入口，带领同学们了解120年来中华老字号中的金字招牌“云南白药”的蓬勃发展以及云南白药养元青的顺势而生；并聚焦2022品牌的大事件，详细解读养元青与敦煌两大文化IP，从产品、营销、文化等多方面的强强联合；在命题解析中，管毓星女士还以品牌故事展现文化传承和工艺创新，以消费者实验报告佐证产品功效，将品牌期待投射于核心诉求之中，充分传递了“控油防脱，就用云南白药养元青”的品牌认知，吸引同学们开创脑洞，通过创意作品将云南白药养元青与敦煌博物馆深度结合，达成IP共情，为产品和品牌赋能。

　　秉承“润养东方美”品牌理念，专植养护东方秀发。100年润发命题解析官张孝诚先生与乔馨逸女士，以企业介绍、品牌介绍、命题产品解析为线索，各有侧重的展开讲解。通过100年润发精油奢护洗发露(水漾柔滑)、100年润发调理洗发露(净屑舒痒)两款命题产品的优势解读，为同学们梳理出产品核心竞争力和差异化的营销战略方向；以技术实力、产品品质、口碑实证的有效验证，展现出经典国货品牌100年润发，担负着振兴民族洗护发工业重任，顺应时代需求不断超越自我的品牌担当；两位命题解析官还表示期待同学们以整体性、创新性与可执行性兼顾的策划方案，为100年润发释放出匠心沉淀的品牌魅力，年轻化的品牌能量。

　　大国品牌纳爱斯，用匠心铸就高品质。纳爱斯命题解析官吴媛媛女士和包亦杰先生在联合讲授中，围绕“打造健康时尚、轻松有趣的口腔日常清洁护理体验”的品牌使命，详细了讲述两款颜值功效在线、视觉味觉爽体验的口腔清洁养护产品；以专业技术支持、高科技研发验证、品质绿色保障等内容，解读纳爱斯口腔健康护理研究中心对口腔护理的深耕及更多可能性的探索；两位命题解析官以轻松有趣的命题解析，带领参赛师生深入理解命题诉求，以丰富多元的讲解方向，传递纳爱斯“健康时尚”的口腔护理品牌形象，并表示期待同学们在纳爱斯命题广告创作中，呈现出专业、技术、智识的精彩交锋。

　　喜临门床垫品牌总监孙竞先生围绕喜临门“致力于人类的健康睡眠”的品牌使命展开讲述。38年来，喜临门通过专注科研创新，优化产品及营销渠道布局，以精益制造的核心保障，使得强大的生产研发实力最大化的发挥作用，在科技、专业、制造、经营四大领先领域先行于千亿睡眠市场；以睡眠指数十年研究路，洞悉中国人自己的睡眠状况，彰显出国民品牌的公益价值和社会责任。伴随着国潮品牌的强势崛起以及睡眠“新经济”市场的火热，喜临门还以涵盖Z世代偏好的主流综艺营销，传递出“深度睡眠”的健康理念与积极的生活态度；并希望通过第14届大广赛，将喜临门的理念传播形成累积效应，唤起大家关于床垫、关于睡眠更多天马行空的想象，借以作品向年轻群体传达美好睡眠的情绪价值。

　　朗圣药业、云南白药养元青、100年润发、纳爱斯、喜临门，5大命题企业携手大广赛，在这场创意云课堂的“瞭望台”上，带领同学们领略名家风采，纵览品牌策略，从多个视角了解营销实战和命题创作的延展方向，体验到思路的火花式碰撞。极具诱惑力的品牌礼品，还在多轮抽奖环节中随机降落；刷屏的弹幕，见证着同学们的参与兴趣和热情；实时交流互动、品牌嘉宾高频问题答疑，为同学们拓宽思考维度，灵感得以重新凝结聚合。

　　本期大广赛创意云课堂直播课，在不断滚动的弹幕中就要告一段落了。感谢各位品牌嘉宾精彩的命题解析，感谢江绍雄老师的精彩讲座，感谢同学们的积极参与！感受到了同学们的真诚与热情，收获与欢笑，我们将在下一场创意云课堂中以更好的内容出发！

　　没能及时跟紧直播的同学，可以通过大广赛优酷直播间查看回放。下一场由大广赛广东赛区组委会主办，深圳大学传播学院承办，全国大学生广告艺术大赛组委会进行组织与协调的第14届大广赛广东赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲·深圳大学站，即将线上线下同时开启！

　　平安银行、朗圣药业、Canva可画、优衣库、999感冒灵，5大命题企业以及TOPic & Loong创益人/CCO龙杰琦先生，优酷嘉宾、北京电影学院美术学院影视广告导演专业副教授，硕士研究生导师，国家二级导演刘笑微女士，将于5月12日（周四）14:00在优酷直播间准时与你相约，敬请期待！

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