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创意我为王——第14届大广赛广东赛区启动式暨名家名师创意巡讲会在深圳大学隆重举行

作者:第14届大广赛 广东赛区组委会 时间:2022-05-14


  创意我为王,5月12日下午两点,2022年第14届大广赛广东赛区启动式暨名家名师创意巡讲会在深圳大学沧海校区致艺楼传播学院1016报告厅举行举办。
  活动还没正式开始,会场内已经座无虚席。本次活动是由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,全国大学生广告艺术大赛广东赛区组委会主办,深圳大学传播学院、深圳大学国家级传媒实验教学示范中心承办。
  活动分为线下名家名师校园创意巡讲和线上创意云课堂双结合的跨屏联动形式展开,优酷视频提供高质量、沉浸感的网络端互动通道,在直播过程中网友可以与品牌嘉宾深度互动完全贴合当下年轻人的兴趣点。
巡讲深圳大学站会
深圳大学现场嘉宾【学院党委陈志行书记(右)、院长巢乃鹏教授(左)、副院长黄玉波教授(中)】
  深圳大学传播学院党委陈志行书记,大广赛广东赛区组委会副主任、深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授,大广赛广东赛区组委会副主任兼秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授,平安银行品牌总监许琼华女士,平安银行信用卡中心营销及品牌管理团队副总经理叶琼菲女士,朗圣药业首席宣讲官蒙小龙先生,朗圣药业命题解析官邬林原女士,优衣库中国品牌公关经理丁耘女士,优衣库中国创意发展担当区杨先生,Canva可画中国区市场总监程雪女士,华润三九品牌解析官夏唤唤女士,999感冒灵产品负责人冯彤女士等命题企业代表,特邀嘉宾著名创意人TOPic & Loong创益人/CCO龙杰琦先生,北京电影学院美术学院影视广告导演专业副教授、硕士研究生导师、国家二级导演刘笑微女士,以及部分参赛院校师生共同参加了此次盛会。
现场品牌方物料
  巡讲会开始,深圳大学传播学院巢乃鹏院长代表大广赛广东赛区组委会及深圳大学传播学院发表致辞,他向参加本次活动的参赛院校师生表示热烈的欢迎,并为大家讲述了大广赛的背景以及深圳大学与大广赛之间的渊源。巢院长感慨:“深圳大学已经连续承办了十四届大广赛广东赛区的赛事,多次获得全国最佳赛区荣誉,体现了大广赛这一赛事在广东地区高校的影响力和吸引力”。巢院长讲话中还介绍了去年参赛情况,过去一年广东赛区师生参赛热情高涨,屡创佳绩,学生参赛作品比前年增加25.8%,获得国家级奖项作品539项。巢院长表示深大还会一如既往地把大广赛广东赛区的组织工作做好、做优,保证公平公正,也希望各方面能继续支持和配合广东赛区的工作。讲话的最后,巢院长鼓励大家积极参加大广赛的活动,并预祝同学们在比赛中能够取得再创佳绩。至此,巢乃鹏院长隆重宣布第14届全国大学生广告艺术大赛广东赛区竞赛活动正式启动。
深圳大学传播学院巢乃鹏院长
  接着,大广赛广东赛区组委会副主任兼秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授为现场师生进行了本届大广赛的广东赛区参赛要点解析。黄玉波教授对大广赛及其十八年来的发展历程进行了简要介绍。同时,他围绕竞赛类别、竞赛命题、参赛流程等注意事项展开了详细说明,并提示同学们持续关注官方网站,留意赛事信息动态。黄玉波老师希望同学们能像赛事海报中的猛虎一般,做好准备,迎接挑战,以青春创新之能量,达成“创意我为王”,也希望广东赛区能做好赛事工作,再创辉煌!

深圳大学传播学院黄玉波副院长
  活动中,广东赛区高校师生线上同步观看活动直播,网络实时互动为活动打call。抽奖活动的开启,点燃了观众们的热情,随着获奖名单出炉,现场掌声阵阵,陈志行书记、巢乃鹏院长、黄玉波副院长先后上场为赛区中奖同学颁奖。
活动现场抽奖环节
深圳大学传播学院党委陈志行书记为同学们颁奖
深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授为同学们颁奖
深圳大学传播学院副院长黄玉波教授为同学们颁奖
  随后,第14届大广赛的命题企业代表分别进行命题解析。
  第一位带来分享的是平安银行品牌总监许琼华女士,她对平安银行概况进行介绍。许琼华女士通过视频向在场师生展示了平安银行的发展历史和一系列营销活动,让同学们感受到平安银行的品牌文化与理念。在产品上,平安银行尝试开发年轻人喜欢的产品及服务权益;在营销上,通过跨界合作、IP联合、粉丝经济等各种合作,通过文娱、生活、健康、公益、直播等领域加速“出圈”,开展创新化营销,和年轻人玩在一起。作为年轻人的金融支持者,平安银行用品牌的方式支持年轻人的热爱。许琼华女士号召所有年轻人遵从本心,用无限的热情去活出不一样的精彩。同时,也邀请年轻人一起共同演绎不一样的平安银行,并以此应运而出本次平安银行的命题主题为“平安银行大变Young”。

平安银行品牌总监许琼华女士
  平安银行信用卡中心营销及品牌管理团队副总经理叶琼菲女士紧接着进一步介绍了平安银行今年年轻化营销的重点项目——[88LAB.]青年灵感频道,希望可以给到同学们一些启发,助力创作出更优秀的作品。[88LAB.]青年灵感频道开创行业先河,用一个专门频道打造一个年轻客群专属品牌,再加上过硬的产品力、精细化的服务和极致的体验,进一步提升了年轻人对品牌的好感度。
平安银行信用卡中心营销及品牌管理团队副总经理叶琼菲女士
  之后,进入互动答疑环节,许琼华女士耐心地解答同学所提出的问题,解答了在场同学的疑惑。
  朗圣药业首席宣讲官蒙小龙先生,通过在线视频讲解的方式介绍朗圣药业的品牌文化和背景,对赤尾品牌优势及产品特点进行介绍,引导学生对朗圣药业品牌及赤尾产品产生正确且全面的认知,有效传达朗圣药业“让人类生殖更健康”的企业使命。在线分享了朗圣药业的主要业务和对生殖健康的这一领域深耕的执著。


朗圣药业宣讲官蒙小龙先生
  接着朗圣药业命题解析官邬林原女士对命题进行解析,以赤尾产品介绍和命题解析为脉络,从正确认知女性生殖健康角度出发,结合朗圣药业女性生殖健康产品,围绕“掌握”“绽放”“自由”三个关键词,设计创意内容,传达“朗圣药业,让人类生殖更健康“”的主题。同时介绍赤尾玻尿酸安全套“无拘无束,爱若无物”的产品特点,指出命题的核心诉求及各类别要求,希望同学们从Z世代的创意视角出发,彰显年轻活力,结合产品调性,另辟蹊径开启创作。
朗圣药业命题解析官邬林原女士
  优衣库中国品牌公关经理丁耘女士介绍了优衣库的企业理念、获奖荣誉及系列商品等,分享了LifeWear的定义 及“服适人生”理念。同时鼓励大家发挥想象,展现个性,敢于自我表达。
优衣库中国品牌公关经理丁耘女士
  优衣库中国创意发展担当区杨先生则围绕命题“优衣库文创艺术商品的广告画面、穿搭及营销活动设计”讲解了此次命题主要涉及到的文创艺术商品线——UT,这一产品是文化潮流的共鸣和自我个性的表达,希望消费者能穿出个性态度,共创趣味生活。并针对此次UT指定系列进行了相关案例的分享与分析,希望能够通过UT表达出大家内心的想法。最后分享了UT me!个性化定制服务以及现有设计落地示例,希望能够对同学们参赛作品的创作有所启发。
优衣库中国创意发展担当区杨先生
  本次活动重头戏,广东赛区的名家名师校园创意巡讲名家讲座环节,我们特别邀请了著名创意人、TOPic & Loong创益人/CCO龙杰琦老师演讲《每个人心中都该有一个“停机坪”》。龙杰琦老师幽默讲述其立志做一名资深创意长工,介绍其成立的Loong独立创意公司和获得的奖项,鼓励同学们累积作品获奖。
TOPic & Loong创益人/CCO龙杰琦先生
  龙杰琦老师提出,创意的目标是解决客户问题,围绕这一主题,提出了背景挑战、策略洞察、创意执行、结果影响这几个维度的创意过程,并通过亲历的案例介绍,详细地介绍如何发现背景挑战,洞察到“找到受益人一起实现捐献者实现未完成的梦想”这一策略,以及如何执行创意,达成理想的结果。
  在现场同学们的期待和热烈掌声中,龙杰琦老师还介绍了《一个人的球队》的延续作品《一个人的乐队》以及《一场特殊的器官“移植”》。
  新颖的创意和令人动情的作品让现场掌声持续不绝,最后,龙杰琦老师以“希望能创造被长久铭记的创意——Loooooooong”这一期待结束讲话。
  经过龙杰琦老师动情介绍之后,现场观众热情被点燃。现场通过视频连线与龙老师互动问答。


深圳大学会场与龙杰琦老师视频连线进行互动问答
  Canva可画中国区市场总监程雪女士紧接着向大家介绍canva可画命题,阐述了Canva可画的特点,并对产品卖点进行梳理。Canva可画拥有10万款免费原创设计模版、覆盖校园职场各类设计需求,具备海量高质版权内容,一站式解决设计素材需求,零门槛设计工具,支持多人同时在线编辑等优点。程雪女士在命题解析中提醒在命题创意上需结合使用场景,带入使用动机,体现Canva可画的赋能感。指出平面、视频、策划等不同类别要求,为同学们提供创作方向参考。详细地命题解析后增进了同学们的对Canva可画的理解。
Canva可画中国区市场总监程雪女士
  最后一位上台解析的企业代表是华润三九品牌解析官夏唤唤女士,她向观众介绍了企业概况,带着大家回望了华润三九品牌社会化传播及跨界创新传播的历史进程。
华润三九品牌解析官夏唤唤女士
  999感冒灵产品负责人冯肜女士,针对本次命题主题 “假如你开一家999感冒灵暖心周边店”进行了命题解析。她讲解了品牌通过以消费者为中心生产内容,利用优质的内容与消费者产生高质量的内容互动关系,从而提升品牌年轻化形象的目的,以及期望通过对消费者产生足够高频次,高时长的互动的品牌策略初衷分析,解开了大家熟悉的999感冒灵为什么要开一家周边店的疑惑。并介绍了999感冒灵暖心周边店命题中,周边产品设计的基础要求和可选项目等命题相关重点内容。
999感冒灵产品负责人冯肜女士
  本场活动做客优酷直播间压轴出场的是:北京电影学院美术学院影视广告导演专业副教授、硕士研究生导师、国家二级导演刘笑微老师。刘老师多年来从事影视广告导演专业教学科研工作,同时还导演了大量影视广告、微电影、新媒体短片、MV等作品,有丰富的创作实践和理论研究经验。刘笑微老师为大家带来了《如何用视听手段解码广告创意》并现场分享了很多别具创意的优秀作品。
刘笑微做客优酷直播间
  刘笑微老师从教学案例摩罗丹的创意提案思维入手讲解了策略与创意过程,盘点出如何了解商业策略、产品功能利益点、情感利益点、记忆点(温和味道)和产品定位(中药),创意如何抓住诉求点,并以学生影片作品《胃星人篇》作为例详细地介绍创作方法。
北京电影学院美术学院影视广告导演专业刘笑微副教授
  之后刘老师又就策略与创意、导演思维、场景、人物造型、道具与影视广告短片叙事、影视广告的视觉表达、广告演员表演、影视广告后期制作对影视创作需要注意的事项进行详细说明,让现场观众对影视创作有更深刻的了解。
  嘉宾的分享干货满满,给大家带来了很多创意启示。在嘉宾分享过程中,同学们紧随嘉宾的节奏,时而对有趣的创意点与身边同学进行讨论,时而被分享的案例感动的潸然泪下,现场气氛活跃。
  巡讲会在热烈的掌声中落下帷幕,同学们纷纷表示通过本次巡讲会受到了很多启发,并对本届大广赛的命题有了更加深入准确的了解,并表示一定会珍惜这次机会,在此次竞赛中全力以赴,力争发挥最好水平,取得好成绩。
  活动现场中,师生与企业代表积极互动,同学们纷纷在直播间留言表达参与大广赛的期待和热情,现场微信抽奖把活动推向了高潮。通过这次活动,同学们加强了与企业之间的沟通和交流,更加深入的理解了企业命题。
现场座无虚席,同学们认真观看
线上线下主持人联动
现场手机互动环节
参会师生合同留念




广东赛区各高校师生认真收看巡讲会
  感谢来自平安银行、朗圣药业、优衣库、Canva可画、999感冒灵的命题嘉宾参与广东赛区的巡讲活动,并带来丰厚的互动礼品,感谢优酷、Hi现场提供的校园巡讲互动技术支持,祝广东赛区的同学们在本届大广赛中取得好成绩。

大广赛广东赛区组委会供稿

现场品牌图片










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