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巡讲喜收官 创意我为王|第14届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲北京服装学院站顺利举行

作者:第14届大广赛 北京赛区组委会 时间:2022-05-20


  “大广赛520”“国赛中的国赛”“创意我为王”“疫情侵扰,学习不止”“爱了,大广”“路转粉”“原来都参加过大广赛啊”等密集的弹幕不断涌现在屏幕之上,星星火箭、闪闪红心、高高拇指等点赞符号一波胜过一波,领导激励、参赛要点、命题解析、创意讲座等精神食粮和行业知识泉涌不竭,国潮、电竞、ACG、二次元、萌宠IP、截屏抽奖等不断将气氛和热度推向高潮,屏内屏外,洋溢着青春的气息,闪动着创意的节拍……

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  5月20日下午14:00,2022年第14届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师创意巡讲北京服装学院站,在线上创意云课堂正式举行。
  大广赛全国组委会副主任兼秘书长刘瑞武,北京服装学院党委副书记倪赛力,北京服装学院时尚传播学院广告系主任兼大广赛北京赛区联系人周易军副教授,爱德曼公关GCD左松老师,新榜研究院院长夏之南,优酷嘉宾阿里影业阿里鱼IP营销运营负责人方舟先生和平安银行、100年润发、纳爱斯、喜临门4大命题企业的嘉宾代表出席了本次巡讲活动。多位品牌嘉宾对命题深度剖析,引领全国各赛区师生们站在品牌的视野深度解题,洞察命题诉求。

  活动伊始,北京服装学院党委副书记倪赛力先生致辞。倪书记首先向参与本次线上活动的各界人士表示了热烈欢迎,对北京市教委等支持大广赛的各单位表示了感谢。简单介绍北京服装学院的办学理念、独特优势和近年荣誉后,倪书记鼓励同学们在做好疫情防控的工作同时,积极参赛,勇夺佳绩。并预祝首都高校取得佳绩,赛事圆满成功。

北京服装学院校党委副书记倪赛力先生致辞

  接下来全国大广赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武致辞。即使首都面临疫情的挑战无法在线下相聚,但在各方力量支持下,通过网络平台实现云端聚首同分享。她介绍了大广赛基本情况并回顾了历年大广赛的规模之大,并提出大广赛这一高水平实践竞赛对人才培养的重要意义。


全国大学生广告艺术大赛组委会
副主任兼秘书长刘瑞武教授致辞

  接着,北京服装学院时尚传播学院广告系主任兼大广赛北京赛区联系人周易军副教授,为创意云课堂中的师生们进行参赛要点的详细解析。周老师简单回顾了大广赛的历史并介绍了大广赛北京赛区承办单位北京服装学院时尚传播学院后,重点围绕着竞赛类别、创意原则和参赛流程等注意事项的变更展开了详细说明;最后,特别强调了作品创作中的注意事项,提示同学们持续关注大广赛北京赛区官方微信,时刻留意赛事信息动态。


北京赛事要点介绍,北京服装学院时尚传播学院
广告学系主任周易军副教授介绍参赛要点

  “创意我为王”,以中央民族大学新闻与传播学院郭梅雨、中国农业大学柳沙等为代表的指导老师鼓励同学们把握机会,迎接挑战,全心创作;以北京理工大学、华北电力大学参赛学生等人为代表的首都高校学子自信满满,勇接挑战,誓做创意之王。师生代表向第14届大广赛北京赛区启动仪式致贺词,预祝大广赛圆满成功,展现了首都高校师生的风采。

北京赛区高校师生云端互联


  随后,进入到了本次活动的核心环节----各品牌嘉宾分别进行命题解析。

  以“润养东方美”为品牌理念的100年润发,传承了东方植物养护智慧,开创了“植物一派”的洗护发理念 。命题解析官张孝诚和乔馨逸采用了联合解析的方式,通过对此次命题产品功效、成分、技术的详解,结合丰富的案例,与同学们探究了100年润发的品牌理念与调性,内涵与情怀,期待同学们巧用现代东方思维和东方元素,让“现代东方美”与“植物养护”孕育出别样创意,碰撞出不一样的火花。


  接着,纳爱斯命题解析官包亦杰和吴媛媛围绕两款命题产品的核心成分、风格定位,深度剖析了产品的多重复合功效,品牌优势以及“健康时尚”的品牌基因,引导参赛师生全方位了解纳爱斯品牌,深入理解命题诉求;希望通过创意表现,搭建与年轻群体的沟通桥梁,从传递产品核心功效,提升年轻消费者对纳爱斯品牌好感度的角度,创作出更多的优秀作品。


  天天向上好好学习团吴泽林为喜临门拉票,希望同学们以创意为指南针、想象力为武器,战无不胜,披荆斩棘。



  喜临门床垫品牌总监孙竞先生首先以喜临门“致力于人类的健康睡眠为使命”理念为基,为参赛师生们讲述喜临门在38年来品牌传播的故事。针对大广赛命题,孙竞先生还分享了当代大学生及家庭睡眠与床垫研究报告的调研范围和方法。同时号召同学们打破传统认知,发散思维思考“床垫”更多的可能。



  平安银行品牌总监许琼华女士展示了平安银行的发展历史,并表示平安银行多年来致力于用前沿科技手段,让客户体验更便捷智能的产品服务。随着时代变化,Z世代年轻人能更自由地探索兴趣,作为年轻人的金融支持者,在产品上,平安银行敢于开发年轻人喜欢的产品和服务权益;在营销上,平安银行通过跨界合作等方式满足年轻人多元的消费需求。同时希望同学们能打破年轻人对金融的刻板印象,以强化年轻基因为广告目的,创作出有话题度,具有社会关注度的创意方案。



  平安银行信用卡中心营销及品牌管理团队副总经理叶琼菲女士紧接着进一步介绍了平安银行今年年轻化营销的重点项目——[88LAB.]青年灵感频道,希望可以给到同学们一些启发,助力创作出更优秀的作品。[88LAB.]青年灵感频道开创行业先河,用一个专门频道打造一个年轻客群专属品牌,再加上过硬的产品力、精细化的服务和极致的体验,进一步提升了年轻人对品牌的好感度。



  新榜研究院院长夏之南受平安银行邀请,为本次参赛的师生们做出关于品牌年轻化的分享。他提出,品牌年轻化不仅是产品年轻化,同时也要做好营销年轻化,利用新媒体渠道,做好社会化营销。始于颜值,品牌形象要有酷感;陷于才华,品牌定位要独特;合于人设,品牌人格要真实;最后忠于价值,认同品牌的文化。夏之南院长展示了许多品牌年轻化的成功案例,让参赛师生更好的感知品牌年轻化的思维和角度。而在金融行业做品牌年轻化,应由内向外循序渐进,从年轻人心灵层面的价值观、态度和生活方式出发,寻求共鸣。期待通过夏院长的分享,能为参赛者提供更多年轻化的角度和思路,挖掘平安银行的年轻基因。



  紧接着,许琼华女士为参赛者解答疑惑,帮助同学们更好的理解命题和创作作品。



  接下来,创意云课堂直播间一同观看了阿里鱼“超级玩家11登场”的宣传片。

  阿里鱼IP营销运营负责人方舟分享了阿里鱼全球首款IP宠物身份证项目背景,为参赛师生进行创意点拨,为同学们的创作赋能。方舟先生从IP的受众人群、痛点等切入,介绍了IP实现提高声量和破圈的流程。该分享旨在洞悉用户需求,贴近消费者生活,希望能够激发同学们的创作动力。


  活动的最后,爱德曼公关GCD左松先生为大家带来专题讲座《经历是个好东西》。他展示了国外的部分创意短片,让同学们更好地理解经历的重要性。

  左松先生指出,“经历”能为我们的创意带来更多的可能。不管是好的或坏的经历,都有可能成就伟大创意。他建议同学们在日常中刻意地观察、感受和想象,经过自己的转化,微不足道的小事也会变成有趣的创意角度;要让道理活起来,为道理创造一个体验或经历......经历是积累创意必要的要素,左松先生期待着每位同学都能走出自己的创意经历。


  云端传播,北京赛区高校师生同频共振,共享一堂趣味十足的创意课堂。



  至此,以知识讲授、兴趣驱动、实践指导、交流启发为主体的创意云课堂系列直播课,圆满收官。随着同学们的创作逐渐进入冲刺阶段,第14届大广赛作品提交平台已经正式开放,请同学们有的放矢完善作品,针对性的查漏补缺;认真阅读提交平台的注意事项,严格参照作品提交方法进行操作,保证提交工作顺利完成!

  更多第14届大广赛参赛相关信息,大家可以通过关注微信公众号“大广赛订阅号”、大广赛官网等平台获取。

大广赛北京赛区组委会供稿














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