这群大广赛的年轻人，不得了(内含企业奖获奖名单）

　　今年初，MiniBAZAAR和新朋友元气森林出品的纤茶一起参与了全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）。它是每年能让全国上千所高校的数百万师生一起头脑风暴，PK广告创意的全国性高校文科竞赛。


　　参与本届大广赛的18个企业共发布了17个品牌命题。其中，我们和纤茶提出的“芭莎女孩喝纤茶”是大广赛历史上首次出现的品牌联合命题。参赛大学生们以“芭莎女孩喝纤茶”为主题进行广告创意，形式可选择平面广告、包装或IP形象设计、视频、动画、互动或者营销策划案。作品中既要有能够代表MiniBAZAAR的“芭莎女孩”形象体现，还要有和纤茶产品理念的创意结合点。
　　这个连评委看后都表示太难的题目，会不会把学生们劝退？作品质量能高吗？出题的我们起初也不免有些担忧。没想到的是，结果远超出了预期。在全国29个赛区1740180名参赛师生提交的744401组参赛作品中，“芭莎女孩喝纤茶”命题共收到作品55111组。学校初评和赛区评选后，其中3573组作品进入全国总评审。最后由上百位学界业界专家、命题企业代表组成的评审委员会评定出全国一等奖作品12组、二等奖38组、三等奖97组和优秀奖359组。
　　从校赛、省赛到国赛，这些获奖作品能一路过关斩将，得到专家评委的高度认可，它们凭什么？背后有什么“料”？MiniBAZAAR联系了部分一等奖和企业奖的创作团队，让获奖大学生自己来讲一讲。



　　“作品基于Mini芭莎的时尚定位，我们创造出纤茶中杭白菊花、玉米须、桑叶三种口味的女孩形象。以抽象几何的绘画方式，绘制出穿着中国传统旗袍，梳着端庄发饰，戴着漂亮耳饰的健康优美的时尚女孩。作品以时尚、健康、自然、中式为关键词进行创作，在突出纤茶口味的同时，传达出时尚个性的生活态度。”


　　“插画是我擅长的领域。在构图上运用了一些创新的表现手法，凸显‘画中画’的概念，让画面更加新颖有趣。色彩搭配我琢磨了许久，日日夜夜地修改才达到理想的状态，当然也很享受这个过程。画到后面我慢慢找到状态和手感，能很好地把自己的绘画风格融入。随着画面逐渐精细，不少秀发也离我而去了(Ｔ▽Ｔ),但是这些都不算什么。指导老师一遍遍地‘拿回去重新调整’，让我感受到了‘甲方爸爸’式的待遇。自己像是打不死的小强，脸皮变厚了，性子也被磨平了。就这样，这幅作品在一遍遍不断地修改调整中终于完成。”

　　“这系列作品以高品质又时尚的女性为代表，对应三种不同的场景—职场办公、朋友聚会、运动，结合不同的场景使用不同的产品来传达品牌理念。在色彩上，我以产品的三种不同口味为切入点，结合传统养生理论和药食同源食材，传达出0糖0脂0卡无负担的概念。”


　　“我们的作品结合品牌理念和主题，灵感来源于‘芭鲨女孩’的鲨鱼元素。用鲨鱼头套塑造了一个甜酷的芭莎女孩IP形象。主色调选择黄色，体现了芭莎女孩健康自信、阳光活力的生活态度。通过换装又能表现出她‘不被定义、风格多样’的一面。创作过程碰上3D建模，对于初学者的我们真的很难受，现学现卖，熬秃了头。”


　　“本系列广告作品采用以小见大的艺术表现手法，三张海报以‘谷物、杭白菊、苦瓜‘为设计主体，运用联想的技法来加深画面的意境，给产品的蕴意带来更全面的的解释。创作过程中，我仔细阅读MiniBAZAAR电子杂志，页面的排版设计，时尚大片对颜色、光、角度的运用，还有内容对潮流的引导都好酷，对我来说是个很好的学习过程。”


　　“时尚和传统的碰撞给人视觉上带来强烈的冲击感，体现了中国女性的含蓄与奔放。画面使用正负形以及同形异构的创作手法，将现代女性与传统草本相融合；将时尚活力与质朴典雅相融合，传达出Mini芭莎与纤茶的共同理念。”




　　“我们是一个做国风原创手绘人物的文创工作室，名字叫作‘长安榴小莲’。我们希望通过作品让年轻人看到传统文化之美。在我们看来，女性的美不只有‘蚂蚁腰、蜜桃臀、瓜子脸、筷子腿’一种标准。盛唐时期追求的丰满、圆润和自信也是一种美。在我们的作品中，主人公面若银盘，体姿丰满。配乐是京剧《卖水》的伴奏，配合人物的一些京剧程式化的动作和眼神，表达中国女孩子独特的朝气和美丽。想通过我们的作品，让更多的年轻女孩找到真我，找寻独一无二的灵魂和自己，爱上自己，接纳此刻如此年轻可爱的自己。”


　　“很多女孩子追求‘白瘦美’，也会因此变得没有自信，或者用一些不健康的方法试图达到目的，结果给自己制造了很多焦虑。通过‘变装’这种方式表达了不同女孩可以散发出不同的魅力，每个人都可以变得很自信。每个女孩都是独一无二的，我们要善于发掘自己的魅力，做一个自信漂亮的女孩，哈哈哈！”


　　“确定好分工后，我们就马不停蹄行动起来。成员各自的课余时间很少，加上广东阴晴不定的天气，给拍摄带来了重重困难。Bo导（区松照）用滑板架住稳定器，小伙伴们无数次翻书页，无数次抛落叶，架着打光灯走来走去，就是为了将一个镜头表现的淋漓尽致。我们团结一致克服了所有困难，最终按时完成了这部‘惊世巨作’！”



　　“作品采用水墨长卷的形式。我们一直觉得在这个快速的时代，时尚不一定是简约，新中式那种不乏韵味的风格一定也能找到适合的舞台和载体，所以希望能靠短短的30秒描绘出芭莎女孩加班到深夜后，靠一口纤茶回忆起孩童时期的温情画面，通过味道与情感产生联结。做动画我们都不专业，一起开了很多会、熬了很多夜、吵了很多架、吃了很多次外卖后，这个作品终于艰难地诞生了。”


　　“为了将两个品牌巧妙融合，我们进行了多次的脚本创作，最终决定画面以古代的场景出发，融入现代年轻人的生活方式，用‘古画今作’这种新国潮的方式宣传产品。在互动方面，用户可以通过古代曲水流觞的方式体验熬煮纤茶的过程。敲击空音鼓、撸猫等小游戏提升他们的参与感，刺激二次传播。我们并没有对芭莎女孩的美做一个明确的定义，阳光、自信、勇敢、健康、可爱、善良、内外兼修等等都是美的表达。”


　　“大学生广告创意大赛重在‘创意’二字，为了想到好的创意，我们三人小组不是披肝沥胆也是废寝忘食了（有点夸张，哈哈）。经过多次讨论，我们将品牌联名的结合点放在了‘自在、解压’的精神诉求上。通过结合MiniBAZAAR隐含的灵动女性形象和纤茶‘0’的产品特性，我们的‘0分女孩’诞生了！她美丽、阳光、自信，有自己的人生信条，不在意外界的评价体系，她始终在学习和成长、不断地充实自我，勇敢地迎接生活中的各种挑战。0分是我不需要被打分，我有满分的实力，也有0分的自由。希望每个0分女孩在人生的赛道上，都能从‘我’出发、再回到‘我’，感受并享受自己独一无二的‘0分’人生。”


　　为了鼓励和帮助到更多敢想敢创的年轻人。我们和纤茶为“芭莎女孩喝纤茶”命题设置了赛制外的多项企业特别奖。奖励包括实习机会、成为品牌签约插画师、纤茶畅饮和《时尚芭莎》电子杂志畅读等等。进入全国总评审参评的3573组作品通过网络投票的方式进行PK。
　　企业奖的评定没有大广赛评委会的参与，我们把决定权直接交给大学生们。
　　对于这群有想法有个性的未来广告人，他们眼中的好创意是什么样的？先看看获得票数前10名的作品吧。



　　“我们认为芭莎女孩应该是多元化的，是不被世俗定义的，在这个时代，女性的光辉照耀了各个领域，她们不是只会做家务的家庭主妇，她们的身影频繁出现在职场，体育馆，图书馆......于是我们将芭莎女孩设置在三种不同的环境之中，代表女性的多种可能性。作品取名为《Basic girls》，basic译为‘最重要的，基本的；最简单的，初级的’。虽然大多数女孩都是普通且平凡的，但只要努力做自己，找到自己的价值和前进的方向，每个人都可以成为芭莎女孩。”


　　“海报制作从女性的角度出发，画面形式结合了当下流行的日报风，同时具备古典与时尚风格，体现MiniBAZAAR和纤茶的共同品牌调性。将芭莎女孩的形象与纤茶相结合，体现时尚的中国文化，独立自信的、健康活力的现代女性生活方式和时尚态度。前期团队在构图方面产生很多意见，最终选用C字形构图与0相结合。画面的颜色和角色的选择，在作图过程中也发生了很多改变。画面中三个小场景，不断向时尚、自信的生活态度出发，体现芭莎女孩过着轻盈自在的生活。”


　　“我们的作品创作非常顺利非常迅速（那是不可能的），其实是在曲折中前进，摔倒又爬起，是在不停地否定中挣扎出来的。为了创作出大家都能够喜爱的作品，熊桑和羊桑每天急秃了脑袋。最先定下来的是色彩，然后再开始对主体人物进行创作。为了更符合品牌调性，人物在熊桑（熊欣洁）的‘鬼哭狼嚎’中多次改版，才有了如今的模样。虽然这套作品还不是很完美，但也是我们尽力做出来的宝贝。”


　　“策划创意在于设定时尚形象的芭莎纤女家族IP，并以人格测试的方式使消费者代入角色，从而有针对性地展现纤茶的功效。根据IP各自的身份、性格特点来制定相应的活动，以年轻、新潮的方式多渠道传递时尚与健康并存的理念。设计创意提取了饮料原材料的元素，结合了端庄的黄色、活力的蓝色、青春的绿色，搭配鲨鱼鱼鳃、牙齿作为小装饰，加上夸张的动作形态，使人物形象更具个性化，彰显时尚潮流与健康活力的特征。”


　　“这次作品我用了100%的精力去完成。对于创作，我会更喜欢想一些天马行空的东西，尝试能不能把它们拼到一起，想做出一个与众不同，更能体现我个人特点的作品。同时，为了完成这个作品，我的老师也非常辛苦，即便很晚，也会为我的作品提意见，一遍一遍地改方案，为我们操碎了心。事实证明，我的努力没有白费。希望通过我的画面表达，真的能够体现出品牌最核心、最想表达的观点与卖点。”




　　比赛的过程虽然“折磨”，结果也许不尽如人意，但重要的是检验自己的能力水平，了解行业的需求和门槛，明确未来的努力方向。希望同学们都能一直拥有挑战的勇气和比拼的热情，年轻无畏，敢想敢闯，让青春不留遗憾！