您当前的位置: 首页 » 大赛新闻 » 赛区新闻 » 新闻详情

大赛新闻 competition news

“运动时尚 广告引领”高端论坛暨第14届大广赛北京赛区颁奖典礼在元宇宙空间顺利举行

作者:第14届大广赛 北京赛区组委会 时间:2022-12-01
 广  告  学  系 









“运动时尚 广告引领”


  11月25日下午,“运动时尚 广告引领”高端论坛暨2022年14届大广赛北京赛区颁奖典礼在北京服装学院线上元宇宙空间顺利举行。北京服装学院院长贾荣林教授、北京服装学院校党委副书记倪赛力、北京市教委高教处荣燕宁正处级调研员、大广赛全国组委会秘书长刘瑞武教授出席。群邑中国传立媒体董事总经理拓慧、群邑中国竞立媒体总监吴柳、中国移动研究院用户与市场研究所所长林琳、华文广告教父莫康孙先生分别作主题演讲。北京星成世纪娱乐传媒有限公司副总裁连祐升先生对本届大广赛的参赛作品进行总结和点评。承办单位北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平、广告学系主任周易军、时尚传播系主任董妍、广告学系教师马千里等师生和首都获奖高校师生代表相聚云端,共襄盛举。


  北京服装学院院长贾荣林向莅临本次活动的各界人士致以热烈问候,对支持大广赛的各单位表示感谢。在典礼中,他介绍了北京服装学院及大广赛北京赛区具体承办单位时尚传播学院取得的成就。北京服装学院时尚传播学院连续多年承担大广赛北京赛区的组织与实施工作,和首都的兄弟院校一同创造了大广赛北京赛区的一个又一个辉煌成就,彰显了首都高等教育的风采和首都学生的精、神、气、韵。他期望同学们在做好疫情防控的同时,认真总结参赛经验,取得更大的进步。

北京服装学院院长贾荣林致辞
  北京服装学院校党委副书记倪赛力向莅临本次活动的各界人士表示热烈欢迎,对支持大广赛的各单位表示由衷地感谢。在会上,他表示北京服装学院会和兄弟院校师生一起,借助大广赛这个平台,实现高校之间课程与竞赛、产业与教育的高度融合,让同学们在参赛实践中更加全面的成长。


北京服装学院校党委副书记倪赛力致辞

  北京市教育委员会高教处正处级调研员荣燕宁致辞。她表示,大广赛不仅是一个激发大学生的创意灵感的比赛,还是一个学校和业界合作的平台。北京市教委高度重视北京高等教育发展。大广赛推动了高校对接科技发展和产业需求,为首都经济社会高质量发展提供人才。党的二十大刚刚结束,我们国家也开始了社会主义现代化强国的建设和实现中华民族伟大复兴的新征程。她鼓励同学们肩负起自己的社会责任,提高自身的综合素质和创新能力,书写精彩人生,实现自我价值。


北京市教育委员会高教处正处级调研员荣燕宁致辞

  大广赛全国组委会秘书长刘瑞武在典礼上对获奖的同学们表示了祝贺。“大广赛作为一个平台,连接了企业、学校与行业,具有多元人才培养的良好机制,是一个良性互动的平台”。同时,刘瑞武从学生、教师、学校、企业、社会五方面出发,分析大广赛带来的好处。她在发言中总结了本届大广赛的参赛和获奖情况,并着重分析北京赛区取得的优异成绩。


大广赛全国组委会秘书长刘瑞武致辞



主题演讲1:深入元宇宙 连通消费者




吴柳 群邑中国竞立媒体总监

  在题为《弄潮元宇宙运动时尚——adidas Originals如何和年轻消费者玩在一起?》的演讲中,吴柳分析了adidas Originals的市场环境和Z时代年轻人的特点,针对该品牌提出一款营销方案,即将元宇宙和运动时尚结合在一起。整体的营销分为三个步骤,分别为:用户自创、入驻热门商圈和入驻TMELand。此次营销以线上音乐会的形式作为高潮部分,在分析完用户偏好后,团队最终选定腾讯音乐平台TMELand。用户可以定制专属的虚拟形象,在音乐节中逛adidas的店铺,或者做任何想做的事。吴柳的案例分析,生动形象的向参会的首都高校师生展示了一场成功的元宇宙营销是如何诞生的。



主题演讲2:以人为本 绿色增长


拓慧 群邑中国传立媒体董事总经理


  在《以人为本,绿色增长——品牌如何传递运动理念与消费者同频共振》的主题演讲中,拓慧以疫情和设问开篇,引起受众注意,以“我的两块,动出精彩”2022体彩云动会为主要案例,传达了公益性品牌如何借助运动理念的传递与消费者产生共鸣这一观点,全面的分析和阐述了公益品牌如何运用传立的绿色增长营销方法论,从长效发展、多维效益和整合平台这三个步骤,拥抱消费者,成为消费者的同好,走出流量战、走进消费者心智,实现品牌绿色增长。此外,她还以伊利金典和言几又的联合营销为例,引导同学们打开自己的媒介观,为同学们带来了新的参考和启发。最后,她热情期待下一个关于「品牌」与「人」的故事中可以有参会的首都高校学子。


主题演讲3:体育热潮 线上线下共同发展



林琳 中国移动研究院用户与市场研究所所长


  在《运动正当时——蓬勃发展的健身产业和用户需求》的演讲中。林琳的分析主要以数据为主,清晰明了地为我们阐释了体育行业的情况。虽然受到疫情的影响,但是全民体育热潮仍在逐步高涨。林琳在演讲中着重分析了线上和线下健身服务的差别,为同学们带来了强有力的数据分析,也为日后同学们的创作提供了新思路和数据支撑。



主题演讲4:运动时尚 优雅对话



莫康孙 华文广告教父、上海马马也文化传播有限公司创始人、
北京服装学院时尚传播学院客座教授


  莫康孙先生引用FILA 110周年广告运动短片中的一句话“当所有人最不在意我们是否优雅的时候,才是我们最需要保持优雅的时候”,并且提出了“运动让我们学会了什么”的创意概念,引发同学们对如何讲述品牌故事的思考。


大广赛颁奖典礼


颁发一等奖



颁发二等奖



颁发三等奖



颁发优秀指导教师



作品点评:综合实力的对决



连祐升 北京星成世纪娱乐传媒有限公司副总裁


  连祐升先生以专业且独特的视角为大广赛作品进行了精彩解读,并分别点评一些作品的不足和作品出彩的地方。他在发言中指出,有一个好的创意需要有好的洞察、概念和执行力,并通过分享香港理工大学学生的创意作品证明其观点。


大广赛获奖作品元宇宙首秀


  本次颁奖典礼还在元宇宙空间数字展馆进行了获奖作品展示。参会者可以⾃定义形象,打造虚拟个性装扮,以数字人身份参会,并在会议前后或间隙,前往数字展馆观看获奖作品展示。










  本次的高端论坛暨第十四届大广赛北京赛区颁奖典礼圆满完成,但同学们对创作的激情没有停止。期待同学们继续带着广告人的使命感和责任感,迸发出更好的灵感,创意地栖居。



合影留念




「专业建设特色」 


  北京服装学院广告学专业是培养中国时尚广告人才的首选专业。本专业坚持以马克思主义为指导、以立德树人为根本,秉承“新文科”建设思路,依托北京服装学院高水平特色艺术院校定位和艺工经管文交叉融合的学科背景,紧密围绕社会需求和行业发展,培养系统掌握广告学、传播学、艺术学、管理学、社会学等基础理论知识,具备现代广告策划、创意设计、制作发布的基本能力,能够整合驾驭各种传播手段,尤其是时尚化广告传播手段,熟悉我国广告宣传政策法规,具备家国情怀、国际视野、良好理论素养和专业素质、党和国家放心的高素质、复合性、创新型时尚广告高级应用人才。


「广告学系简介」 


  2002年北京服装学院广告学专业成立,是培养中国时尚广告人才的首选专业。该专业以立德树人为根本,秉承“新文科”建设思路,依托北京服装学院高水平特色艺术院校定位和艺工经管文交叉融合的学科背景,定位时尚广告,培养T型人才,厚基础、宽口径,崇尚艺术、时尚与智能三位一体的广告传播,奉行竞赛质检、产教协同的教学理念,构建了自主内驱、追求卓越的育人模式,立足首都,胸怀全国,面向世界,至今已培养16届950余名毕业生,毕业生广泛活跃在互联网大厂、国际4A公司、优秀本土广告公司、媒介公司、企业品牌机构、政府宣传部门等,数十位毕业生成长为总监,创办了自己的广告公司。广告学毕业生以时尚的意识、创新的思维和优秀的专业能力,在广告圈内形成了有口皆碑的“北服军团”。2017年,广告学专业为学校和学院争得了“北京广告产业发展30周年杰出贡献单位奖”和“北京广告产业发展30周年特别贡献单位奖”。2022年,广告学专业获批北京市一流专业建设点。



登录与注册

已有账号?
请点击登录。

敬请悉知:大广赛官网和提交平台的账号目前还不通用,如需提交作品,请在提交平台另行注册,谢谢大家对大广赛的关注!
立即登录
  • 邮箱地址
  • 登录密码
  • 确认密码
  • 昵 称
  • 验证码