【河南赛区巡讲报道】“创意激发活力，青春无限可能”——第15届大广赛河南赛区名家名师校园创意巡讲落地河南大学

作者：第15届大广赛河南赛区组委会 时间：2023-05-30

第15届大广赛河南赛区河南大学站会场

　　秉持“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，5月19日下午，第15届大广赛河南赛区名家名师校园创意巡讲于河南大学明伦校区科技馆报告厅成功举办，近千人通过线下及网络直播形式共同参与。
　　本场活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛河南赛区组委会主办，河南大学承办。河南大学新闻与传播学院副院长赵涛、大广赛河南赛区组委会秘书长宋若涛、群玉山品牌营销咨询首席执行官姚俊、中国联合网络通信有限公司开封分公司创新标准产品主管杜思翰、杭州娃哈哈集团豫北分公司省级商超经理王磊、纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬及河南省内二十余所兄弟院校师生近500人参加了此次盛会。

活动现场

嘉宾致辞　精彩致辞揭帷幕，诚挚欢迎显初心

河南大学新闻与传播学院副院长赵涛致辞

　　河南大学新闻与传播学院副院长赵涛首先上台致辞。他对第15届大广赛河南赛区名家名师校园创意巡讲活动的顺利召开表示热烈祝贺，向远道而来的各位嘉宾表示诚挚欢迎，对与会学生表示美好祝愿。他指出，大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国性高校学科竞赛，河南大学新闻与传播学院作为本次活动的承办方，为新闻传播领域和大专院校输送了大量卓越人才，为学科领域未来建设与发展奠定了良好的基础，奋力推进学校“双一流”建设和高水平大学建设。他真诚希望此次活动能够就本届命题进行深入研讨，各位专家学者和同学们既能在热烈交流中充分享受活动建设的累累硕果，又能在创意的冲撞交融中细细品味其中魅力。最后，赵涛预祝本次活动圆满成功。

大广赛河南赛区秘书长宋若涛发表讲话

　　随后，大广赛河南赛区秘书长宋若涛教授为与会师生介绍了本届大广赛的赛程安排、参赛要点与注意事项等。他指出，大广赛作为在全国高校间极具公信力和影响力的大学生广告赛事，既能为学子提供施展创意的平台，又能实现高校产学研融合、人才优质培养，举办意义非凡。其中，宋若涛特别强调了本届大广赛较往届的变化，进行详细讲解并鼓励参赛学生坚持原创精神，用无限创意点燃青春激情，张扬青春风采。

大咖分享　专业视角看广告，细致讲述授经验

群玉山品牌营销咨询联合创始人、首席执行官姚俊演讲

　　群玉山品牌营销咨询联合创始人、首席执行官姚俊以《如何做好一个案子》为主题，传授他在广告从业二十多年的见解与经验。通过展播群玉山出品的优秀广告作品如蕉下×周杰伦《简单爱》、宝洁《老简历》、blank me|半分一《上海半分一》等，姚俊从多角度展开，具体分析了高质量广告的制作流程及进行创意打磨的重要性。他以泡泡玛特、葵花药业命题为例，从品牌、产品和服务、目标受众、最终目的四个方面对命题核心诉求进行拆解分析，指出一个好案子不可或缺的三个组成部分：广告策略、广告创意、广告传播。
　　同时，姚俊表示，在进行创意研发时需要注重团队合作及环节环环相扣的连续性。最后，以“广告的乐趣在于没有标准答案”为赠语，他鼓励同学们保持创作激情与对一切美好事物的想象，既要仰望星空也要脚踏实地。在场师生情绪饱满、积极思考，同学们踊跃发言，现场氛围热情高涨。

命题解析　多样命题详解析，创意火花新迸发

中国联合网络通信有限公司开封市分公司创新标准产品主管

杜思翰进行命题解析

　　中国联合网络通信有限公司开封市分公司创新标准产品主管杜思翰从品牌理念、参赛赛道等方面深度解析联通沃派和联通5Gⁿ命题。通过展示往期优秀作品，他全面剖析产品卖点，强调突出品牌积极向上的调性及强化品牌认知目的的重要性。在详细对比产品信息、广告主题、广告目的等内容时，他指出，无论是以“让未来生长”为slogan的联通5Gⁿ，还是以“有梦有方向”为slogan的联通沃派，都将为受众提供精神上的正向指引。宣讲、交流、展示、问答……在长达一下午的联通命题解析活动中，来自不同专业、不同年级的同学们来到现场。除了干货满满的品牌分享，创意满分的定制礼品也成了联通俘获同学们的重要道具，圈粉无数！同学们纷纷在品牌互动体验区驻足围观、打卡拍照，以高涨的热情回应着联通品牌的满满诚意。在沟通互动中，联通沃派将有梦有方向传递给了更年轻的一代，同学们也在面对面的交流中进一步加深了对联通沃派、联通5Gⁿ的认知。

杭州娃哈哈集团豫北分公司省级商超经理王磊进行命题解析

　　杭州娃哈哈集团豫北分公司省级商超经理王磊通过分析产品的核心概念和卖点，就两个主要产品：咖位和娃哈哈电解质饮品具体展开讲解。随后，他介绍了娃哈哈品牌较为成功的三件创意营销案例，并以娃哈哈AD钙奶饮料为切入点讲述产品核心传播点，启发在场同学将作品与IP结合起来联动营销。最后王磊特别强调，第15届全国大学生广告艺术大赛在赛道上有所变更，这对同学们在创作作品时的洞察力、创新力提出了更高的要求。

纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬进行命题解析

　　纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬围绕品牌、产品以及命题三大内容，为同学们讲解了“植物润养东方美”的品牌理念，深度解析了“新润发美学”和“植物轻调理润发不油腻”两个不同层面的广告主题，提醒同学们在创作时必须切合品牌调性，满足受众期待。此外，她提出用扩大“植系感”来提升自身作品的竞争力，希望同学们可以真正理解100年润发的品牌内核和品牌诉求。

丰惠镇命题讲解人廖婷婷进行命题解析

　　丰惠镇命题讲解人廖婷婷老师首先介绍了丰惠镇的基本概况，作为一衣带水的古镇、红色精神的沃土、风景秀丽的胜地，如今的丰惠镇孕育着属于自己的青春活力。接着，她从当下丰惠镇产业集聚、城镇蝶变、环境靓丽、民生改善的新发展格局出发，为同学们深入讲解“丰惠古城正青春”这一广告主题。随后，廖婷婷老师从丰惠镇命题的八种创作类别形式入手，对命题策略、作品要求等进行详细说明，要求命题作品围绕主体，体现千年古城文化内涵，并对同学们的创意作品表示期待。希望同学们可以深度挖掘丰惠镇旅游文化底蕴。用青春、创意、活力讲述好古城的复兴故事，传播好古城的和美形象，丰惠文化底蕴深厚，旅游资源丰富，丰惠镇以古谋兴，推动文旅产业深度融合发展，致力于打造长三角地区青春活力的千年古城。

主持人：熊永胜

老师、同学们认真聆听讲座

　　通过在讲解过程中穿插互动，在场同学踊跃发言，赢得了联通、娃哈哈、100年润发品牌赠送的丰厚大礼包。在活跃氛围的同时，同学们不仅对命题诉求有了更细致的了解，并对如何创意、如何传播有了更深刻的感悟。活动渐进尾声，主持人致结束词，到场嘉宾和老师上台与同学们合影留念。
　　全国大学生广告艺术大赛深入贯彻“创新创业”协同育人理念，为参赛学子与品牌方之间搭建了良好的交流平台，提供了宝贵的实践机会，同时加深了广告教育与广告行业之间的关联，对推进学科建设工作，实现产学研融合具有重要意义。此次活动的成功举办有利于帮助参赛学子更深入了解比赛要点、解析各项命题、激发创新意识，进一步加强了校企沟通与合作，为高校人才培养注入活力。