【北京赛区巡讲报道】“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”——第15届大广赛北京赛区名家名师创意巡讲在中国传媒大学站成功举办

第15届大广赛北京赛区中国传媒大学站会场

　　晴日暖风生麦气，绿阴幽草胜花时。2023年5月24日13:30，第15届大广赛北京赛区名家名师创意巡讲在中国传媒大学隆重举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛文化传播（北京）有限公司、大广赛北京赛区组委会主办，中国传媒大学广告学院承办，中国广告博物馆协办。
　　全国大学生广告艺术大赛作为中国广告教育界的重要赛事，一直备受关注并产生强烈反响。自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了14届15次赛事，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品。越来越多有志于从事广告事业的青年大学生在大广赛的舞台上展示自我。

现场出席嘉宾

　　本场创意巡讲活动可谓大咖云集，大广赛组委会主任、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长丁俊杰，全国大学生广告艺术大赛组委会常务副主任、秘书长刘瑞武，中国传媒大学广告学院院长、中国高等教育学会广告教育专业委员会秘书长赵新利作为特邀嘉宾出席现场。本场巡讲的主讲嘉宾是TOPic & Loong 创始人&CCO龙杰琦先生。同时，出席活动的还有命题嘉宾：北京联通五区分公司副总经理范文硕，北京联通市场部细分市场运营单元杨睿，北京联通市场部品牌推广支撑单元任锦，杭州娃哈哈集团有限公司北京东区区域经理张连刚，纳爱斯北京分公司总督导杨秀丽，深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超，大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学校广告学系主任周易军，以及来自中国传媒大学、华北电力大学、北京信息科技大学、北京联合大学的师生。

活动现场

01领导致辞

中国高等教育学会广告教育专业委员会秘书长

中国传媒大学广告学院院长赵新利教授发表致辞

　　活动伊始，中国高等教育学会广告教育专业委员会秘书长、中国传媒大学广告学院院长赵新利教授发表致辞。他首先表示了对大广赛这项赛事的肯定。他提出，过去学生的毕业作品主要以学术论文为主，经过改革后则以作品作为教学评价的重心。大广赛作为实践教学改革平台，多年以来坚持围绕企业真实营销项目真题真做，实现了教学与市场衔接，这也完美契合了中国传媒大学广告学院的实践教学理念。最后，赵新利院长鼓励同学们积极参与到比赛中，并预祝同学们在赛事中取得优异的成绩。

全国大学生广告艺术大赛组委会常务副主任

秘书长刘瑞武教授解析第15届大广赛参赛要点

　　接着，全国大学生广告艺术大赛组委会常务副主任、秘书长刘瑞武教授对第15届大广赛参赛要点进行讲解。刘瑞武教授首先介绍了本届大广赛的主题和主视觉海报，提出海报借鉴了万花筒元素，契合了本届大广赛“创意我百变”的主题。接下来，刘瑞武秘书长介绍了本届大广赛的赛程安排，对每个品牌命题以及本届大广赛的作品类别变化内容做出简要介绍，使同学们对参赛要求更加清晰。最后，刘秘书长针对往届遇到的问题和注意事项进行强调，并衷心祝愿同学们能够在本届大广赛中斩获佳绩。

　　为了让参与大广赛的同学们更加清楚所选命题品牌的诉求，进一步了解品牌的相关信息，本次活动还邀请到了首席合作品牌联通沃派以及命题品牌娃哈哈、100年润发、XPPen、丰惠镇的品牌负责人和命题嘉宾来到现场，带领同学们理解分析品牌的产品与策略，精准把握命题核心。命题解析环节中还穿插着问答环节，同学们积极举手参与互动，现场气氛十分活跃。

北京联通市场部细分市场运营单元杨睿先生进行命题解析

　　北京联通市场部细分市场运营单元杨睿先生以“用一个词来形容你心目中的中国联通”来展开本场命题解析。杨睿先生首先介绍了首席合作品牌联通沃派的广告主题为“联通沃派 有梦有方向”，联通沃派的品牌定位为助力青少年积极向上，乐观自信，探享多彩人生的5G时代潮牌。接着他介绍了本次命题的广告目的，强调作品需要围绕“联通沃派，有梦有方向”的品牌内涵，并在宣传中结合联通沃派校园套餐产品，聚焦青少年群体的用网场景和痛点需求，凸显联通沃派的优质网络以及丰富权益，从而进一步提升联通沃派在青少年群体中的知晓度和认同度。紧接着杨睿先生对第二个命题联通5Gⁿ展开了介绍，提出品牌标语为“让未来生长”。联通5Gⁿ包含了联通5G网络和联通双千兆两个品牌，着重推出5G创新产品视频彩铃，建议同学们在创作时突出内容个性化、场景多样化、功能多元化的产品特点。最后，杨睿先生和在场的同学们进行了问答互动，并为参与问答的同学们送出了精美礼品。

杭州娃哈哈集团有限公司北京东区区域经理张连刚先生进行命题解析

　　杭州娃哈哈集团有限公司北京东区区域经理张连刚先生对娃哈哈品牌做出了介绍。本次娃哈哈着重推出咖位和电解质水两款产品，张连刚先生首先对这两款产品的核心亮点做出了详细阐释，从产品的核心技术、产品调性等方面展示了两款产品的核心竞争力。接着，张先生介绍了娃哈哈的品牌策略与创意，通过杭州亚运会官方赞助商、央视频系列节目、春节联欢晚会、IP联动等优秀营销案例启发同学们的创意思维，建议同学们创作时要在考虑产品特性的基础上进行。最后，张先生结合娃哈哈命题产品对本届大广赛的命题类别进行介绍，并列举了一些参考方向。

纳爱斯北京分公司总督导杨秀丽女士进行100年润发命题解析

　　纳爱斯北京分公司总督导杨秀丽女士对100年润发品牌进行介绍。杨女士从四个模块对该命题展开讲解，分别是品牌介绍、命题解析、产品介绍、命题形式。她首先介绍了纳爱斯的企业背景、企业宗旨和发展理念，从而引出100年润发的品牌故事。100年润发以“植物润养东方美”为品牌理念，专注研究东方发质需求，打造天然科学配比的“植物润养”调理体系。接着，杨女士介绍了本次命题产品：100年润发植物氨基酸系列，从产品成分、技术、功效等方面立体的展示了产品优势，使同学们深入了解命题产品。随后杨女士结合本届大广赛要求对作品创作方向做出讲解，希望作品能够重点放大植系感、滋润发丝不油腻的核心卖点，同时有着新时代时尚又自信的东方美。最后，杨女士针对一些常见的问题做出解答，帮助同学们顺利创作。

深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超先生进行命题解析

　　深圳汉王友基科技有限公司旗下XPPen品牌负责人尤超先生简要介绍了品牌发展历程、技术优势及所得荣誉，阐释了“梦想、勇敢、真我”的品牌口号，并从“会画就用XPPen”“新一代Artist手绘屏，画笔带颗芯，绘画更灵敏”和“自由创作”三个命题赛道结合作品类型进行了详细释义。
　　除此之外，尤超先生还介绍了XPPen的一些最受欢迎的产品，包括Artist系列手绘屏和Deco系列手绘板，以及系列产品中X3芯片核心技术的强力加持，为广大数字绘画用户带来了更灵敏的创作体验。

大广赛北京赛区组委会秘书长北京服装学校广告学系主任

周易军老师进行命题解析

　　大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学校广告学系主任周易军老师介绍了丰惠镇命题。周老师从丰惠古镇的文化历史、自然风光、改革振兴三个方向展开介绍了这座千年古城，向同学们展示了丰惠镇的深厚底蕴。接着，周老师结合命题介绍了命题创作要求以及内容方向，提倡以“丰惠古镇正青春”作为宣传目的，充分发挥创意思维，达到提升古镇知名度的目的。

04名家名师创意讲座

TOPic & Loong 创始人&CCO龙杰琦先生进行创意讲座

　　在同学们的阵阵掌声中，本次创意巡讲来到了重要环节：TOPic & Loong 创始人&CCO龙杰琦先生带来主题演讲《没有洞察，再大的脑洞都是空洞》。在讲座中，龙杰琦先生通过展开讲述自己的从业经历与成功案例，引导同学们理解“洞察”的重要性，即把握目标群体的心理，深挖痛点，通过不同的维度探索消费者，做到真正的换位思考，才能够创作出优秀的作品。在讲解案例的同时，龙杰琦先生也提出了一些建议，例如如何把握市场动向，如何及时调整创作策略等等。龙杰琦先生的演讲赢得了在场师生的热烈回馈，在火热的氛围中结束了本次创意讲座。

主持人：徐睿思

老师、同学们认真聆听讲座

　　最后，第15届大广赛名家名师创意巡讲活动中国传媒大学站在大家的热烈掌声中圆满落幕。本场活动帮助同学们打破了思维局限，激发了创意灵感与创作热情，在场师生纷纷表示期待接下来能一同见证本届大广赛的精彩演绎。活动期间还穿插着共计七轮的抽奖环节，点燃了现场氛围，同学们积极参与互动，热闹非凡。期待同学们能够在本届大广赛中积极创新，勇于尝试，最终取得满意的成绩，绽放青春光彩！

到场嘉宾、老师与同学们合影

精彩互动问答环节

企业抽奖环节

现场精彩掠影

品牌展位互动

品牌精美礼品

同学们参与校园街采