【云南赛区巡讲报道】“创意我百变” ——第15届大广赛云南赛区名家名师校园创意巡讲·云南民族大学站隆重举行

作者：第15届大广赛云南赛区组委会 时间：2023-06-02

第15届大广赛云南赛区云南民族大学站会场

　　5月24日下午14:00，2023第15届全国大学生广告艺术大赛云南赛区名家名师校园创意巡讲活动在云南民族大学志公堂举行。本届“大广赛”的口号为“创意我百变”，本场巡讲活动由大广赛云南赛区组委会主办，昆明理工大学艺术与传媒学院承办，云南民族大学文学与传媒学院支持，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。云南民族大学校党委委员、文学与传媒学院党委书记杨泽泉教授、云南省新闻传播学类专业教学指导委员会主任，云南大学新闻学院单晓红教授、教育部高等学校新闻传播学类教学指导委员会委员，云南省高等学校新闻传播类教学指导委员会副主任，云南省广告协会专家委员会常务副主任，云南民族大学文学与传媒学院金星教授、大广赛云南赛区组委会秘书长、昆明理工大学艺术与传媒学院李怀苍副教授出席并讲话，来自云南大学、云南财经大学、昆明理工大学、红河学院、云南交通职业技术学院、云南旅游职业学院等省内多所高校四百余名师生参加了本次活动。

现场出席嘉宾

01嘉宾致辞

云南民族大学校党委委员、文学与传媒学院党委

杨泽泉书记发表讲话

　　云南民族大学校党委委员、文学与传媒学院党委杨泽泉书记在讲话中表示，“本次名家名师校园创意巡讲邀请到了许多名师集业界的翘楚为一堂，分享创意巡讲的成果。为成就更好的自己，共赴一场灵感碰撞的盛宴。高等教育担负着建设社会主义现代化强国的时代使命，随着我们国家新闻传播事业的不断发展，媒介和信息发生了巨大的变迁，对新闻传播专业的人才需求，也在发生着改变。全国大学生广告艺术大赛为学生提供了真实的创意场景，这符合了行业的创新发展、教企合作的共赢方法与战略。云南民族大学在相关学科建设上成绩斐然，我们将充分利用这个国家级学科竞赛平台，推进新闻传播类相关专业的实践课程改革。”

云南省新闻传播学类

专业教学指导委员会主任、云南大学新闻学院单晓红教授发表致辞

　　云南省新闻传播学类专业教学指导委员会主任、云南大学新闻学院单晓红教授也表达了对此届大广赛的期待。单教授谈到，大广赛作为一个广告教育的学科竞赛，同时也是覆盖高校面广，涉及学生人数、参赛人数多的一个赛事，受到广告教育界的高度重视。全国大学生广告艺术大赛具有“以赛代练、以赛代学、以赛代教、以赛代改、以赛立德”的功能，企业来命题征作的模式在教育界成为了一个标杆，对于提高云南省的广告教育水平起到了积极的作用，为高等教育人才改革提供了新的思路。同时，大广赛成了联合各高校师生、促进师生间相互协作的桥梁，对于推动新闻传播教育的改革有着深刻的意义。

教育部高等学校新闻传播学类

教学指导委员会委员、云南省高等学校新闻传播类

教学指导委员会副主任、云南省广告协会专家委员会常务副主任、

云南民族大学文学与传媒学院金星教授发表致辞

　　教育部高等学校新闻传播学类教学指导委员会委员，云南省高等学校新闻传播类教学指导委员会副主任，云南省广告协会专家委员会常务副主任，云南民族大学文学与传媒学院金星教授金星教授也对此次巡讲发表了致辞。从字面意义上来讲，全国大学生广告艺术大赛的参赛者不仅限于广告学专业的同学，而是延伸到和广告相关的市场营销、艺术设计、新闻传播这三个领域的同学。大广赛参赛作品的数量在增加，参赛者的专业类型也在增加，有的作品甚至来自于理工科的同学。这预示着近年来我国高等教育改革取得了一些成果。云南省各个高校在参加赛事的同时，也将命题的品牌推向了复试，这是一个较为有趣的现象。

大广赛云南赛区组委会秘书长、昆明理工大学艺术与传媒学院

李怀苍副教授介绍云南赛区情况及参赛要点

　　昆明理工大学艺术与传媒学院李怀苍老师对大广赛要点进行了详细的介绍，为同学们提供了尽可能详尽的资讯。今年的大广赛增加了UI设计类型，并对平面设计、周边设计和包装设计进行了严格的区分，为同学们的发挥增加了广阔的空间。李老师着重强调了大广赛作品网络提交截止的时间为2023年6月15日16:00，分享了一些提交作品的技巧，要注意作品的导向问题，要传播正能量。作品不在于多而在于精，要反复的思考斟酌。今年的命题有17个，为同学们提供了更多的选择范围。

02命题解析

朗圣药业市场部负责人邬林原女士解析朗圣药业命题

　　联合协办单位朗圣药业命题由朗圣药业市场部负责人邬林原女士为大家讲解。邬林原女士介绍了朗圣药业相关品牌，并从女性生殖健康角度出发，围绕 “掌握”“绽放”“自由”三个关键词，设计创意内容，传达朗圣药业科学爱己，“随心所育”的企业理念。同时在命题解析中介绍到朗圣药业凭着自身过硬的实力，研发出赤尾玻尿酸安全套。希望从同学们创作中结合赤尾玻尿酸安全套“天然乳胶至薄”“全系玻尿酸”“国内首创无储”“中国‘防滑脱’专利”4个产品特点出发，结合国潮、国货的理念，以赤尾三金系列、防脱落、国潮系列等产品来进行创作，突出赤尾是拥有硬核产品力的国货品牌概念，打造赤尾新国潮民族品牌形象。

葵花药业品牌经理时晨阳先生进行命题解析

　　葵花药业品牌经理时晨阳先生开局就以玩梗的形式切入主题，加深了大家对小葵花品牌及葵花药业的品牌认知。通过精彩的小葵花品牌海报设计，以及公益广告，感人肺腑的同时提醒大家：儿童要用儿童药；小葵花是很多新手妈妈的选择，更是有育儿经验的大多数妈妈的首选。时经理重点剖析了“小葵花，为孩子健康托底”的广告主题，并针对不同广告形式的要求，强调了产品及主题的不同侧重，为大家的创作思路拓展了方向。

云南白药集团健康产品事业部品效营销BC

管毓星女士进行命题解析

　　近年来，随着云南白药品牌的年轻化发展，其产品受到年轻人的大力追捧。云南白药集团健康产品事业部品效营销BC管毓星女士，围绕本届大广赛命题产品“云南白药口腔治愈礼盒”，结合其产品内容物、功效、卖点等方面，做出了详细的介绍。同时，针对品牌的“治愈感”和“治愈力”做出全面剖析，希望Z世代学子开创脑洞，充分发掘云南白药百年品牌的治愈因子；让自己的创意破壁出圈，用创意力量传达云南白药治愈口腔的产品理念，治愈Z世代的孤独感和年轻族群的精神内耗。

INNOCN联合创新品牌策划梁方利先生进行命题解析

　　即时设计是大广赛的老朋友，在去年命题的基础上，本届大广赛中，更是继续将第三方企业的真实设计需求融合到命题设计中，以“方寸之间，精彩万千”为主题，将新兴显示器品牌「INNOCN 联合创新」带入到大家的视野内。
　　INNOCN联合创新品牌策划梁方利先生首先对品牌做出介绍：Innocn，全称为InnovationChina，即“中国创新，创新中国”。他指出，创新不仅是Innocn最深沉的禀赋，也是Innocn所做一切的源动力，致力于打造更符合用户个性化需求的同时又拥有高规格、高品质、高性能的高端显示器产品。接着，梁先生针对本次征集的节日或电商大促海报的相关要求做出重点说明，强调了：创意需体现产品“专业色彩，超高画质”的核心卖点或品牌“Keep Innovating，持续创新”的核心文化，希望大家认真诠释主题，发挥创意能量，设计出贴合品牌调性的创意作品。

03大咖分享

原中央电视台导演、全国大学生广告艺术大赛颁奖典礼总导演、

第15届大广赛营销创客总策划钟越老师发表讲话

　　原中央电视台导演、全国大学生广告艺术大赛颁奖典礼总导演、第15届大广赛营销创客策划钟越老师莅临现场。钟越老师指出，为了让广告教育事业更好地面向市场，此次大广赛将营销创客——网络直播纳入了比赛的范围，并为同学提供培训课程，进行实战训练，会有专业的老师进行指导。届时决赛会在视频节目中播出，由企业现场选人。

伏蛮智匠CEO袁俊先生发表演讲

　　本次巡讲有幸邀请到伏蛮智匠的CEO袁俊先生。袁俊老师说的一句话令人动容，他说，让我们广告人连续加班加点好几天的原因，不是为了吃饱饭，而是相信广告能让全世界变得更好。袁俊老师阐明了一些广告制作时常陷入的误区，并举了一些优秀广告的案例。一支好的广告往往夹杂着优秀的创意与人情的温暖。它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段正确引导社会公众。