2025年5月18日，第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）新疆赛区名家名师校园创意巡讲活动在喀什大学新泉校区隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织、大广赛新疆赛区组委会主办、喀什大学新闻传播学院承办，通过专家讲座、企业命题解析及产学对话等形式，为边疆学子搭建了创意实践平台，吸引了众多学子参与。
图1：喀什大学新泉校区
本次巡讲邀请到的嘉宾有喀什大学教务处马志邦副处长；喀什大学新闻传播学院吾麦尔江·艾麦提副书记；喀什大学银龄教师党支部书记赵铁锁教授；喀什大学设计学院副院长杨在珽教授；喀什大学设计学院杨玉柱主任；喀什大学美术学院院长薛云祥教授；大广赛全国组委会副秘书长、山西大学韩志强教授；国家广告研究院副院长、中国传媒大学张翔教授；中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、厦门大学罗萍教授；大广赛新疆赛区负责人、新疆大学赵志明教授；纳爱斯企业讲师李晓光先生；新闻传播学院广电教研室主任、贺义荣教授；新闻传播学院广告学专业刘彬主任，参加会议的还有喀什大学各学院师生代表共计200余人。
图2：活动现场
图3：喀什大学教务处马志邦副处长讲话
活动开始，首先由喀什大学教务处马志邦副处长致辞，马处长强调了学科竞赛的重要意义，指出通过大广赛命题训练，可将课本理论与实际应用结合，加深对学科核心概念的理解。大广赛是深化实践育人、服务区域发展的重要载体，提供了展示创意才华的舞台，希望新疆学子们立足丝路文化资源，创作出既有民族特色又具时代精神的优秀作品。
图4：喀什大学新闻传播学院贺义荣教授讲话
喀什大学新闻传播学院贺义荣教授代表院党委李少平书记、李小琴院长致辞。她寄语喀大学子“用创意凿穿边界，让世界看见新疆”，鼓励同学们从喀什的历史底蕴、民族风情和自然景观中汲取养分，打破思维边界，探索AI在广告创意、内容生产等领域的创新应用，同时也要坚守广告人的初心，呼吁将温度与责任融入技术探索。
图5：罗萍教授代表全国组委会为喀什大学新闻传播学院赠送获奖作品集
中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长罗萍教授带来了大广赛全国组委会秘书处的问候和嘱托，大广赛始终高度重视西北少数民族地区高等教育的发展，高度重视边疆高校的人才培养。大广赛全国组委会秘书处为喀大赠送了近年来的获奖作品集，并致谢喀大校领导、院领导及全体师生。罗萍教授强调大广赛至今已走过20年的历程，始终秉承的宗旨是“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”，寄语同学们要以赛促练、以赛促学，积极参与，斩获佳绩。
图6：新疆赛区负责人、新疆大学赵志明教授讲话
大广赛新疆赛区负责人、新疆大学赵志明教授详细解读了本届大广赛的赛事规则与策略要点，从整体架构到具体要求，详细解析了本届大广赛的要求变化，并指出常见突出问题，为同学们答疑解惑。他强调在创作中要注重审题，合理使用素材。
图7：山西大学韩志强教授名师巡讲
山西大学韩志强教授以《模样与模范——如何做好大广赛策划案》为题，从模样的五层次出发，逐层分析，提出“唯有模范能做典范，符合规范，堪称榜样”，鼓励同学们由作品“模样思维”转变为“创意（策划）思维”。
图8：纳爱斯企业导师李晓光解析命题
纳爱斯西北大区总导师李晓光从企业文化、品牌与产品的介绍出发为大家带来纳爱斯策略单的命题解析，包括目标群体、广告主题、广告目的等。另外他表示，本届大广赛参与纳爱斯命题的优秀个人将有机会获得纳爱斯实习名额。
图9：中国传媒大学张翔教授名师巡讲
中国传媒大学张翔教授则聚焦短视频创作，讲解了TVC广告、微电影广告、短视频广告三者的区别与特性，从创作思维、创意表达、表现形式三方面进行探析，指出媒介本质差异决定着创意的底层逻辑。通过分析近三年视频类获奖作品，展示如何正确运用创意方法与技巧，引导同学们运用发散性思维，积极创新。
喀什大学广告学专业学生那孜叶肯·别坎说：“专家们把复杂的策划理论转化为‘听得懂、用得上’的方法，尤其是AI工具合规使用的边界讲解，解开了我们的困惑。”
图10：活动现场同学们
本次巡讲活动不仅为新疆学子提供了与行业前沿对话的窗口，更通过“文化+技术+产业”的多元融合，探索了边疆地区创新人才培养新模式。
图11：活动嘉宾们留影
图12：活动结束合影
期待喀什大学新闻传播学院以国家“文化润疆”战略为指引，在守正创新中培育更多卓越传媒人才，让大广赛的创意星火与新疆地域文化交相辉映，衷心祝愿喀什大学这座丝路明珠学府越办越好，在新时代绽放更加璀璨的光芒！
