第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元已经拉开帷幕，为贯彻“教育、科技、人才三位一体”发展战略，响应“人工智能+教育”新模式，本单元致力于搭建智能视听领域的大学生创新创业与就业服务平台，秉持“以赛促学、以赛促教、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的宗旨，设立四个参赛方向，聚焦数智营销产品命题，融合高校实践教学，引导学生在深入挖掘和解读企业品牌营销核心的基础上开展实践创作。我们诚邀胸怀创意、勇于实践的青年学子踊跃参与，在这里锤炼专业能力，展示创新才华，追逐青春梦想，竞逐赛场荣誉。
2025年12月7日，“一路有你-华彩二十”大广赛二十周年颁奖盛典在全国政协礼堂隆重举行。这场盛会汇聚了中国广告教育界二十年的智慧与传承，令每一位亲历者心潮澎湃。回顾二十载征程，大广赛始终坚守育人初心，通过“真题真做”推动教育改革，以公益命题融合价值引领，其发展离不开社会各界的协同奉献。大广赛组委会副主任、秘书长刘瑞武教授表示，面向未来，大广赛将主动拥抱人工智能浪潮，通过推动AI教学融合、构建人机协同新场景等路径，探索“AI赋能创意”的新方向，携手各界共创下一个辉煌二十年。
本届“营销创客”单元立足文化传承与品牌表达，各方向要求如下：
微短剧方向将继续深耕历史文化、文旅融合、品牌营销三大维度。作品可回溯历史、改编经典，展现华夏文明魅力；可聚焦非遗、传统节日，或呈现自然与人文的和谐；也可围绕品牌叙事，将产品理念融入剧情，实现情感与消费的契合。参赛团队需以扎实的叙事与鲜活的艺术表达，传递正向价值与文化自信。
AIGC微短剧方向鼓励以科技支撑创意，拓展智能创作的多元可能。题材不限时空，可借助AIGC技术还原历史、活化非遗，或在数字空间具象化文旅元素，打造沉浸体验。本方向旨在展现新时代大学生运用智能技术进行创新表达的能力。
微视频方向以“带货种草”为核心，聚焦短视频传播与消费转化。参赛团队需围绕指定选品，在真实场景中构建生动叙事，以贴近受众的现场感和富有感染力的表达传递卖点。作品需适配电商与社交平台传播，在有限时长内实现吸引关注、促进购买的效果，综合考察团队的策划、表达与营销转化能力。
网络直播方向还原真实电商带货场景，注重实战与协作。直播间须室内搭建，设计需贴合品牌且富有创意；主播需仪态大方、表达清晰，生动呈现产品特点与优势；团队应分工明确、配合默契，从策划、运营到摄像等各环节保障直播效果。
大广赛二十周年颁奖盛典上，作为新时代的青年创作者，吉林大学葛千润同学在“知行合一”的教诲中找到创意方向；西安交通大学黄愉涵同学则从传统赛道走向AIGC新领域，突破了创作边界。她感慨道：“这场赛事是珍贵的成长洗礼。从‘一路有你’到‘继往开来’，二十年历程激励我们继续向前。愿与万千青年创作者并肩，以鲜活创意回馈赛事培育。”这份年轻的热忱，必将为大广赛注入源源不断的活力。
二十载风雨兼程，二十载薪火相传。大广赛以创意为桥，以坚守为壤，在教育与产业、传统与创新之间开辟通途。站在新起点，这份跨越山海的热爱，终将化为更磅礴的力量，让创意之花绽放，让青春梦想翱翔。
