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【湖北评选报道】创意为马,志在飞跃 ——第十一届大广赛湖北赛区评选活动圆满完

作者:湖北赛区组委会 时间:2019-07-12
  第十一届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区评选活动于2019年7月3日下午17时圆满完成。本届大广赛湖北赛区评选活动由武汉大学主办,武昌首义学院承办,共收到75所高校的7262组作品。为期两天的省级评选活动顺利完成,取得了良好的成果。
  2019年7月2日上午9:00,第十一届大广赛湖北赛区省级评选开幕式于武昌首义学院行政楼8楼会议室拉开帷幕。本次开幕式由武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦教授主持。开幕式伊始,姚曦教授对到场的嘉宾表示热烈地欢迎,同时感谢武昌首义学院为评选活动的顺利进行提供支持。姚曦教授回顾了湖北赛区在第十届大广赛中取得的优秀成绩,也对今年良好成绩的取得提出期望。在发言的最后,姚曦教授也鼓励大家提出问题、共同进行讨论。

开幕式会场全

大广赛湖北赛区秘书长姚曦教授主持开幕式

  首先由承办单位武昌首义学院副校长吴昌林致辞,对武昌首义学院进行了简要介绍,他表示大广赛是展示大学生的精神风貌、提高大学生实践能力和创新性的良好平台,也有利于推动湖北高校人才培养模式和实践教学的改革,同时欢迎各位嘉宾对本校的教学实践改革提出宝贵的建议。

武昌首义学院常务副校长吴昌林发表讲话

  武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授代表湖北省教育厅、武汉大学与武汉大学新闻与传播学院对大广赛的权威性、重要性进行强调,感谢各位嘉宾的参与,对于评选工作做出更严格的要求。大广赛湖北赛区评委会主任张金海教授在对武汉大学新闻与传播学院以及大广赛湖北赛区秘书组的工作支持表示感谢之余,同样要求各参赛类别的小组严格按照评选办法进行评选,以确保比赛的公平公正、选出高水平作品冲击大广赛全国奖项。
武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文致辞

  在开幕式的最后,武昌首义学院艺术设计学院胡雨霞院长对大广赛湖北赛区组委会授予承办权表示感谢,武昌首义学院高度重视本次评选活动,也希望各位评委老师能提供宝贵的建议。随后胡院长对于各个类别的评选地点进行了分配,评选活动正式开始。
  本次评选工作分为初选和终选两个环节,初选环节由评委对各自负责的小组作品进行初步打分,随后在终选环节由每个类别的所有评委共同进行评选,确定省级等级奖项。评委们按照作品类别分为平面组、短视频组、影视广告组、微电影广告组、动画组、互动组、广播组、策划案组和文案组等。由于作品量大,且较2018年有所增加,因此在每一参赛类别下划分了两个或多个小组,以提升效率、确保评选秩序。来自各个高校与业界的老师和专家们一起对平面类、视频类、策划案类等作品进行认真地评选,力求公平,不辜负同学们为比赛所作的努力,同时对获奖作品的质量做出保证。
  盛夏的湿热也未消减评委们工作的热情,经过两天如火如荼的评选工作,评选活动圆满结束。在大广赛湖北赛区评选活动的闭幕式现场,湖北美术学院范汉成教授首先代表平面组进行总结,再次明确评选规则,即应对参赛学校、各个类别进行综合考虑,同时对2019年参赛作品的整体质量做出评价,认为水平比较稳定,与往年相差不大。

大广赛湖北赛区平面作品评选展厅

  生米组成CEO姚俊先生代表动画组对评选工作进行总结。他表示本着鼓励的原则,优秀奖个数超过了原本议定的101组,但对于等级奖项,考虑到要与其他赛区竞争,故以实力为主要衡量标准。在对于作品质量的评价上,对于动画作品的形式,他认为制作不能粗糙,在内容方面要学会讲故事、彰显品牌内涵。在评选工作中发现作品也出现了一些本可以避免的问题,如作品名称与品牌不相符、有的作品只有音频或图像、美感度缺乏等,在此方面需要指导老师多多提醒,且学生对于公益命题的理解也不够,对于什么是责任与担当没有明确的认知。
  互动组代表武汉大学吕尚彬教授表示少部分作品存在问题,如出现了指导老师的电话号码和姓名等,但大部分作品表现良好。在获奖作品中,来自武汉学院的作品表现突出,这与其学校的办学特色有关。对于评奖标准,优秀奖作品相较于等级奖,主要是在于对内容表达方面的欠缺。
  中南民族大学商世民教授代表广播组发言,首先对武昌首义学院胡雨霞院长的支持表达感谢。随后对于广播组的评选结果进行简要说明,本届广播类等级奖与优秀奖涵盖了参赛的34所高校,并在公平的基础上进行了评选。
  湖北大学胡远珍教授代表影视广告组对本组工作进行总结,影视广告的命题主要以杜蕾斯、薇婷和小迷糊为主,共有66所学校参赛,作品两极分化比较严重,武汉大学、华中科技大学和华中农业大学的水平比较高。她认为影视类广告应注重创意构思、表现形式与元素运用,而且要从风格、音乐和人物等方面提高画面美感。参赛作品存在的问题,主要是作品超时、非原创、内容违规等。今后可以在这些方面进行改进与提升,指导老师要加强指导,学生也应该提高全媒体素质,拥有系统的知识,如此才能创造出更好的作品。武昌理工学院张瑞瑞教授对影视广告组的情况进行补充说明,表示部分作品主题内容表达欠缺、画面感不到位,视频剪辑的节奏感也需要更好地把握,与此同时公益类命题的影视广告在诉求方面同样不够出彩。
  湖北经视杨俊伦书记作为微电影组组长,代表微电影的六个评选小组进行发言。相较于往年的评选工作,他认为今年评委的组别分配较好,提升了工作的效率。杨俊伦书记强调应对等级奖项进行重视,体现湖北赛区的水平。影视专业也应该与广告专业相通,这主要是由于作品中出现抽烟镜头、倒计时、没有声音等问题,体现出学生对于广告法、比赛规则不够了解。在作品形式上,他特别提出下一步应着重关注竖屏,这将成为之后的潮流和趋势,同时指出学生对于细节的重视程度有待提高。
  策划案组、文案组代表华中科技大学陈先红教授对湖北赛区策划案的水平表示肯定,其中以武汉理工大学和中南民族大学为代表,其余学校的表现也较好,获奖作品诉求点准确且具有吸引力。生米组成CEO姚俊先生指出策划案能较好地体现学术素养,虽然消费者洞察较好,但容易出现头重脚轻,即诉求与策略脱节的问题,而且他认为媒介部分在策划案中十分重要,占比达30%,应予以足够的重视。陈先红教授表示在命题中甲方要求不很明确,姚俊先生解释这是由于一、二、三线城市的不同学校对于命题的理解不一致,需要宽松一些才有更大的发挥空间。对于文案类作品,陈先红老师表示文案应该增加要求,广告句需要说明内涵以及释义,口号也可以与logo组合才能看出是否匹配,在这方面可以向全国组委会提出改进建议。
  随后由武昌首义学院党委书记周进致辞,他表示本次评选活动的高水平交流是一种享受。本次武昌首义学院对评选活动提供了具体服务保障,特别感谢艺术设计学院的支持。大广赛搭建起高校、业界交流的平台,有利于帮助学生把握市场方向、了解市场需求。
  武汉大学本科生院教务处朱俊勇处长代表大广赛湖北赛区评选领导小组向评委们的辛勤劳动、武昌首义学院的志愿者们表达谢意。朱俊勇处长指出高校老师应该加强对于大广赛的宣传,在全国学科竞赛排行榜上,湖北省一直处于第一方阵,而大广赛作为一项重要的学科竞赛,更需要引起重视。朱俊勇处长对秘书处也提出了建议,应加强指导老师培训,提高各高校对于大广赛的重视程度,同时由于作品中出现了违反广告法等问题,也应以学术会议的形式清晰地传达比赛的要求。最后朱俊勇处长表示,希望各高校老师以赛促学、以赛促教,努力提升学生的创作水平。

武汉大学本科生院教务处处长朱俊勇教授作总结致辞

  第十一届大广赛湖北赛区的同学们参与积极性高,在保证作品质量的同时,作品数量较往年也有了大幅提升。在大广赛中,同学们通过对作品的构思与制作,提高了自身的创造性,同时有利于促进理论知识与实践的转化,是一次宝贵的成长经历,体现了同学们敢于挑战、富有创新精神的良好品质。
  创意为马,志在飞跃。第十一届全国大广赛湖北赛区评选活动圆满结束。一年一度的全国大学生广告艺术大赛是同学们展现自我能力的重要平台,希望参赛的每位同学都能有所收获、有所进步,并在此过程中提升理论水平、锻炼实操能力,取得令人满意的成绩。真心地感谢参与评选活动的各位评委的辛勤劳动以及每一位指导教师的默默付出,对于承办单位武昌首义学院的支持致以诚挚的谢意,同时预祝大广赛湖北赛区的作品在全国总评审中再创辉煌!
第十一届大广赛湖北赛区评选专家合

大广赛湖北赛区组委会供稿








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