命题单位:杭州娃哈哈集团有限公司
                                               命题下载提取码:3bb6
品牌名称
  娃哈哈
品牌简介

  娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地,180多家子公司,拥有员工3万名,产量位居世界前列。
  公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类,多个品类销量位居全国前列。
  2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目,2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛,旨在通过竞赛、社会实践等项目,丰富校园文化生活,增强大学生综合能力,提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱,欢迎你的到来!我们将与你一同成长!

产品信息

  一、娃哈哈pH9.0苏打水饮品
  娃哈哈新推出的苏打水产品之一,利用多层过滤技术结合先进的电解工艺,得到pH值9.0±0.5的苏打水。
  产品调性:健康、清新、阳光有活力
  产品定位:一款适合现代人“轻养生”健康需求的弱碱性水
  产品卖点
  # 先进工艺,全力“苏”出:采用先进电解工艺,富集微量元素和矿物离子,渗透强易吸收。
  # 纳米过滤,安心安全: 纳米级水净化综合过滤系统,去除水中杂质,安心安全。
  # 0卡0负担 ,轻松上阵:pH值9.0±0.5,0卡路里,健康零负担。
  # 风味多选,舒畅饮用:有舒缓心情的清新柠檬风味,香味怡人的玫瑰味。

  饮用场景
  运动后流汗多:补充水分,身体解渴
  心情烦压力大:舒缓精神,平衡情绪
  大餐后吃太饱:解辣解腻,自在畅快
  产品规格:500ml
  目标人群:一、二、三线城市18-39岁大众人群,有健康意识,热爱美食。

  二、娃哈哈黑糖奶茶饮品
  产品调性:时尚、年轻、休闲
  产品定位:精致休闲的奶茶饮品
  核心卖点
  走遍全球,甄选世界顶级原料:
  # 来自冲绳的正宗古法黑糖,100%天然无添加,带来特殊的浓郁焦香;
  # 搭配肯尼亚高山红茶,原茶萃取,回味清新鲜爽;
  # 融入进口优质奶源,层层甄选,造就自然醇香;
  入口焦香浓郁、纯正柔滑,让人忍不住嘴角上扬,心里暖暖的。
  产品口味:冲绳黑糖味
  产品规格:350ml、400ml、450ml,均为PET瓶装
  目标人群:一二线城市15-25岁年轻消费者,其中以高校学生、年轻上班族为主要代表。

  在以上两个产品中任选其一进行创作。

广告目的

  1、突出产品定位,在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象
  2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度,吸引消费者购买

 广告形式

  一、平面类
  1. 平面广告
  围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告。
  2. 包装设计
  针对包装进行创意涂鸦等图案设计,使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。
  二、视频类
  创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主,如可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告,按影视广告要求提交;也可以是30-180秒其它创意小视频,按微电影广告要求提交;也可以是30秒以内(含30秒)的短视频,适合手机端竖屏播放,详见《参赛办法》。
  三、动画类
  创作动画广告(15秒或30秒)。
  四、互动类
  创作手机端的H5互动广告。
  五、广播类
  创作15秒或30秒的广播广告。
  六、策划案类(以下任选其一进行创作)
  1. 校园营销方案类
  针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。
  2. 线上营销类
  新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案,要求有明确的内容创意表现(包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等)以及整合传播策略。费用预算不超过100万元人民币。
  3. 新品创作类
  请设计并策划一款全新的饮料,需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。(鼓励自由创意与设计,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用)。全年推广预算不超过300万元人民币。
  七、文案类
  针对娃哈哈黑糖奶茶饮品或pH9.0苏打水创作一条广告语(14字以内)。

相关信息获取

  娃哈哈命题QQ讨论3群:1103202966
  

  相关小程序:哈宝游乐园二维码
  

LOGO及元素   
    全部素材文件存储于命题压缩包中




登录与注册

已有账号?
请点击登录。

敬请悉知:大广赛官网和提交平台的账号目前还不通用,如需提交作品,请在提交平台另行注册,谢谢大家对大广赛的关注!
立即登录
  • 邮箱地址
  • 登录密码
  • 确认密码
  • 昵 称
  • 验证码