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品牌名称 |
杜蕾斯 |
| 品牌简介 |
杜蕾斯(durex)，来自英国的美好亲密关系全球领导者，诞生于1929年，名称源自耐久（durability）、可靠（reliability）、优良（excellence）三个英文单词的组合。历经90多年的时间考验，杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家及地区销售，并在40多个国家及地区占据领导地位。 |
| 广告主题 |
爱的自修课——树立正确的两性防护意识 |
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目标群体 |
18-24岁年轻人群 |
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命题信息 |
杜杜童话镇是一座专注于两性科学及知识发展的神秘小镇，里面住满了一群热爱学习与开发的杜杜小科学家们。 杜杜小科学家们近来有一个重大发现，随着两性观念上的转变，渐渐地意外怀孕、性病艾滋感染等问题却日渐突出： “ 每次性行为一定要戴套吗？ ” “ 安全期避孕是有效的吗？“ “ 性病艾滋病离我很远吗？ ” 。。。。。。 性就像宇宙大黑洞，每个人皆受其吸引和影响，越无知就越能被它吞噬，只有越了解才越能得到正能量。 为了更好推动大学生两性防护教育的健康发展，杜杜童话镇正式上线“爱的自修课”，邀请有才有脑洞的你寻找和探索两性防护存在的问题，并通过各种形式的科普，帮助更多人树立正确的两性防护认知。来吧，杜杜“爱的自修课”正在召唤你！ 我们的征途是——正确两性防护意识的觉醒，我们期待全宇宙最独立最柔软，最朋克最诗意，最觉醒又最精怪的你来参与！ |
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广告目的 |
通过不同方法和途径，寻找两性防护相关问题，并通过以下任一广告形式，开发属于大学生们两性防护教材，树立正确的两性观念，推动两性教育的健康发展。 |
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广告形式 |
一、平面类： 海报类平面设计： 1、KV海报设计：针对两性间防护存在的问题，结合年轻人喜欢的创意方式，使其成为喜闻乐见的两性健康科普教育。 2、两性防护周边设计：杜杜正在通过不同的方法，寻找和探索两性防护存在的问题，现在邀请大家利用奇思妙想一起来设计杜蕾斯两性防护周边。 二、视频类： 通过探索年轻人中存在的两性防护问题，用视频的形式进行推广，从而树立年轻人正确的两性防护认知。 视频形式可以为： 1、影视广告（15秒或30秒），可用于户外媒体、社交媒体及微信朋友圈等传。 2、微电影广告（30秒-180秒），能够通过极强的洞察和创意展现，使其具有二次传播力或购买驱动力。 3、短视频广告（30秒以内，含30秒），可用于抖音、快手等短视频平台传播。 三、动画类： 动画广告（15秒或30秒），通过探索年轻人中存在的两性防护问题，用动画的形式进行推广，从而树立年轻人正确的两性防护认知。 四、广播类： 广播广告（15秒或30秒），利用音频方式推广正确的两性教育，吸引年轻人的关注度。 五、互动类： 基于年轻人的洞察以及互动的场景，传播正确的两性认知。 具有创意和互动性，可以引发年轻人的参与及二次传播。 形式不限，鼓励创新。 六、文案类： 可以通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达正确的两性防护认知。 文字风格不限。 七、策划案类： 营销策划案：针对本次大广赛的主题，制定基于市场分析、消费者洞察等方面的调研，并通过各类推广方式及渠道进行整体营销方案的策划，总预算1000万元人民币。 |
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相关信息获取 |
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LOGO及元素 |
存储于选题压缩包中 |
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企业特别福利 |
1、企业特别奖：参与杜蕾斯命题——爱的自修课，将有机会获得10,000元企业特别奖奖金。 2、两性防护周边设计奖： · 设计奖励：综合评选第一、第二、第三名作品设计者将分别获得5,000元、3,000元、2,000元的两性防护周边设计奖奖励，鼓励非商业性的创意和设计。 · 评选机制：依据H5投票结果，选取H5得票排名前100并通过大广赛省选的作品，杜蕾斯将根据综合考量，从中选择三个作品投入正式生产。 · 作品上传：作品成功报名上传至大广赛作品提交平台后，还须上传至杜蕾斯爱的自修课H5，提交作品信息时须提交大广赛参赛编号。 · 上传时间：2020年7月1日—2020年7月31日。 · 大众投票时间：2020年8月1日—2020年8月31日。 · 奖项公布时间：与大广赛官方同步。 （参加杜蕾斯命题者，有机会同时获得企业特别奖及两性防护周边设计奖双份奖金噢！） *注1：具体规则请关注杜蕾斯爱的自修课H5（链接：http://2020daguangsai.durex.com.cn） 3、品牌深入体验：优秀作品获奖者有机会获得进杜蕾斯实习的机会。 |
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