2014第六届全国大学生广告艺术大赛
命题:桃花姬

品牌名称
  桃花姬
品牌简介

   ▪ 配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》:“阿胶一碗,芝麻一盏,白米红馅蜜饯。粉腮似羞,杏花春雨带笑看。润了青春,保了天年,有了本钱。”
       ▪ 桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯,针对白领女性研发的一款新型态健康零食。并将桃花姬作为一个独立品牌进行塑造。东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业,阿胶有近三千年的历史,文化资源丰厚。
       ▪ 桃花姬品牌于2007年推出市场,品牌定位“吃出来的美丽”,桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。

产品名称

   桃花姬阿胶糕

广告主题

   品牌定位:桃花姬,吃出来的美丽
       广告语:“要美丽?除了用化妆品,还可以吃桃花姬阿胶糕!桃花姬 吃出来的美丽!”、

主题解析   1、桃花姬广告语“要美丽?除了用化妆品,还可以吃桃花姬阿胶糕!桃花姬 吃出来的美丽!”是东阿阿胶根据定位理论梳理出的简洁的广告语,从定位理论的角度来看,品牌给消费者提供的是一个消费和购买的决策信息,不一定需要太多的故事性创意,只要很好地输出信息就可以了。
       2、广告语中“除了用化妆品”并非排除化妆品,用化妆品和吃桃花姬都可以为女性带来美丽与自信。
       3、以上是东阿阿胶的指导性意见,如果创意人员有更好的想法,亦可以突破以上指导。

广告目的

  1、快递吸引目标群的关注和尝试。
       2、通过画面的沟通使品牌与目标群建立感知联系,增强尝试购买及分享,并提升品牌知名度与美誉度。

广告形式   平面广告、影视广告、微电影广告、广播广告、动画广告、广告策划案 (预算为200万元人民币)
目标群体   以25-40岁时尚女性为主,覆盖16-55岁,有一定收入水平和品质需求的都市白领女性
信息获取
  网址:http://www.dongeejiao.com/

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