2013第五届全国大学生广告艺术大赛
命题:王老吉

品牌名称        王老吉
广告主题

       青春正能量,我的王老吉。

品牌简介

  1828年(清朝道光八年),王泽邦在广州市开设了第一间“王老吉凉茶铺”专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点。王老吉品牌至今已有185年的历史。
       1925年,王老吉凉茶参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界的民族品牌之一。
       2006年5月,国务院正式宣布,粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产,王老吉位列其中。
        2008年,北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估,王老吉成为中国的第一品牌。
       2012年广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权。王老吉主打“凉茶文化”的准确市场定位,迅速在人们的心目中奠定了其“凉茶之王”的地位。“怕上火 就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。

产品名称

       王老吉凉茶

主题解析        青春究竟是怎样的一段岁月?
  青春的正能量在血液里激荡澎湃,扑灭不了,也曾迷茫于何去何从。 
  年轻的你是不是也在困惑——我们是应该一直安逸于现状,还是勇敢地挥霍青春追逐梦想?是找个理由随波逐流,还是勇敢前行,疯狂一把,证明自己青春过? 
  来一罐冰爽王老吉,平复浮躁,拨开迷茫,豁然开朗。愉快的心情,清晰的头脑,帮助你继续前行。
  王老吉陪伴你左右,迈向成功之路!
目标群体

       18-35岁的大学生与白领人群(年青、时尚、充满活力的人群)

广告目的        1、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系,增加对品牌的喜爱。
       2、塑造积极向上,热爱生活的正面品牌形象。
广告形式        平面广告、影视广告、微电影广告、广播广告、动画广告、广告策划案(活动预算500万元人民币)
相关信息获取

       红罐王老吉官方网站:http://h.wljhealth.com/


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