1.美丽山西，晋善晋美       2.山西旅游形象吉祥物

　　“晋善晋美”是山西省推出的旅游主题宣传口号，既浓缩了山西旅游的整体印象，又传达了人善景美适宜旅游观光的美丽山西新概念。
　　山西地处黄河中游，是华夏文明的主要发祥地之一，其悠久的历史，给这片黄土地留下了丰厚的文化积淀和历史遗存；山西地形地貌复杂、河流山川雄奇秀美，形成了许多得天独厚自然景观。
　　山西现存有国家级重点文物保护单位271处，占全国总数的11.5%，位居全国第一。山西宋代以前地面木构建筑占全国总量的七成以上，享有“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉；山西是中国古代佛教文化体现最为充分的地方，其中以中国四大佛教名山之首的五台山最为著名；山西是关公的故里，忠义诚信至今仍然是山西人所固有的品格；山西是中国金融业发展的故乡，著名的晋商大院、日升昌票号就是极好的历史存真；山西是中华民族的根祖之地，史前三圣尧、舜、禹均建都于此，中国的许多姓氏由此起源，后裔遍及海内外；山西是清明节的发源地，介子推“割股奉君”的故事已演绎成为爱国、敬老、忠义等优秀文化传统。山西是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”；从春秋时音乐家师旷的《阳春》、《白雪》到今天的八音吹奏、绛州鼓乐等等，源源不断；山西是中国面食之乡，历史有2000多年，品种达280余种，其中以刀削面名闻遐迩。山西还有汾酒、老陈醋、众多名吃和工艺品等，都深得游人青睐。
　　山西有国家级风景名胜区5处，国家级森林公园18处。著名的太行山峡谷、管涔山森林、天池、万年冰洞、绵山、壶口瀑布、北岳恒山等都是观光探奇、休闲养生、陶冶性情的极好去处。

       1.大学生群体     2.国内外旅游爱好者

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