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2013第五届全国大学生广告艺术大赛 <br/>命题：晋善晋美

品牌名称        晋善晋美
广告主题

       1.美丽山西，晋善晋美       2.山西旅游形象吉祥物

品牌简介

　　“晋善晋美”是山西省推出的旅游主题宣传口号，既浓缩了山西旅游的整体印象，又传达了人善景美适宜旅游观光的美丽山西新概念。
　　山西地处黄河中游，是华夏文明的主要发祥地之一，其悠久的历史，给这片黄土地留下了丰厚的文化积淀和历史遗存；山西地形地貌复杂、河流山川雄奇秀美，形成了许多得天独厚自然景观。
　　山西现存有国家级重点文物保护单位271处，占全国总数的11.5%，位居全国第一。山西宋代以前地面木构建筑占全国总量的七成以上，享有“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉；山西是中国古代佛教文化体现最为充分的地方，其中以中国四大佛教名山之首的五台山最为著名；山西是关公的故里，忠义诚信至今仍然是山西人所固有的品格；山西是中国金融业发展的故乡，著名的晋商大院、日升昌票号就是极好的历史存真；山西是中华民族的根祖之地，史前三圣尧、舜、禹均建都于此，中国的许多姓氏由此起源，后裔遍及海内外；山西是清明节的发源地，介子推“割股奉君”的故事已演绎成为爱国、敬老、忠义等优秀文化传统。山西是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”；从春秋时音乐家师旷的《阳春》、《白雪》到今天的八音吹奏、绛州鼓乐等等，源源不断；山西是中国面食之乡，历史有2000多年，品种达280余种，其中以刀削面名闻遐迩。山西还有汾酒、老陈醋、众多名吃和工艺品等，都深得游人青睐。
　　山西有国家级风景名胜区5处，国家级森林公园18处。著名的太行山峡谷、管涔山森林、天池、万年冰洞、绵山、壶口瀑布、北岳恒山等都是观光探奇、休闲养生、陶冶性情的极好去处。

主题解析        1、"晋善晋美"作为山西旅游主题宣传口号，浓缩了山西旅游的整体印象，向公众传达出山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美，打造“国际旅游”概念。
　　以"美丽山西，晋善晋美"为主题就是要在实现中华民族伟大复兴的"中国梦"大背景下,结合“信义、坚韧、创新、图强”的山西精神,用富于山西本土文化气息的中国元素，多元化的艺术形式与风格，以华夏文明源远流长的文脉做积淀，溶入当代艺术，哲学和科学的发想，在国际国内呈现一个转型跨越,锐意进取，前所未有的美丽新山西。 
       2、山西旅游吉祥物设计
　　吉祥物要生动地诠释山西旅游的独特性，是山西旅游的形象性延展，具有地域特征的、创新地融入山西文化元素的卡通形象，合理运用，创造出更多附加值。
目标群体

       1.大学生群体     2.国内外旅游爱好者

广告目的        1.打造山西旅游国际化品牌形象。  2.提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。
广告形式        平面广告（包括吉祥物设计），影视广告,微电影广告，广播广告，动画广告，广告策划案(广告推广费用预算:500万元人民币/年)。
　　吉祥物设计说明：
　　1.设计要求:形象表达主题准确、寓意深刻。
　　2.表现要求:简约活泼、突显山西旅游形象代言之风范。
　　3.作品风格:形式不限，但必须原创。
　　4.彩色原稿，以不同的比例尺寸和不同的方向清晰显示。
　　5.吉祥物可以三维或二维的形式呈现。
相关信息获取

   　http://www.shanxichina.gov.cn