命题单位:杭州娃哈哈集团有限公司
                                               命题下载提取码:73a6
品牌名称
  娃哈哈
品牌简介

  娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地,180多家子公司,拥有员工3万名,产量位居世界前列。
  公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类,多个品类销量位居全国前列。
  2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目,2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛,旨在通过竞赛、社会实践等项目,丰富校园文化生活,增强大学生综合能力,提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱,欢迎你的到来!我们将与你一同成长!

产品信息

  娃哈哈pH9.0苏打水饮品
  娃哈哈新推出的苏打水产品之一,利用多层过滤技术结合先进的水电解技术,得到pH值9.0±0.5的苏打水。
  产品调性:健康、清新、阳光有活力
  产品定位:一款适合现代人“轻养生”健康需求的弱碱性水
  产品卖点
  * 先进工艺,全力“苏”出:采用先进水电解工艺,富集微量元素和矿物离子,渗透强易吸收。
  * 纳米过滤,安心安全: 纳米级水净化综合过滤系统,去除水中杂质,安心安全。
  * 0卡0负担 ,轻松上阵:pH值9.0±0.5,0卡路里,健康零负担。
  * 风味多选,舒畅饮用:有舒缓心情的清新柠檬风味,香味怡人的玫瑰味。

  饮用场景
  运动后流汗多:补充水分,身体解渴;
  心情烦压力大:舒缓精神,平衡情绪;
  大餐后吃太饱:解辣解腻,自在畅快。
  产品规格:500ml
  目标人群:一、二、三线城市18-39岁大众人群,有健康意识,热爱美食。

  娃哈哈营养早餐
  主打早餐代餐概念,拥有双蛋白全营养、健康、便捷的理性卖点,又可满足消费者期待的时尚、高颜值、好喝不胖的感性诉求。
  产品调性:时尚、健康、便捷;
  产品定位:可以喝的新式时尚早餐饮品;
  Slogan:早上喝一瓶,精神又健康。
  核心卖点
  * 拥有动植物双蛋白,多种食材黄金配比,营养优势互补,均衡日常膳食,提供长效饱腹。
  * 16种营养素,一步到位。
  * 参考中国居民膳食指南(2016版)来设计配方。
  产品口味:土耳其榛子、香草冰淇淋、咖啡燕麦;
  产品规格:350ml,450ml;
  目标人群:全年龄段产品,其中青年群体以学生、白领为主消费群。

广告目的

  1、突出产品定位,在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象;
  2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度,吸引消费者购买。

 广告形式

  一、平面类
  1、平面广告
  围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告。
  2、包装设计
  针对包装进行创意涂鸦等图案设计,使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。
  二、视频类
  创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主,如可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告,按影视广告要求提交;也可以是30-180秒其它创意小视频,按微电影广告要求提交;也可以是30秒以内(含30秒)的短视频,适合手机端竖屏播放,详见《参赛办法》。
  三、动画类
  创作动画广告(15秒或30秒)。
  四、互动类
  创作手机端的H5互动广告。
  五、广播类
  创作15秒或30秒的广播广告。
  六、策划案类(以下任选其一进行创作)
  1、校园营销方案类
  针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。
  2、线上营销类
  新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案,要求有明确的内容创意表现(包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等)以及整合传播策略。费用预算不超过100万元人民币。
  3、新品创作类
  请设计并策划一款全新的饮料,需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。(鼓励自由创意与设计,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用)。全年推广预算不超过300万元人民币。
  七、文案类
  针对娃哈哈营养早餐或pH9.0苏打水创作一条广告语(14字以内,含14字)。

相关信息获取

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LOGO及元素   
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