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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1mi93cN3v-JZx1P0oYzH3jg?pwd=5whm |
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品牌名称 |
美颜相机 |
| 品牌简介 |
美颜相机是美图公司旗下深耕人像美颜的潮流相机App，以技术创新的方式，不断引领相机行业的发展。美颜相机精准洞察年轻用户对于美的追求，用潮流感的互动玩法和多元化的影像效果，陪伴年轻用户记录生活中的美好。据权威数据公司QuestMobile数据显示，在2021年中国移动互联网TOP50赛道中美颜相机用户规模及月活均位列行业第一。 |
| 广告主题 |
主题二选一： |
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主题解析 |
美颜相机App产品特色： |
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广告目的 |
1.与大学生一起共创，洞察年轻人的新审美和拍照需求，拉近美颜相机与年轻人的距离，提高美颜相机品牌认知度及喜爱度。 2.通过创意传播，提高美颜相机在年轻用户的口碑传播，吸引更多年轻用户体验美颜相机的效果。 |
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广告形式 |
一、平面类 1.围绕主题开展视觉创作，包含但不限于品牌kv、海报、插画等平面形式。 “美颜相机颜宇宙”需向用户传递出颜宇宙中有多种结合影像黑科技打造的先锋AR互动玩法，设计让用户眼前一亮的品牌视觉效果。 “东方潮妆”将国风、国潮场景化，突出整体氛围感，将国风妆容特点与当下流行视觉相结合，设计让大众更易接受的新国潮风格。 2.可围绕年轻人的新审美新趋势，设计美颜相机的AR/妆容/滤镜或东方潮妆的妆容效果，同时并将此视为产品亮点，设计市场推广用途的宣传海报。 提示说明：AR/妆容/滤镜设计需考虑效果适合人像拍照，需标注效果主题及灵感创意，优秀作品将有机会被收录到美颜相机APP中展示和供用户使用。 二、视频类 围绕主题，创作有记忆点传播力的品牌视频，让大家通过视频快速了解美颜相机颜宇宙或美颜相机东方潮妆的价值及特色。可用于微信朋友圈、抖音、bilibili等渠道投放使用。 影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏； 微电影广告时长：30-180秒，限横屏； 短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，视频宽高比9:20至9:16，不要倒计时。 三、动画类 围绕主题，内容需要与美颜相机品牌调性及功能相符，创作符合主题的创意动画广告（15秒或30秒）。 四、互动类 围绕主题，内容需要与美颜相机品牌调性及功能相符，创作手机端互动H5，易于传播分享，拉动用户参与。 五、策划类 1.校园营销方案 围绕主题，制定一套完整的针对吸引校园学生群体的营销策略方案。基于对校园人群的洞察以及产品功能制定可落地执行的线上线下联动方案，包含但不限于活动策划、传播方案及渠道、校园线下活动等。整体项目预算100万元人民币以内。 2.针对品牌营销推广 围绕主题，基于对年轻人的洞察、市场分析、竞品分析等，制定一套吸引年轻群体的可落地执行的营销方案。可整合线上线下联动的方式，包含但不限于效果素材规划、主题策划、活动玩法、内容形式、平台推广策略等。整体项目预算300万元人民币以内。 3.产品策划 结合美颜相机产品特色，洞察年轻人的拍照需求，为美颜相机“设计”一个产品功能或拍摄模式，或针对美颜相机安卓机型/视频功能创新产品玩法及传播。整体项目预算100万元人民币以内。 六、文案类 基于美颜相机选题或美颜相机节日营销、产品功能等项目创作文案。 1.广告语：品牌slogan、广告语，简要表达理念或产品特点，富有传播力； 2.长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案； 3.创意脚本：适用于推广产品功能、项目的短视频脚本、包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。 |
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目标群体 |
00后年轻用户、校园学生用户 |
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企业特别奖 |
企业特别奖 9月16日-11月8日期间，将参赛作品同步发布至微博（并带话题#美颜相机大广赛#@美颜相机）；美颜相机APP潮拍社区（并带话题#美颜相机大广赛#）；小红书（并带关键词“美颜相机大广赛”）；即可参与美颜相机命题“企业特别奖评选”。 * 微博&美颜相机APP&小红书内点赞+企业评选评出： 一等奖10000元（1个） 二等奖5000元（2个） 三等奖3000元（3个） 此外，参与美颜相机命题创作的优秀作品获奖者，将有机会进入美图公司实习。 |
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相关信息获取 |
美颜相机相关讯息了解： 可扫描下方二维码下载“美颜相机”，也可在微信公众号、微博搜索“美颜相机”关注官方账号，了解更多讯息。   官方APP下载二维码 美颜相机微博官方二维码   美颜相机小红书官方二维码 微信公众号二维码   大广赛美颜相机命题QQ群1：1005483790 大广赛美颜相机命题QQ群2：578832675 |
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