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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1Eo1Leuu5LDNVb50E1His_g?pwd=ynyk |
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品牌名称 |
100年润发 |
| 品牌定位 |
植系时尚东方洗护发品牌 |
| 品牌简介 |
100年润发作为纳爱斯集团高端个人洗护品牌，开创“植物一派”的洗护发理念。以“润养东方美”为品牌理念，专注于研究东方发质的需求，传承东方植物养护智慧，结合现代自然科技，针对性解决头皮和头发健康问题，打造了“植物养护”秀发健康调理体系，以天然植物氨基酸科学复配多种珍贵植物精华成分，推出天然、安全、高品质、专业的植物护理配方，帮助平衡头皮微生态，解决长期困扰消费者两大核心需求，实现清爽不油腻与润养完美平衡，焕活秀发原生之美。100年润发，专植养护东方秀发。 |
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品牌slogan |
专植养护东方秀发 |
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产品信息 |
产品一：100年润发精油奢护洗发露(水漾柔滑) 【产品风格定位】高端时尚、天然植系、东方美学 【核心成分】小分子植物氨基酸+植物精油（橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油），其中精华素添加双倍小分子植物氨基酸 【产品功效】 ●水感轻盈 蓬松柔顺不油腻 ●专研3D聚合润发技术，修护受损，形成隐形保护膜，秀发柔顺不炸毛 ●橙花精油、阿甘油、山茶籽油、霍霍巴油4大珍贵成分，天然养护头皮，秀发光泽闪耀 ●小分子植物氨基酸：天然保湿因子，小分子更加易吸收，呵护发丝，嘭嘭水润 ●蓬松控油：欧洲权威双认证，天然氨基酸清洁分子，深入毛孔控油排浊，微米净化蓬松控油不扁塌 ●弱酸性温和配方，蕴含氨基酸清洁分子，形成微米泡沫，亲和养护头皮 【产品规格】550ml 产品二：100年润发调理洗发露(净屑舒痒) 【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系 【核心成分】6种植物养护成分（北欧小分子植物氨基酸+橄榄油+墨旱莲+无患子+香柠檬果+迷迭香） 【产品功效】 ●去屑止痒 瞬感舒爽 ●蕴含头皮去屑因子，去屑止痒，头皮瞬感舒爽 ●弱酸性pH值，亲和头皮环境，减少头皮刺激 ●健康调理配方，健康护理头皮环境，美丽秀发从头皮健康开始 【产品规格】400ml |
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目标群体 |
18-35岁追求天然高端、时尚热点、创新概念的年轻高端消费人群 |
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广告主题 |
主题一（品牌形象方向）：植物润养东方美 主题二（功效卖点方向）：围绕”柔顺就扁塌？蓬松即炸毛？年轻不选择，蓬松柔顺，我都要”自拟广告主题 主题三（不限方向）：自拟广告主题 （以上三个主题方向，任选其一） |
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广告目的 |
通过丰富的创意形式，与年轻人搭建沟通桥梁，传递“润养东方美”品牌理念与“水感轻盈 蓬松柔顺”功效卖点，具备购买打动力，促进动销转化。 |
| 广告形式 |
一、平面类 1.品牌IP形象设计：根据品牌理念和产品概念，进行IP形象设计。要求为年轻、潮流、有趣、造型不限的女性IP，设计须包含IP形象的三视图（正面、侧面、背面）、成品图、设计思路、设计说明。 ①原创要求：参赛作品均未被商用或授权他人使用，必须为参赛者原创，不得抄袭、盗用他人作品，且版权未移交他人。（如作品中含素材元素<非原创部分>，作者需拥有该素材版权的使用授权许可） ②设计理念：具时代性，符合品牌理念，迎合年轻世代审美和兴趣。 2.包装设计：围绕“润养东方美”理念和产品“植物养护”定位，进行产品包装的创意设计，创意新颖，符合年轻消费人群的审美喜好，具有购买驱动力。 ①单品设计：现有产品瓶身不变，对其进行标签、瓶身插画等包装创意设计，让产品更具年轻化，符合品牌植物润养的风格，具有产品不同功效的系列延展性。 ②礼盒装设计：可选择强调功效性的通用礼盒包装设计、或节日赠送的礼盒包装设计（可在三八、五四、端午、七夕、中秋、圣诞、春节中任选一个或多个节日）、还可以进行跨界合作的组合包装设计（跨界产品和赠品根据品牌定位自由选择）。 3.海报设计： ①产品海报：符合品牌“植物养护 润养东方美”定位形象，突显产品功效。 ②节假日、营销节点宣传海报：须设计系列海报，符合品牌“植物养护 润养东方美”定位，有节日氛围，体现产品功效，适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造（春节、三八、清明、五一、端午、618、七夕、开学季、中秋、国庆、双11、双12、元旦）。 二、视频类 1.种草短视频（30秒以内，含30秒）：透过真实、沉浸式、有生活品质感的使用场景，传递产品卖点和使用后效果（使用时泡沫绵密丰富，洗后头皮舒适，头发蓬松柔顺）。新颖有创意，主题清晰，具备购买驱动力，适用于电商详情页展示，社交媒体种草传播。 2.影视广告（15秒或30秒）：充分诠释品牌理念和产品“运用现代科技激发植物能量，解决头皮头发问题”的核心价值。 3.微电影广告（30-180秒）：充分体现品牌理念和产品核心功效。 ①剧情式微电影：主题清晰，创意新颖，剧情完整，内容融入产品使用场景，传递品牌绿色环保可持续发展、守护国人秀发健康的社会责任感更优。 ②品牌主题曲MV：词曲原创，打动力强，记忆点深，适用于社交媒体传播。 三、动画类 创作15秒或30秒的动画广告，内容短小精致，符合品牌理念，突出产品功效，吸引年轻消费者。 四、互动类 创作手机端的H5互动广告，内容形式新颖，传递产品卖点，吸引年轻消费群参与，易于引发二次传播，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化。 五、广播类 创作15秒或30秒的广播广告，传递产品功效，具备购买驱动力。 六、策划案类 整体方案简明扼要，只需包括品牌故事和营销策划两部分内容，无需呈现分析、费用规划和媒体规划。 品牌故事：以品牌介绍素材为基础，延展并升华品牌故事。内容有情怀、打动人心，具有购买驱动力。 营销策划：根据品牌和产品定位，基于市场分析和目标人群洞察（分析和洞察无需在方案内呈现）进行方案策略的设计规划，内容包含：①制定全年营销活动总主题；②制定3.8、6.18、七夕、开学季、双11、春节的细分活动主题；③对主题进行简要阐述；④罗列推广主题下配套的活动清单（清单即可，无需展开），活动请考虑跨界联名；⑤设计主题配套的主KV。 七、文案类 基于节假日营销阶段，撰写小红书、微博种草文案，需清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果，具有购买打动力。按长文案提交。 ①小红书：从使用时间、使用场景、头发问题/需求等角度，进行文案创意。 ②微博：从使用体验、产品分享、知识点科普等角度，进行文案创意。 |
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相关信息获取 |
【100年润发官方旗舰店】 https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2   【100年润发官方微信公众号】 命题讨论QQ群5：193789972 |
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