命题:Canva可画




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命题名称
  Canva可画
品牌简介

  Canva可画是全球领先的视觉传播平台,2013年诞生于悉尼,2018年进入中国市场。Canva可画为用户提供零门槛的设计编辑工具,海量免费设计模板和千万级版权素材内容,使不具备任何专业设计技能的“设计小白”,只需简单的拖拽和编辑,也能轻松做出想要的好设计。每月全球1亿的用户通过Canva可画,实现市场营销、内容制作、工作汇报中的各类视觉传播目标。至今他们已经在Canva可画上创作了超过130亿个设计,现在平均每秒就有200个设计被创建。无数关于设计的美好故事正在发生,被科技创新驱动的设计,也在更多人的生活中折射出巨大能量。

品牌使命

  赋予世界设计的力量 (Empowering the world to design)

目标群体

  18-30岁的大学生和年轻职场人

产品核心卖点

  1.10万款免费原创设计模板,覆盖校园职场所有使用场景
  Canva可画内含10万款免费原创设计模板,覆盖200多种设计场景,包括海报、社交媒体配图、演示文稿PPT、简历、文档、白板、视频、动图、单页网站......满足校园职场用户各类设计需求。
  2.海量高质版权内容,一站式解决设计素材需求
  产品拥有超过7000万版权图片素材,6000种中英文版权字体,70万视频素材,5万音频素材,风格丰富多样,一个平台就能彻底解决各类素材需求,避免随意使用网络上版权不明的素材所带来的纠纷。
  3.“零门槛”设计工具,轻松高效做出好设计
  网页端和移动端账号内容同步,随时随地开启设计,自动保存每次更改不再怕手滑断电。拖拽式操作轻松上手,一键智能配色、一键统一页面样式等功能,提升设计效率。无需任何设计和软件基础,无需任何学习成本,设计小白使用Canva可画,也能轻松做出大师级设计作品。
  4.支持多人在线协作编辑、评论,降低沟通成本
  小组团队可同时在Canva可画里编辑同一份演示文稿、文档或任何设计,为某个页面、素材、某段文字添加评论并@他人,可以在白板中和团队一起头脑风暴,实时记录每个创意灵感迸发的瞬间,实现有效的信息表达。再不用离线文件传来传去,让协作更高效。
  5.一键给视频、图片抠图,精准到抠出发丝
  智能一键抠图只需点击一下,等待几秒,产品图、Logo、人像、签名等各类抠图都能完成,精准到抠出发丝,并支持用笔刷做边缘的精细调整。

广告主题
  “Canva可画赋予每个人视觉表达的自由”
  结合上述描述及产品核心卖点,在大学生和年轻职场人中推广Canva可画产品,吸引目标群体使用产品,广告主题自拟。

主题解析
  我们每个人的学习、工作、生活都离不开视觉表达:不仅海报、视频这样的设计物料涉及视觉,报告、文档、简历、数据图表等都需要清晰美观的展现形式。信息的表达形式,影响信息的传达效果,就像版面精致的课堂展示会被老师和同学一眼记住,把想法梳理成视觉化的思维导图更容易让团队成员理解接受。
  但在传统观念里,设计是个太有门槛的事情,很多人不了解设计知识,或不会使用专业设计软件,再或是缺少设计灵感和素材——总之太多阻碍。而Canva可画,致力用科技赋能全民设计,消除一切设计门槛,帮助大家摆脱人力、创意、技能和空间限制,完成一切视觉内容。
  我们希望,Canva可画可以成为每个人的“设计师”。愿大家都能用最美的视觉,表达心中所想;用最好的视觉,加速目标达成。大学生和年轻职场人可以通过Canva可画:
  1.实现视觉表达自由,完成更有影响力的视觉传播
  涉及工作学习多场景的演示文稿、文档、白板、网站、简历等模板,让每个大学萌新、职场新人将学习和工作成果更简洁美观地呈现出来,实现视觉表达自由。
  2.提升协作能力,在团队合作中一鸣惊人
  多人同时在线编辑功能,助力大学生与职场人轻松解决传统小组作业、团队合作制作PPT带来的诸多困扰,轻松高效完成一切PPT制作需求,提升学习成绩和工作成果。
  3.拥有口袋里的设计师,设计从此不求人
  海量精美模板素材、零门槛编辑器,让大学生和职场人在面对社团活动、工作中突如其来的设计需求时,不再需要求助他人、或临时上网搜索专业软件教程,随时随地打开Canva可画,就能做出专业设计。
  4.增加生活仪式感,享受设计带来的惊喜
  用设计为生活和身边的人带来惊喜,无论是生日贺卡还是情侣拼图,日程安排表,婚礼邀请函等,Canva可画能让你的生活更有仪式感,享受DIY设计的乐趣。

广告目的
  1.塑造Canva可画是“可以创作一切的视觉传播平台”的品牌形象,使Canva可画成为目标群体首选的设计平台。
  2.结合目标人群的实际工作学习场景,挖掘Canva可画的独特卖点,创作能转化的营销广告内容,吸引大学生和职场人使用Canva可画。
  3.建立长期有效的产品推广机制(裂变分享, 口碑营销,社交媒体挑战赛等),大幅提升Canva可画在大学生和年轻职场人中的产品渗透率和使用频率。

广告形式
  一、平面类
  移动端平面广告
  围绕广告目的和目标群体调性,设计创意平面广告。突出平台定位及特点,结合年轻人喜欢的创意方式,实现对Canva可画的认知及好感度提升。
  二、视频类 (三选一)
  1、创作以30秒新媒体视频广告为主,如可用于微信朋友圈,爱奇艺,Bilibili等渠道投放使用的视频广告,按影视广告要求提交;
  2、30-180秒创意小视频,按微电影广告要求提交;
  3、15秒以内(含15秒)的短视频,适合手机端竖屏播放,适用于抖音、快手等渠道投放信息流使用,详见《参赛办法》。
  三、动画类
  创作“30秒了解Canva可画”为主题的动画广告(30秒)。
  四、互动类
  创作手机端的H5互动广告。
  五、策划案类(二选一,策划案请使用Canva可画演示文稿完成,并在提交的PDF文件最后一页附上Canva可画设计链接)
  1、校园营销方案类
  按具体地区策划多所高校联合推广方案(如《Canva可画广州地区高校推广方案》)。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算不超过100万元人民币。推广方案须包含前期线上预热宣传、校内路演宣传现场设计图、具体活动内容等部分。
  2、线上营销类
  新媒体互动方案可以是基于微信、微博、小红书、抖音、Bilibili等平台的传播方案,要求有明确的内容创意表现(包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、短视频等)以及整合传播策略,涵盖官方账号及达人KOL等多维度策划。费用预算不超过100万元人民币。
  六、文案类
  1、广告语:品牌Slogan、广告语,简要表达理念或卖点,富有传播力;
  2、长文案:适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案。

特别福利
  9月10日-11月20日期间:
  参赛选手可将创意作品上传发布至新浪微博、小红书、抖音任一平台,并@Canva可画官方,携带话题#Canva可画第15届大广赛。成功完成上述任一种即可参与Canva可画命题“企业特别奖评选”,赢取大奖: 
  最佳创意奖3个:奖金10000元/个
  设计赋能奖5个:奖金5000元/个
  请关注大广赛官网,届时将公布具体活动规则。

相关信息获取
产品形态:
网页版:www.canva.cn
移动端:iOS及安卓App, Canva可画微信小程序

                  
 Canva可画 微信公众号        Canva可画 小红书账号        命题讨论微信群

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。



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