命题:100年润发




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品牌名称
  100年润发
品牌定位

  植系时尚东方洗护发品牌

品牌简介

  100年润发,东方植物养护创领者。以“植物润养东方美”为品牌理念,专注于研究东方发质的需求,传承东方植物养护智慧,结合现代自然科技,针对性解决头皮和头发健康问题,打造了天然、安全、高品质、专业的“植物养护”秀发健康调理体系,以天然植物氨基酸科学复配多种珍贵植物精华成分,帮助平衡头皮微生态,实现“植物轻调理 润发不油腻”完美平衡,焕活秀发原生之美。
  作为经典国货洗护发品牌,100年润发依托中国日化领军企业纳爱斯集团,国务院政府津贴专家领衔行业一流研发团队,持续推动与多所大学、权威机构及15位专家合作共研。二十多年来匠心沉淀,顺应时代需求不断锤炼专业技术,推动品牌不断焕新升级。

品牌slogan

  专植养护东方秀发

产品信息

产品一:100年润发水润丝滑调理洗发露
  【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系
  【核心成分】7种植物养护成分(小分子植物氨基酸、植萃发酵因子、积雪草、无患子、墨旱莲、橄榄油、葡萄籽)
  【产品功效
  ●核心卖点:植物轻调理 润发不油腻;
  ●轻润调理技术:养护成分均匀包裹滋润发丝,调节头皮水油平衡,洗后发丝水润轻盈,秀发立体蓬松;
  ●植物养护 元气赋能:小分子植物氨基酸、植萃发酵因子、积雪草等7种植物养护成分,滋养发芯元气赋能;
  ●弱酸性调理配方:温和净澈,亲和调理头皮环境,保护头皮屏障,为秀发提供健康土壤。
  【产品规格】550ml

产品二:100年润发植物氨基酸水光发膜(水润丝滑)
  【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系
  【核心成分】复合养护精粹+6重天然植物精华(小分子植物氨基酸、橄榄油、墨旱莲、无患子、香柠檬果、葡萄籽)
  【产品功效
  ●3分钟 盈润修护丝滑柔顺
  ●质地清爽不粘腻:3分钟快速吸收,补充发丝养分,焕起发丝活力;
  ●密集滋润 击退受损:蕴含复合养护精粹+6重天然植物精华,深入渗透发丝基底,密集滋润,修护受损,还原秀发“年轻态”;
  ●狙击暗哑 自带高光:针对毛躁暗哑受损发质,专研水光配方,修护受损角蛋白,改善暗哑,重现秀发健康光泽。
  【产品规格】300g

目标群体
  18-35岁追求天然健康、时尚热点的年轻消费人群(以年轻时尚的女性群体为主)
广告主题
主题:新润发美学(传播层面)
   植物轻调理 润发不油腻(功效层面)
  (以上两个层面创意中均需体现)

命题解析
新润发美学
  100年润发崇尚“植物润养东方美”,在东方植物养护智慧的基础上,传承创新,利用现代自然科技注入全新灵感,带给消费者“植物轻调理、润发不油腻”的全新体验和美好感受,开创全新润发美学。外润内养,焕活秀发自然健康的原生之美。
植物轻调理 润发不油腻
  日常生活中,很多消费者会遇到这样的困扰:主打润养的产品,使用起来感觉黏腻、不清爽,而主打清爽的产品往往使用后感觉干涩毛躁。
  100年润发水润丝滑调理洗发露,是纳爱斯集团,倾心打造的主推洗发产品。它针对东方人发质需求,以小分子植物氨基酸为核心复配多种植物精华,打造“轻润调理技术”,让养护成分深入滋养发芯,润发同时清爽不油腻,还原秀发自然健康之美,让“润养顺滑”与“轻盈不腻”选择不再困难。

广告目的
  围绕“新润发美学”主题,通过丰富的创意形式,与年轻人搭建沟通桥梁,传递“润养东方美”品牌理念与“植物轻调理 润发不油腻”功效卖点,具备购买打动力,促进动销转化。
广告形式
一、平面类
  1.包装设计:结合主题“新润发美学”和“植物轻调理 润发不油腻”功效,进行创意设计,要求符合年轻消费人群的审美喜好,具有购买驱动力。
  ①单品设计:对产品进行标签、瓶身插画等包装创意设计,让产品更具年轻化,符合品牌植物润养的风格,具有产品不同功效的系列延展性;
  ②礼盒装设计:围绕“550ml水润丝滑洗发露+300g植物氨基酸水光发膜”组合,可选择强调功效性的通用礼盒包装设计、或节日赠送的礼盒包装设计(可在三八、五四、七夕、中秋、春节中任选一个或多个节日)、亦或是跨界合作礼盒设计。
  2.海报设计
  ①产品海报:结合主题“新润发美学”和“植物轻调理 润发不油腻”功效,突显产品卖点;
  ②节假日、营销节点宣传海报:围绕主题设计系列海报。要求节日氛围,体现产品功效,适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造(春节、三八、五一、五四、618、七夕、开学季、中秋、国庆、双11、双12、元旦)。
二、视频类:所有类型视频都要具有传播话题性,作品主题清晰,新颖有创意,内容积极向上,符合100年润发“润养东方美”的品牌理念和“植物轻调理 润发不油腻”功效。
  1.种草短视频(30秒以内,含30秒):透过真实、沉浸式、有生活品质感的使用场景,传递产品卖点和使用后效果,具备购买驱动力,适用于电商详情页展示,社交媒体种草传播;
  2.影视广告(15秒或30秒):充分诠释品牌理念和产品“运用现代科技激发植物能量,解决头皮头发问题”的核心价值;
  3.微电影广告(30-180秒):充分体现品牌理念和产品核心功效。
  ①剧情式微电影:主题清晰,创意新颖,剧情完整,内容融入产品使用场景,传递品牌绿色环保可持续发展、守护国人秀发健康的社会责任感更优;
  ②品牌主题曲MV:词曲原创,打动力强,记忆点深,适用于社交媒体传播。
三、动画类
  创作15秒或30秒的动画广告,内容短小精致,符合品牌理念,突出产品功效,吸引年轻消费者。
四、互动类
  创作手机端的H5互动广告,内容形式新颖,传递产品卖点,吸引年轻消费群参与,易于引发二次传播,互动结果考虑与销售结合,促进销售转化。
五、广播类
  创作15秒或30秒的广播广告,传递产品功效,具备购买驱动力。
六、策划案类
  结合主题“新润发美学”,制定品牌营销推广策划方案,要求整体方案简明扼要,话题性高,只需包括品牌故事和营销策划两部分内容,无需呈现分析、费用规划和媒体规划
  品牌故事:以品牌介绍素材为基础,创作品牌故事延展并升华品牌内涵。内容有情怀、打动人心,具有购买驱动力。
  营销策划:根据品牌和产品定位,针对“以年轻时尚的女性群体为主”的目标人群洞察,策划品牌营销推广方案,要求提高目标消费群体对品牌或命题产品的认知度与认可度,品效合一,促进动销转化。内容包含:①营销活动总主题;②制定3.8、五四、6.18、七夕、开学季、双11、春节的细分活动主题;③对主题进行简要阐述;④罗列营销推广主题下配套的活动清单及内容创意(清单即可,无需展开);⑤设计主题配套的主KV。
七、文案类
  基于节假日营销阶段,撰写小红书、微博种草文案,需清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果,具有购买打动力。按长文案提交。
  小红书:从使用时间、使用场景、头发问题/需求等角度,进行文案创意;
  微博:从使用体验、产品分享、知识点科普等角度,进行文案创意。
八、UI类
  1.电商详情页设计:根据命题产品特点,设计一套命题产品组合的电商详情页,需充分展示产品功效;
  2.电商店铺界面设计:围绕100年润发现有电商店铺,如:天猫、京东、拼多多等,选择其一进行店铺界面设计;
  3.小程序界面设计:基于品牌调性,结合产品卖点,设计一款100年润发电商小程序应用界面。

专属福利
  品牌方将会在所有100年润发参赛作品中,选出10个符合100年润发命题要求、年轻人群审美偏好、内容创意性、传播话题性、购买驱动力、契合品牌定位和理念的作品。所有企业奖作品均有机会正式落地产品商用。
  奖项设置
  卓越创意1名:价值3000元洗护大礼包+企业奖证书+实习机会          
  匠心创意3名:价值2000元洗护大礼包+企业奖证书+实习机会
  新锐创意6名:价值1000元洗护大礼包+企业奖证书+实习机会
  
  1.以上洗护大礼包价格来自官方建议零售价。
  2.企业奖具体评选规则以大广赛/100年润发公众号通知为准。

相关信息获取
100年润发官方旗舰店
https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

             
100年润发官方微信公众号】          命题交流QQ群7:660673711


LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。





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