大广赛-命题：HBN

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命题：HBN

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品牌名称	HBN
品牌简介	HBN品牌创立于2019年，依托科研创新，以“拥有看得见效果”的创新理念，打造极致功效抗老护肤品，要让用户把每一分钱都只花在“有效成分”上，95%以上的HBN产品均通过第三方权威机构SGS人体实测，坚持用真实数据让真功效名副其实。HBN是目前国内口碑与销量增长最快的新锐品牌，常年位居天猫、抖音等官方平台榜单的热销榜TOP、回购榜TOP、口碑榜TOP。凭借极高的回购率，树立了行业用户忠诚度标杆，并与国际一线大牌一起获得三项“金妆大奖”。　　HBN身为国内“A醇”抗老的开拓者、引领者”,拥有数百万A醇真实用户，是“早C晚A”护肤理念的发起者,HBN早C晚A抗老水乳一上线，就成为了护肤圈的人气爆款功效护肤品。　　HBN与中科院新疆理化所共建联合实验室，并拥有独立的自主研发实验室，包括细胞、理化、植物原料、配方机制、临床功效等科研实验室，坚持自主创新研发。核心研发团队来自国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家团队，由博士博导带队研发，拥有多项自主研发专利。
品牌slogan	1、专研成分对抗肌肤老化　　2、让功效名副其实
行业痛点	1、普通水乳往往只针对基础补水保湿，在权威人体功效检测中极难给到真实的功效保障，尤其针对淡纹、焕亮等高阶肌肤需求。　　2、普通单一VC及VA类的成分都具有不稳定易失活、高刺激、功效成分含量不足等多种现象，而普通用户难以区分。　　3、高价难买到真实功效，大量的护肤品中真正能确保真实功效的仍然需要通过严苛的权威第三方人体测试并且可被重复验证，极少护肤品能持续坚持做到，且在很长一段时期市场和用户对真实功效的认知和需求都很弱，所以连国际品牌能够长期坚持研究及反复验证功效的也为数不多。
产品信息	HBN早C晚A——国内早C晚A护肤理念发起者，日间御氧焕亮，夜间塑颜抚纹　　一套解决初老带来的皱纹和暗沉的两大难题，实现抗老效果1+1>2，成分控焕亮淡纹必备的“保姆级配方”，28天显著有效焕亮抗初老。HBN早C晚A畅销3年至今依然稳居销量榜TOP,口碑榜TOP，回购榜TOP，也是早C晚A护肤的标杆。　　早C——明星发光水：“现象级”提亮均匀肤色的人气口碑爆品　　【昵称】HBN 发光水　　【产品定位】“全路径”三维焕亮配方“高机能水”，多通路击退暗沉　　【核心成分】α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物　　【产品卖点】　　1、HBN专研T.D.W三维焕亮技术，高纯度明星焕亮成分“α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物”三重协同，能卓效改善肌肤暗沉状态，令肌肤净透亮肤。　　2、熊果苷是公认的卓效亮肤成分之一，而HBN甄选昂贵的α-熊果苷，不仅稳定性高，亮肤力是β-熊果苷的10倍以上。　　3、甄选灯泡肌最爱吃的VC：乙基VC，透皮吸收优于原型VC，且比原型VC更稳定、更温和、更亲肤，敏肌挚爱。　　4、搭配焕亮黄金：光果甘草根提取物，抗氧力MAX。提取植物精粹，协同增效，显著抑制黑色素合成。　　5、真正科学验证有效！经权威第三方人体功效实测 93.7%受试者认可更有光泽，光泽提升14.95%，卓效控油39.22% 、润泽保湿27.95%。　　6、发光水长期位居“天猫优选爽肤水TOP1”，在全网热卖超650w+瓶，拥有极高的回购率。　　晚A——双A醇精华乳：国内A醇抗老系列的“开山之作” 　　【昵称】HBN 双A精华乳　　【产品定位】淡纹焕亮二合一，有效对抗初老　　【核心成分】双重真A醇+净化版烟酰胺　　【产品卖点】　　1、突破性实现A醇“高功效与温和”并存，科研级创新独家“双重真A醇”-Complex-ATRA®复合维A醇，荷兰帝斯曼“A醇 + A酯”，高活A醇+缓释A酯，多路径淡纹，淡纹紧致力MAX。　　2、独家“可见”高活性包裹技术，HBN生物实验室科研独家定制ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，让高功效与温和并存，市面上唯一“看得见的A醇”。　　3、真正科学验证有效，经严苛的权威第三方人体功效检测，科学认证“显著有效”：96.9%受试者认可更紧致，眼角纹改善11.6%。　　4、复配净化版烟酰胺，协同增效，卓效减少A醇刺激，比普通烟酰胺更温和更高效，28天提亮一个度。　　5、通过严苛的瑞士SGS生物临床检测等多项检测，不添加酒精，0香精，无22种尼泊金防腐剂、无26种致敏物质。　　6、轻透凝露质地，数万颗高活性“黄金微粒”触肤即融，0黏腻，不搓泥。　　7、在全网A醇销量领先，热卖超230w+瓶！并荣获2021年度“天猫金妆奖、“超级成分奖”、“成分为王奖”！长期霸榜天猫精华乳榜单口碑榜TOP、回购榜TOP。
使用方法	使用方法早上：发光水　　晚上：发光水+双A精华乳　（温馨提示：白天需做好防晒）
目标群体	18-35岁有焕亮淡纹需求的初老人群
广告主题	1、“成年人”的早C晚A 　　2、根据品牌理念和产品卖点，自拟主题。
主题解析	从尚未成年的青涩，成长为渐渐成熟的“成年人”，我们“成年”的路上，会经历哪几个阶段？　　18岁刚成年，第一次离开家门，踏进大学校园，懵懂而向往；22岁毕业，即将踏入社会，理想工作难找，迷茫有压力；25岁，历经生活和职场的磨炼，初尝成年人的不易；30岁，家有老小，负重前行，但心有笃定。　　身为国内A醇抗老开拓者，也是国内“早C晚A”护肤理念发起者,HBN是拥有百万A醇真实口碑用户的中国品牌，我们希望能在目标群体中建立起“真正看得见效果”的抗初老产品和“HBN早C晚A”之间进行深度绑定，通过“成年人的早C晚A”的主题创作，无论成年人的生活多么不易，HBN都希望为你抚平岁月带来的痕迹，点亮前行发光的底气。同时也希望引导用户，建立起真正科学有效的抗老护肤方法。
广告目的	1、提升目标群体对品牌、产品的认知度和好感度；　　2、通过传达品牌理念和产品核心功效，提升“HBN早C晚A”的科学有效护肤理念及知名度。
广告形式	一、平面类　　1、平面广告：基于品牌调性、产品功效，进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；　　2、包装设计：基于品牌调性风格、产品功效，进行创意包装设计（包括但不限于瓶身、包装盒的设计，可修改瓶身）；　　3、IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可制作成实物，易于多种形式呈现，须原创。二、视频类　　1、短视频：内容新颖，适用于社交渠道传播，具有强种草点或购买驱动力；　　2、广告TVC：创意新颖，体现品牌风格和产品核心价值，传播力强；　　3、微电影广告：创意新颖，体现品牌理念和产品功效，具备一定情感共鸣。三、动画类　　1、IP形象设计及动态展示，考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示；　　2、创作15或30秒的动画广告，注重创新、脑洞，符合品牌理念。四、互动类　　虚1、以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式，来开展数字交互方案（侧重于结果），提交作品发布后的链接+二维码；　　2、创作H5互动广告，内容新颖，易于二次传播。五、广播类　　创作15秒或30秒的广播广告。六、策划案类　　1、营销推广策划案　　基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，结合品牌定位和产品价值，制定营销方案，也可聚焦在某个营销节点上（如双11等），须线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道联动，预算不超过500万元人民币；　　2、新品创作策划案　　设计全新的抗老护肤品，需含产品设计图、卖点及可执行性强的初步推广方案，预算不超过300万元人民币；　　3、数字交互策划案　　以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式，进行数字交互策划方案（侧重于策划），预算不超过500万元人民币。七、文案类　　1、广告语：品牌slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；　　2、长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案；　　3、创意脚本：适用于推广的短视频脚本、直播脚本，包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。八、UI类（可在下列选项中进行任意一项的创意设计）　　1、图标设计：基于品牌调性，绘制一套以“HBN早C晚A”为主题的图标，15-20个；　　2、小程序界面设计：基于品牌调性，结合官网 / 天猫店铺，设计一款HBN电商小程序应用界面；　　3、电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，需充分展示产品功效。
专属福利	9月16日-11月8日期间，将参赛作品同步发布到微博（@HBN颜究所）、抖音（@HBN官方旗舰店）、小红书（@HBN）、淘宝逛逛（@HBN天猫官方）等任一平台上，并带上#成年人的早C晚A#，#HBN早C晚A#双话题，将有机会获HBN设立的奖项。　　一、创意之星大奖1名：奖金10000元　　二、创意出圈奖5名：奖金2000元　　三、创意新秀奖10名：HBN护肤大礼包　　关注HBN公众号、官方微博、官方小红书、官方抖音及官方旗舰店，届时将公布具体活动规则。
相关信息获取	HBN公众号二维码　　　　　　　　　　　　 HBN旗舰店二维码　　　　　　　　　　　　　HBN官方微博二维码　　　　　　　　HBN命题交流QQ群6：679687084
LOGO及元素	全部素材文件存储于命题素材包中。

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