命题:爱华仕箱包

命题单位:广东爱华仕箱包集团有限公司


命题素材下载  https://pan.baidu.com/s/1INCnImDJCeTX6rcix98vuw?pwd=mh3p
品牌名称
  爱华仕箱包
品牌简介

  爱华仕箱包成立于1995年,是一个集研发、生产、营销、物流于一体的中国箱包品牌,以“做品质一流的箱包企业”为使命,专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。
  爱华仕坚持自主研发与创新,现已拥有数百项专利发明,斩获多个国内外权威大奖。旗下产品涵盖拉杆箱、功能背包、时尚女包-象象包、背不累护脊书包等多个品类,满足不同消费群的个性化出行需求。
  爱华仕已经实现线上销售、礼品定制、跨境电商等零售网络的全覆盖,线下门店遍布北京、上海、广州、深圳以及海内外500多个城市,以高品质、强布局、快发展的模式,全力实现“人人拥有爱华仕”的品牌愿景,成为超5000万人次的选择。
  爱华仕箱包,装得下,世界就是你的!

品牌广告语

  爱华仕箱包 装得下,世界就是你的

产品信息

  爱华仕收藏家拉杆箱
  【风格定位】简约时尚、百搭质感
  【主要卖点】
  ● 高颜值极简外观,搭配轻柔浅色系
  ● 抗压材质,磨砂质感,轻盈也耐用
  ● 静音耐磨飞机轮,凹凸路面好推拉
  ● 干湿分区收纳,旅途用品妥善安置
  【使用场景】学生上学、短途出游、户外露营
  【产品规格】20英寸、24英寸

  爱华仕波浪双肩包
  【风格定位】休闲活力、潮酷运动
  【主要卖点】
  ● 日常百搭色,撞色设计点缀年轻活力
  ● 巨能装,书本电脑轻松装下
  ● 包身防泼水,面料更轻更耐磨
  ● 背负更舒适,不勒肩不掉肩
  【使用场景】学生上学、短途出游、户外露营
  【产品规格】长30X宽13.5X高41cm

  * 可在以上两款产品中任选一款进行创作

广告主题
  主题一:爱华仕箱包 装得下,世界就是你的
  主题二:爱华仕箱包——1000个出发的理由
  * 以上主题二选一

命题解析
  主题一:爱华仕箱包 装得下,世界就是你的
  “装得下”是爱华仕箱包产品基础卖点,也是品牌哲学;“世界就是你的”是爱华仕箱包赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足,爱华仕产品不仅是一件能装载行李的工具,更是年轻用户探索世界、装载梦想的工具。

  主题二:爱华仕箱包——1000个出发的理由
  求学、出差、旅行、归家.....人生由无数次出发组成,1000个人有1000个出发的理由,有1000个关于出发、旅行的美好故事。爱华仕箱包愿成为你的出行伙伴,以最博大的包容和最温暖的安全感,陪伴你的每一次出发,和你一起看沿途风景、见证人生美好、收藏快乐瞬间。

广告目的
  1、围绕广告主题,通过创意创作,与年轻用户搭建沟通桥梁,传递爱华仕箱包“能装”、“装得下”的品牌理念;
  2、打造爱华仕箱包陪伴年轻用户探索世界的品牌印象,让爱华仕成为年轻用户出行的首选箱包品牌。

广告形式
注意事项:
  1、所有作品必须符合品牌调性,体现爱华仕箱包LOGO或指定产品;
  2、所有作品必须为原创作品,拒绝抄袭。
一、平面类
  1、海报设计:适用于线上旗舰店、自媒体渠道宣传。
  ① 产品海报:围绕命题产品创作,凸显产品卖点;
  ② 节假日海报:围绕主题设计系列海报,必须体现节日氛围,符合品牌定位和调性。
  2、礼盒包装:围绕品牌调性、产品定位,进行命题产品包装设计,设计通用礼盒或体现节日氛围的礼盒,让产品更具年轻活力感,具体尺寸参考命题产品尺寸。
  3、电商详情页设计:根据命题产品卖点,设计电商详情页,需充分展现产品卖点和优势。
  4、产品设计:选择命题拉杆箱产品进行手绘涂鸦、印花图案等创作,使其符合年轻用户审美及消费趋势。
二、视频类:所有视频都要具有话题传播性,作品主题清晰,内容积极向上。
  1、种草短视频(30秒以内):通过真实、有氛围感的的使用场景,清晰传递产品卖点,适用于电商详情页展示,社交媒体种草传播;
  2、创意视频广告(15秒或30秒):诠释品牌理念,可用于社交媒体、视频网站传播;
  3、微电影广告(30-180秒):与品牌或产品相关的内容,传播力较强。
三、动画类
  创作动画广告(15秒或30秒,任选其一),符合品牌调性,传达产品卖点,吸引年轻用户。
四、互动类
  创作手机端的H5互动广告,互动形式创意,易于引发二次传播,促进销售转化。
五、策划案类(以下任选其一进行创作)
  1、校园营销方案
  针对高校制定可执行性强的推广方案,方案须包含:活动主题、创新内容、互动形式、宣传渠道、费用预算、预估宣传效果等。预算不可超过10万元人民币。
  2、营销推广方案
  基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等调研,结合品牌调性和产品亮点,发散思维通过产品策略、线上线下渠道推广、事件营销等方式制定全方位营销推广方案,可聚焦营销节点(五一、暑期、开学、国庆、春节等)。预算500万元人民币。
六、文案类:围绕爱华仕箱包“能装、抗压、轻便”三大功能卖点进行文案创作,以长文案为主。
  适合微博、公众号、小红书等平台,清晰传递品牌调性,产品卖点和体验感,具有分享意义和传播亮点。

目标群体
  18-25岁年轻用户
特殊福利
  凡在小红书平台发布关于爱华仕命题产品的种草分享(图文、视频等),并@爱华仕箱包官方账号,内容优质且具有一定互动量,将有机会获得爱华仕箱包设立的现金奖励。
  (关注爱华仕箱包公众号、官方微博、官方小红书,后续将公布活动细则)

相关信息获取
  爱华仕箱包官方旗舰店:http://www.oiwas.com/ShopList/74

 
         
  爱华仕箱包公众号            爱华仕箱包官方微博        

          
 爱华仕箱包小红书         爱华仕箱包QQ群2:603631000

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。




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