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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1py1czKKkDry0chJER7Dprw?pwd=4r5f |
品牌名称 |
云南白药口腔健康 |
品牌简介 |
1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药,其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。问世百余年来,云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝,伤科圣药”而蜚声海内外。云南白药发展至今已有120年的历史,已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品,无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。 |
产品信息 |
【命题产品】云南白药口腔治愈礼盒 |
目标群体 |
1、Z世代、大学生、颜值控、新锐白领等年轻人群; |
广告主题 |
1、诠释品牌“治愈感”及“治愈力” 2、围绕“治愈礼盒”自拟主题 |
主题解析 |
麻辣热烫的饮食、冰爽清凉的饮品、无法抵挡的灵魂宵夜、熬夜晚起的作息,当代年轻族群的花式习惯,你踩中了几个?你的口腔真的还好吗?口气异味、口燥不适、口腔溃疡、牙龈出血、牙龈肿痛等口腔问题接踵而至,总是让人痛苦不堪。云南白药“口腔治愈礼盒”,打造“专业口腔护理王炸BOX”,让日常繁琐的口腔护理变成生活中的小确幸,轻松俘获热衷美食的“你”。 治愈感,是一种暖心的感觉,治愈感让我们净化心灵。 治愈力,是一种修复的能力,治愈力让我们无往不胜。 本次命题以“治愈感“和”治愈力”作为切入点,深耕Z世代年轻群体,共创“治愈能量”;同时,增设“自拟主题”,鼓励Z世代开创脑洞,破壁出圈。我们期望通过你的创意,发掘云南白药百年品牌的治愈因子,传达云南白药治愈口腔的产品理念;用创意力量治愈Z世代的孤独感,治愈年轻族群的精神内耗,用品牌态度和匠心品质守护每个人的精致美好生活。 |
广告目的 |
1、在目标人群中打造云南白药口腔健康专业口腔护理品牌的认知; 2、充分发掘云南白药百年品牌的治愈因子,传达云南白药治愈口腔的产品理念;贴近目标人群的个性化消费观,实现产品在目标人群中的快速渗透。 |
广告形式 |
一、平面类 1. 包装设计:选定目标人群,结合品牌调性与产品功能定位,为云南白药“口腔治愈礼盒”设计专属包装设计方案。可考虑运用新工艺、新材料创造品牌个性,增加创新感; 2. 平面广告:可以以“口腔治愈礼盒”整体创作1张或系列新媒体传播海报,也可以以“口腔治愈礼盒”中的3个单独产品,分别创作1张或者系列新媒体海报(如牙膏一张、漱口水一张,牙刷一张,表达同一个主题); 3. IP形象设计:结合品牌调性与产品功能定位,设计云南白药口腔健康“治愈力”IP形象。 二、视频类 1. 种草短视频(30秒以内,含30秒):向目标人群种草产品,直观展示产品优势,有传播度; 2. 创意视频(15秒或30秒):充分诠释产品理念,可用于社交媒体、视频网站的传播; 3. 微电影广告(30-180秒):展现品牌理念和产品特性。 ①微电影:围绕品牌治愈力,创意视角独特,融入产品使用场景; ②“治愈力“MV:展现品牌治愈力,须原创词曲,适用于社交媒体传播。 三、动画类 1. IP形象设计及动态展示:结合场景、动态进行设计; 2. 创作15秒或30秒的动画广告,创意大开,符合品牌调性,吸引目标消费人群。 四、互动类 1. 以VR、AR等创作形式展开,创意新颖,提交链接+二维码; 2. 创作手机端的H5互动广告,互动形式创新,易于引发二次传播。 五、广播类 创作15秒或30秒生动有趣的广播广告,传达产品理念。 六、策划案类 1. 新品策划案 基于对目标群体的洞察,根据品牌定位及产品核心卖点,匹配云南白药品牌“治愈力”优势,做“口腔治愈礼盒”的内容物构想、礼盒设计。需包含人群洞察、市场分析、产品创意方案,可以不涉及营销推广及预算部分。 2. 营销策划案 基于市场分析、目标人群洞察,结合品牌及产品理念,创意新品礼盒,并完成礼盒的整合营销上市方案。总预算500万元人民币。 七、文案类 1. 广告语:产品Slogan,简要表达产品卖点,富有传播力,不多于30字(含标点); 2. 长文案:种草产品,使用体验、促进成交等角度,须适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台,可读性高;字数控制在100-300字之间(含标点)。 八、UI类(可在下列选项中进行任意一项的创意设计) 1. 图标设计:基于品牌调性,结合命题产品,绘制一套以“治愈口腔”为主题的图标; 2. 游戏场景设计:设计品牌的专属虚拟形象,须搭配角色氛围设计场景及互动; 3. 小程序界面设计:基于品牌调性,设计一款云南白药口腔健康小程序应用界面; 4. 电商详情页设计:根据命题产品特点,设计“治愈礼盒”产品电商详情页,需充分展示产品特点,符合品牌调性。 |
专属福利 |
将参赛作品同步上传到小红书(@云南白药个护)、抖音(@云南白药个人护理旗舰店)、快手(@云南白药牙膏旗舰店)任一平台上并@以上3个官方账号,即可参与云南白药口腔健康品牌“企业特别奖评选”,赢取万元大奖及实习机会,还有不定时官号翻牌送福利哦。(具体上传时间以大广赛官方公众号通知为准) 奖项设置: 最佳创意奖1名:奖金10000元+云南白药实习机会 脑洞大开奖5名:奖金2000元+云南白药实习机会 |
相关信息获取 |
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LOGO及元素 |
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